El propietario de Toys R Us, WHP, vuelve a apostar por el comercio minorista con una participación expresa de $ 260 millones

Minorista de ropa de moda ExpressEXPR
y la firma global de gestión de marca WHP Global, anunciaron las compañías, entraron en una "asociación estratégica mutuamente transformadora".

La proclamación bastante grandiosa continuó diciendo que el plan es "avanzar en una plataforma omnicanal que se espera impulse un crecimiento acelerado a largo plazo a través de la adquisición y operación de una cartera de marcas".

Express y WHP también formarán una empresa conjunta de propiedad intelectual destinada a escalar la marca Express a través de nuevas licencias de categoría nacional y oportunidades de expansión internacional.

Entonces, ¿qué significa eso realmente?

Debajo de la charla de la gerencia, hay lo que parece ser un paso = cambio cada vez más importante para Express, que debe tener su nombre al frente y en el centro.

WHP, que también ha apostado fuerte por revivir juguetes r us como minorista en línea y físico, ha invertido $ 260 millones en Express, lo que le otorga a la compañía una participación del 7.4% en el minorista de ropa de 42 años.

Y la noticia llega en un momento crucial para Express, que reportó una pérdida de $30 millones en el tercer trimestre la semana pasada, frente a una ganancia de $16.3 millones el año pasado. Las ventas cayeron un 8 % interanual durante el período a 434.1 millones de dólares, y las comparaciones también bajaron un 8 %.

Express busca el conocimiento de la marca

Los problemas se produjeron después de que la empresa apostara por la ropa formal, que se ha recuperado lentamente, y porque sufre el relativo anonimato de la marca.

“Nuestra estrategia para elevar nuestra marca a través de ventas minoristas de unidades promedio más altas y promociones reducidas, que ha impulsado un crecimiento constante durante los últimos cinco trimestres, se topó con la reducción del gasto del consumidor en categorías discrecionales y un mayor apetito por grandes descuentos”, reconoció el CEO de Express, Tim Baxter. de los resultados “Al mismo tiempo, tuvimos algunas fallas en nuestro negocio de mujeres que afectaron aún más nuestro desempeño”.

Baxter admitió que el reconocimiento de la marca necesitaba ser más fuerte: “He dicho muchas veces que estamos transformando a Express de ser conocida como una tienda en el centro comercial a una marca con un propósito, impulsada por una comunidad de estilistas. Y eso sigue siendo cierto en el futuro para la marca Express”.

De hecho, como un centro comercial básico, Express tiene 550 tiendas físicas en los EE. UU. y Puerto Rico, pero su ambición es mayor y adquisitiva.

“Nuestra estrategia Expressway Forward revitalizó nuestra marca y reconstruyó los cimientos de nuestra empresa, allanando el camino para este próximo capítulo audaz en nuestra transformación”, dijo Baxter. “Nuestra asociación con WHP impulsará una mayor escala y rentabilidad de la marca Express a través de su licencia de categoría y experiencia internacional y fortalecerá nuestro balance. Esperamos acelerar nuestro crecimiento mediante la adquisición de múltiples marcas en asociación con WHP y operarlas en nuestra plataforma”.

La asociación será ejecutada por Express formando una empresa conjunta de propiedad intelectual con WHP, que adquirirá cierta propiedad intelectual de Expess. Al mismo tiempo, Express se transformará en una empresa de plataforma omnicanal, administrada y dirigida por su liderazgo actual al cierre de la transacción. Todos los demás aspectos del negocio Express existente permanecerán sin cambios.

WHP usa PIPE para participar

Según los términos de la transacción, WHP también realizará una inversión de capital común en PIPE para adquirir 5.4 millones de acciones recién emitidas de Express a $4.60 por acción, lo que representa una propiedad proforma aproximada del 7.4%.

La empresa conjunta de propiedad intelectual implica un valor total de la propiedad intelectual de la marca Express de aproximadamente $400 millones y será propiedad en un 60% de WHP y en un 40% de la empresa de la plataforma Express. WHP invertirá $235 millones en su participación y Express contribuirá con algunos de sus activos de propiedad intelectual a cambio de una contraprestación en efectivo.

La cartera de ocho marcas de WHP incluye Toys R Us, Babies R Us, el fabricante de ropa y accesorios Anne Klein, Lotto, una marca de ropa deportiva, y Joe's Jeans, una marca de mezclilla para hombres y mujeres.

Se espera que la transacción se cierre en el cuarto trimestre fiscal de 2022 de Express, sujeto al consentimiento del prestamista, las aprobaciones regulatorias y las condiciones de cierre.

El equipo de administración y la junta de Express Inc. existentes continuarán, con Baxter como director y director ejecutivo y Mylle Mangum como presidente de la junta directiva de Express, Inc., que se ampliará para incluir al presidente y director ejecutivo de WHP, Yehuda Shmidman.