Tiffany & Co. convierte CryptoPunks en una venta de joyas de lujo de $12.5 millones

Todo comenzó cuando Alexandre Arnault, vicepresidente ejecutivo de productos y comunicaciones de la joyería de lujo Tiffany & Co., convertido su CryptoPunks NFT en un colgante físico de oro rosa y esmalte. 

Otros miembros de la comunidad CryptoPunks expresado ellos también querían uno a través de una encuesta de Twitter. Arnault se asoció con Deepak Thapliyal, director ejecutivo de la empresa blockchain Chain, para que esto sucediera.  

El 5 de agosto, el colección "NFTiff" se puso en marcha con 250 tokens no fungibles a un precio de 30 ether (ETH) cada uno. El proyecto se agotó en 22 minutos y recaudó el equivalente en éter de 12.5 millones de dólares. Los poseedores tienen hasta las 9:00 p. m. ET del viernes para canjear su coleccionable digital por un colgante y una cadena físicos. 

Thapliyal, el dueño del raro Alien Punk #5822, pagó $23.58 millones por su NFT, lo más que alguien ha gastado en un CryptoPunk hasta la fecha.

Chain manejó los conceptos de diseño de NFT, desarrolló los contratos inteligentes e ideó los planes de marketing y ventas, dijeron los ejecutivos de Chain a Blockworks.

NFTiff es un NFT dinámico que actúa como un pase digital y comienza con una imagen pixelada del joyero azul característico de Tiffany & Co., según Mackenzie Valk, directora de operaciones de Chain. Si se canjea por un colgante físico, se utilizará una imagen de marcador de posición hasta que el pedido entre en producción. 

En su forma final, el NFTiff se convierte en un certificado de autenticidad que refleja la semejanza del colgante personalizado de su propietario. Si no se canjea, el NFTiff sigue siendo un coleccionable digital en una billetera. 

“Estábamos muy enfocados en que esto tenía que ser una experiencia al nivel de Tiffany. Esto no iba a ser para las masas”, mike herron, director de marketing de Chain, le dijo a Blockworks.

Describió el proceso de venta pública como controlado y estratégico. Había dos bases de clientes diferentes: el consumidor Web3 CryptoPunk existente y el cliente de joyería tradicional de Tiffany que puede no estar familiarizado con CryptoPunks pero quería participar en el proyecto NFTiff.

Si bien cualquier persona con fondos suficientes podía comprar hasta tres pases NFTiff, los compradores tenían un período de tiempo específico para vincularlo a un CryptoPunk, si aún no tenían uno, y canjearlo por un collar físico.

Algunos coleccionistas se convirtieron en propietarios de CryptoPunks después de comprar un NFTiff y algunos optaron por cambiar su pase digital en el mercado secundario. El listado con el NFTiff de mayor precio en OpenSea solicitó 222 ETH en el momento de la publicación. 

“Se estructuró de esa manera porque es una inversión considerable”, dijo Valk.

La cantidad total de colgantes canjeados aún se está determinando, ya que la ventana de pedidos permanece abierta, pero la compañía registró 169 pedidos al momento de la publicación. Los collares están programados para entregarse antes de febrero de 2023.

Thapliyal y Arnault se negaron a comentar.

Valor agregado para los NFT CryptoPunk originales

El precio mínimo de CryptoPunks aumentó de 68 ETH el 31 de julio, el día del anuncio inicial de NFTiff, a 76 ETH el 4 de agosto, el día antes de que se lanzara la menta. El precio mínimo rondaba los 74 ETH en el momento de la publicación. 

Si bien la colección se vio afectada en las ventas durante la recesión inicial del mercado en mayo y junio, experimentó un resurgimiento a mediados de julio alcanzando un precio mínimo de 84 ETH.

Consecuencias de la propiedad intelectual

Algunos miembros de la comunidad expresan preocupación o confusión sobre los Términos de servicio de NFTiff que afirma:

“Al comprar un NFTiff y vincularlo a su CryptoPunk, otorga a Tiffany and Company, sus afiliados, agentes y otras personas que trabajan para él o en su nombre, una licencia irrevocable, no exclusiva y libre de regalías para usar su CryptoPunk y su propiedad intelectual subyacente. , en su caso, para diseñar, fabricar y vender el colgante correspondiente.”

Cuando se le preguntó sobre el lenguaje de esta cláusula, Valk aclaró que cada titular de CryptoPunk retiene la propiedad intelectual (IP) de ese Punk. Cuando alguien compra un NFTiff, esa persona acepta permitir que Tiffany and Co. utilice su IP para fabricar ese artículo de joyería exclusivamente para ese propietario. 

“La parte hermosa de estos NFT es que el propietario otorga ese derecho de propiedad intelectual a una empresa como Tiffany, a diferencia de otra marca que otorga el derecho de propiedad intelectual a Tiffany's” durante la duración de este proyecto, agregó Herron. Una vez que se ha fabricado el colgante, los derechos de propiedad intelectual aún permanecen con el propietario y "nunca habrá otra [réplica] a menos que la aprueben".

NFTiff es la primera colección derivada de CryptoPunks

NFTiff no fue una colaboración o asociación oficial con CryptoPunks.

Noah Davis, líder de marca de CryptoPunks y reciente contratación de Yuga Labs, le dijo a Blockworks que NFTiff era una "gran ilustración de lo que los punks pronto podrán hacer".

El 15 de agosto, se lanzará un nuevo acuerdo de licencia de IP para las colecciones CryptoPunks y Meebits, que fueron adquiridas recientemente por Yuga Labs. A los propietarios de NFT se les otorgarán derechos de comercialización completos para crear proyectos y productos derivados, como merchandising, marcas o películas basadas en sus propias obras de arte. Yuga Labs ya ofrece estos derechos a los propietarios de Bored Ape Yacht Club NFT.

CryptoPunks dio luz verde a Tiffany & Co. para la colaboración de NFTiff antes de que se lanzara el nuevo acuerdo, según Davis, quien se refirió al proyecto como un "aperitivo". 

“El propietario de Punk básicamente le está encargando a Tiffany's que cree una nueva propiedad intelectual. Así que está en línea con esta idea de que si tienes el Punk, puedes hacer lo que quieras con él. Y si quieres hacer un colgante de Tiffany, hazlo”, dijo Davis.

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