Marcas de lujo como Gucci y Tiffany & Co. han seguido adoptando las NFT a pesar de la continua crypto winter. Pero a medida que los precios mínimos siguen bajando, ¿cuánto tiempo hasta que tiren la toalla?
La temporada navideña ya casi está aquí. Esa canción de Mariah Carey ya está sonando repetidamente y la gente sale a comprar regalos. Las decoraciones están comenzando a adornar los centros comerciales y las tiendas. Esto también significa que 2023 está a la vuelta de la esquina.
Parece que cada año más, la adopción de bienes y servicios digitales ha aumentado en varias industrias.
Las marcas de lujo sin duda se han beneficiado de esta transición. Las principales marcas del mundo están incorporando tecnologías para recrear imágenes de marca y reinventar la experiencia del consumidor. La industria de la moda, en especial, está experimentando una transformación histórica gracias a tecnologías emergentes como blockchain y no fungible tokens (NFT).
Este artículo busca explorar la tendencia de la moda digital incorporada por las marcas de lujo, gracias a la omnipresencia de los coleccionables NFT.
Pero una pregunta que surge una y otra vez: ¿esta tendencia de comprar productos en el mundo digital realmente superará al modelo del mundo físico?
NFT y moda de lujo: el combo
Muchas marcas han desarrollado estrategias digitales a raíz de la pandemia de COVID-19. Con un potencial inmenso y lo que parecen posibilidades ilimitadas para el futuro de la moda, los NFT han llamado la atención de los magnates de la moda de lujo.
Los NFT han cambiado la forma en que las marcas y sus respectivos clientes interactúan entre sí. Pero no solo eso, el aspecto no fungible incluso permitió a las marcas innovar sus modelos de ingresos utilizando regalías y mercados de segunda mano.
“La capacidad de comercializar productos libremente creado una nueva fuente de ingresos con el cobro de tarifas de creadores en reventas de segunda mano, un mercado estimado de $ 96 mil millones en 2019 ".
Otro aspecto de este acoplamiento 'consciente' también ayudó a las marcas a reducir gastos. Las plataformas como Twitter y Discord se han convertido en nuevos canales de marketing que involucran a las comunidades a bajo costo y han creado nuevas formas para que los clientes se comuniquen e interactúen entre sí.
Grupos de lujo como Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler y Burberry, entre muchos otros, ya se han sumado a la carrera NFT.
la lista de entradas
Los datos recopilados en diciembre de 2021 para Vogue Business Index mostraron que el 17 por ciento de las marcas en el Índice ya estaban trabajando con NFT. Este número aumentó en 2022 a medida que más marcas de lujo se subieron al carro de NFT y comenzaron a experimentar con este nuevo medio.
Gucci, la potencia icónica de la moda, existe desde 1921. Es conocida por sus diseños lujosos y de alta gama y su artesanía de calidad, y ahora por sus NFT.
En colaboración con el director creativo de lujo de la marca, Alessandro Michele, y el artesano digital Wagmi-san, la colección 10KTF Gucci Grail cobró vida en el primer trimestre de 1.
Fuente: https://beincrypto.com/top-luxury-fashion-brands-double-down-nfts-despite-2022-crypto-fallout/