EE. UU. demanda a Google por presunto monopolio publicitario: demanda antimonopolio de última tecnología

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El Departamento de Justicia y ocho estados presentaron una demanda civil antimonopolio contra Google el martes, alegando que el gigante tecnológico abusa de su monopolio en la tecnología de publicidad en línea y ha sofocado su competencia a través de una serie de adquisiciones, la última de una serie de demandas antimonopolio contra Google y otras grandes empresas tecnológicas.

Hechos clave

En traje, presentada en un tribunal federal de Virginia, el Departamento de Justicia alega que Google ha “corrompido a la competencia legítima” en el espacio publicitario en línea a través de una “campaña sistemática para tomar el control de” las herramientas en línea utilizadas para facilitar la publicidad.

Específicamente, la demanda alega que Google ha comprado a sus competidores de tecnología publicitaria y continúa "ejerciendo su dominio" en línea, lo que obliga a los anunciantes a usar el sitio y "interrumpe su capacidad para usar los productos de la competencia de manera efectiva".

El supuesto monopolio de Google crea desventajas para los editores de sitios web y otros anunciantes en línea “que se atreven a usar productos de tecnología publicitaria de la competencia” para “coincidencias de mayor calidad o menor costo”, según la demanda.

Como resultado, Google ha "debilitado gravemente, si no destruido, la competencia", al tiempo que hace que "los creadores de sitios web ganen menos y los anunciantes paguen más", dijo el fiscal general Merrick Garland en un comunicado. conferencia de prensa Martes en la tarde.

La demanda, presentada por el Departamento de Justicia junto con California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island, Tennessee y Virginia, violó las leyes federales Ley Sherman—que prohíbe la monopolización y el intento o la conspiración de monopolizar— y busca dividir el servicio de tecnología publicitaria de la empresa obligándola a deshacerse de parte de su negocio publicitario.

Contra

En una declaración a Forbes, un portavoz de Google argumentó que el Departamento de Justicia está “redoblando su apuesta por un argumento erróneo que retrasaría la innovación, aumentaría las tarifas de publicidad y dificultaría el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores”. La compañía tiene negó acusaciones anteriores que había monopolizado el espacio publicitario digital, así como una denuncia antimonopolio anterior que eliminó a los rivales a través de su motor de búsqueda. Google argumentó a fines de 2020 que los precios de su tecnología publicitaria habían caído en los últimos años, lo que llamó "el sello distintivo de una industria altamente competitiva".

Cita crucial

“Google, una sola empresa con conflictos de intereses generalizados, ahora controla la tecnología utilizada por casi todos los principales editores de sitios web para ofrecer espacio publicitario a la venta, las principales herramientas utilizadas por los anunciantes para comprar ese espacio publicitario y el intercambio de anuncios más grande que coincide con los editores. con los anunciantes cada vez que se vende ese espacio publicitario”, según la demanda.

Fondo clave

La demanda es la segunda presentada por el DOJ contra Google. Un traje de octubre de 2020 presentado bajo la Administración Trump afirmó que Google había violado la ley antimonopolio al atrofiar la competencia en las búsquedas en Internet a través de una serie de "prácticas de exclusión" que han sido "perjudiciales para la competencia". Ese caso está programado para ir a juicio en septiembre. En 2020, un grupo de estados encabezado por el fiscal general de Texas, Ken Paxton, presentó otra demanda contra los servicios de tecnología publicitaria de Google, alegando que Google y Facebook utilizaron un acuerdo ilegal para fijar los precios de la publicidad: Google negado esas alegaciones. En julio pasado, un grupo de 36 estados presentó una demanda por separado alegando Google y su empresa matriz, Alphabet, infringieron la ley antimonopolio al cobrar grandes tarifas por compras en su aplicación Play Store y acusar a la empresa de dificultar que las personas usen mercados de aplicaciones de la competencia en teléfonos Android (Google, en respuesta, dijo que las tarifas ayudar a cubrir el costo de operar mercados de aplicaciones seguros).

Hecho sorprendente

La Administración Biden ha tratado de intensificar la aplicación de las normas antimonopolio. Bloqueó con éxito una fusión entre las editoriales Simon & Shuster y Penguin Random House el año pasado, y está desafiando una alianza entre American Airlines y JetBlue, Adquisición planificada de Meta de la empresa de realidad virtual Dentro y compra de microsoft del gigante de los videojuegos Activision Blizzard. La Comisión Federal de Comercio es también demandando La empresa matriz de Facebook, Meta, por sus adquisiciones de Instagram y WhatsApp, después de que una demanda anterior de la era Trump contra Meta fuera arrojado fuera por un juez federal.

Número grande

$ 7.9 mil millones. Eso es lo que ingresó Google durante el tercer trimestre fiscal de 2022 a través de su "Red de Google" de sitios web y aplicaciones donde los anunciantes pueden mostrar anuncios.

Tangente

Las acciones de la empresa matriz de Google, Alphabet, han caído casi un 1.2 % en el día, bajando a 98.63 dólares a las 2 p.

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EE. UU. demanda a Google por el mercado publicitario en la escalada de la lucha antimonopolio (Bloomberg)

Google Antimonopolio: Las 14 acusaciones más explosivas (Forbes)