La industria del entretenimiento invierte en la Generación Z y se inclina más hacia las bebidas sin alcohol

Gen Z ciertamente se ha convertido en una generación que marca tendencia, si es que alguna vez hubo una. Desde el consumo de contenido hasta las perspectivas monetarias, el grupo ha estado cambiando nuestras construcciones sociales a medida que las principales instituciones se adaptan a sus hábitos para que puedan ser relevantes en el futuro. Un mercado en el que las celebridades han estado invirtiendo cada vez más recientemente, en línea con esto, es el mercado de bebidas no alcohólicas.

en un post de septiembre 2022, divulgué más detalles sobre la entrada al mercado de Katy Perry y Blake Lively con sus respectivas marcas. Hay una gran cantidad de otras figuras clave de la industria con sus propios productos mientras intentan reclamar su derecho a un sector en enorme crecimiento. Desde bebidas energéticas hasta jugos y cócteles sin alcohol, la mentalidad de no necesitar un escape alcohólico o un inhibidor se está volviendo mucho más pronunciada.

Uno de los elementos clave del intercambio es lograr que alguien sienta el llamado zumbido sin el alcohol y la posible resaca posterior.

Recientemente presentado en el simulacro de 2 minutos de David Meltzer, el fundador de la empresa de bebidas no alcohólicas con sede en California Seoul Juice, Luis Manta, cree que la tendencia apenas comienza. Un atleta universitario, y miembro de la generación Gen Z, Manta comentó que su marca y otras en el sector comenzarán a impulsarse en los próximos años.

"Mirar lo que han hecho KSI y Logan Paul con Prime. Han logrado aprovechar su influencia en nuestra generación para atraer a una gran audiencia de personas a comprar sus productos. Es una bebida energética que no contiene azúcar, ni cafeína, y tiene alrededor de 20 calorías por botella. Comparado con otras bebidas del mercado energético es un producto más saludable. Además de eso, tiene numerosos elementos que atraen a la generación más joven, que aparentemente se preocupa más por su salud. Contiene electrolitos, vitaminas B y una porción de agua de coco”.

"Sinceramente, creo que nuestras mentes se están alejando cada vez más de emborracharse constantemente y más hacia vivir la vida al máximo y realmente experimentar todo sin la necesidad del 'coraje holandés'".

El producto de YouTubers se ha vendido en masa en todo el Reino Unido. Algunas tiendas incluso ponen un límite a la cantidad que alguien puede comprar por compra y algunas tienen puntos de venta de hasta £ 20 ($ 24).

De manera similar a Prime, el producto de Manta también está repleto de electrolitos pero también tiene más de 400 mg de potasio por botella, una vez más, muy bueno para reponer el cuerpo. Fundada en base a los populares jugos de pera coreana, Manta quería un producto limpio y natural para ayudar a los atletas a alejarse de aquellos con grandes cantidades de azúcar. También entendió que el estilo de vida universitario aún puede implicar grandes cantidades de alcohol y quería una solución.

Manta continuó: “Las peras coreanas contienen el ingrediente dihidromiricetina (DHM) que ayuda a desintoxicar el cuerpo del alcohol. DHM reduce los niveles de acetaldehído en su cuerpo, que es lo que ayuda a aliviar los síntomas de la resaca, cuanto antes obtenga el jugo en su cuerpo, más rápido se pone a trabajar. Incluso sugerimos combinarlo con alcohol para reducir los síntomas de la resaca”.

Manta le dijo a BevNet: “Realmente queríamos honrar los orígenes del producto además de representar adecuadamente a nuestra base de clientes. En Asia, algunas regiones se refieren a la pera coreana/asiática como pera Nashi. Nos encantó el nombre y queríamos incorporarlo a nuestra marca”.

Numerosas celebridades también han presionado para incorporar productos similares. Dwayne Johnson fundó ZOA, un producto con ingredientes naturales como camu-camu y acerola, Vitaminas B y cafeína de origen natural. Con el entusiasta del fitness que es Johnson, también lanzó dos sabores diseñados para tomar antes del entrenamiento.

Sobre el alcance de la marca, Johnson dijo poco después del lanzamiento: "Me siento honrado y agradecido por la oportunidad de servir a nuestros ansiosos consumidores con ZOA, la última bebida energética saludable y que apoya la inmunidad que es la primera de su tipo, gracias a nuestra exclusiva combinación de ingredientes”, afirmó Johnson. “Mis cofundadores y yo dedicamos los últimos 18 meses a formular este producto saludable y de gran sabor que todos podríamos usar ahora más que nunca, asegurándonos de incluir las vitaminas críticas y el apoyo inmunológico que nosotros mismos consumimos a diario. ZOA es la primera y única bebida energética saludable del mundo que contiene nuestra combinación única de 100% vitamina C, 100% vitaminas B3, B5, B6 y B12 y vitamina D, junto con otros ingredientes vitales. ZOA incluye una gran cantidad de nutrientes que trabajan para respaldar nuestro sistema inmunológico y nos brindan una dosis saludable de cafeína que necesitamos para concentrarnos, equilibrarnos y tener éxito durante todo el día. Realmente es nuestro privilegio llevarlo al mercado para que los consumidores lo disfruten”.

El jugador de fútbol americano de la NFL JJ Watt, que es ala defensiva de los Arizona Cardinals, quería seguir teniendo un sabor a cerveza en su nueva inversión en la empresa Athletic Brewing Co, pero, una vez más, sin el alcohol. Se unió a la estrella de la NFL Justin Tuck, Lance Armstrong y el chef David Chang.

"Cuando comenzamos Athletic Brewing, sabíamos que teníamos el potencial para sacar la cerveza sin alcohol del área de penalización y abrir nuevas oportunidades para la industria cervecera”, dijo el cofundador de Athletic Brewing, Bill Shufelt. “El hecho de que Lance, David, Blake Justin y JJ, que son líderes en sus propios esfuerzos profesionales y personales, vean el valor de nuestra búsqueda de ofrecer una vida sin compromisos, valida en gran medida nuestra misión y nos pone en el camino de la gigantesca éxito en 2021 y más allá”.

“Me siento afortunado de haber descubierto Athletic Brewing durante sus primeros días. Bill y su equipo en el Athletic no solo han creado una cerveza sin alcohol con un sabor increíble, sino que también han demostrado un inmenso compromiso con los esfuerzos filantrópicos y la protección del medio ambiente”, dijo JJ Watt.

A fines de 2021, la supermodelo Bella Hadid comenzó su propia marca de agua carbonatada sin alcohol con infusión botánica llamada Kin Euphorics junto con la directora ejecutiva y cofundadora de Kin, Jen Batchelor. La bebida incluye hierbas adaptogénicas, nootrópicos y productos botánicos que han sido ampliamente elogiados en este nuevo movimiento sobrio y curioso.

Las dos marcas de la empresa Kin Spritz y Lightwave tienen diferentes propósitos para el mercado. Hadid comentó que Lightwave funcionó bien para brindar confianza sin alcohol con fines de socialización.

“Bebo esto cuando tengo una ansiedad paralizante y no puedo salir de mi casa o cuando no voy a beber alcohol pero aún quiero relajarme y poder hablar con la gente y socializar”, explicó a InStyle. “Ambas bebidas también han ayudado a aliviar el insomnio relacionado con el estrés, dice Hadid. “No te pone de rodillas, dormido durante 15 horas, pero realmente calma tu cerebro, tu sistema nervioso y esos pensamientos nocturnos. Lo bebo antes de acostarme y duermo como un bebé”, dijo Hadid.

“Es como ese momento en el que tengo mi ritual, en el que puedo estar solo conmigo mismo. Ya no tomo pastillas para dormir. Cuando volaba tanto, esa era la única forma en que podía evitar el desfase horario. Pero ahora realmente tengo algo holístico y está haciendo algo por mi cuerpo todos los días”, explicó.

En 2021, Hadid eliminó ampliamente el alcohol de su ingesta de líquidos y afirmó que no se veía a sí misma retrocediendo.

“No siento la necesidad porque sé cómo me afectará a las 3 de la mañana cuando me despierto con una ansiedad horrible pensando en eso que dije hace cinco años cuando me gradué de la escuela secundaria”, dice. "Existe este efecto interminable de, esencialmente, ya sabes, dolor y estrés por esos pocos tragos que en realidad no hicieron mucho, ¿sabes?"

Aunque las marcas de bebidas alcohólicas siguen floreciendo entre ciertos grupos demográficos, el crecimiento interanual en los diferentes sectores del mercado de las bebidas no alcohólicas muestra una tendencia alcista. Un presagio potencial del futuro de la relación de nuestra sociedad en general con el alcohol.