Los televisores inteligentes brindan una nueva plataforma para la publicidad dirigida

Las importantes mejoras tecnológicas en la electrónica de consumo, en particular los televisores, han dado lugar a dispositivos que son mucho más capaces que los del pasado. Estos dispositivos, conocidos como “televisores inteligentes” o televisores conectados, o CTV, están ganando popularidad entre los espectadores porque brindan una amplia variedad de contenido de video más allá de la televisión tradicional. Sin embargo, estos televisores pueden hacer mucho más que solo brindar oportunidades de visualización, también pueden ofrecer una plataforma para que los anunciantes se dirijan a audiencias específicas.

Según Tomer Treves, cofundador de Adnimación, el mercado de CTV se ha visto limitado debido a la falta de demanda de los anunciantes.

Treves dijo que si bien los televisores inteligentes tienen la capacidad de recibir material específico, el mercado se ha visto limitado debido a la ausencia de jugadores importantes. “La mayoría de las aplicaciones de CTV estaban conectadas a través de algunas capacidades de publicidad programática, pero en ausencia de los grandes jugadores, el mercado es muy limitado”, dice Treves. “No hay suficiente demanda de los anunciantes para justificar los precios que piden los editores”.

Debido a esto, Adnimation ha desarrollado una plataforma CTV que permite a los editores monetizar su contenido y crear una experiencia más personalizada para los espectadores. La plataforma utiliza su tecnología para mostrar anuncios relevantes a la audiencia adecuada, lo que hace que la experiencia publicitaria sea más eficiente y efectiva tanto para los editores como para los anunciantes. “Creemos que CTV es el futuro de la televisión”, dice Treves. “Y con nuestra plataforma, estamos ayudando a los editores a aprovechar ese futuro hoy”.

Recopilación de datos demográficos

Una de las características clave de la plataforma CTV de Adnimation es su capacidad para recopilar información demográfica sobre los espectadores mediante el uso de un kit de desarrollo de software. El SDK recopila datos de los espectadores de CTV y con el mercado de anuncios de Google, donde la información se utiliza para mejorar la orientación.

Adnimation recopila la dirección IP del espectador, la aplicación que se utiliza y el entorno del contenido, lo que permite una mejor comprensión de la demografía y los intereses del espectador. Estos datos son utilizados por los anunciantes que buscan dirigirse a audiencias específicas.

Además de recopilar datos de espectadores, también ayuda a los editores a monetizar su contenido. Al utilizar la publicidad programática de Google, la plataforma permite a los editores crear una experiencia más personalizada para sus espectadores, al tiempo que aumenta sus ingresos a través de anuncios dirigidos. Este es un cambio significativo de la televisión tradicional, donde la mayoría de los espectadores ven el mismo programa y ven los mismos comerciales, independientemente de sus intereses individuales.

“Estamos entusiasmados con el futuro de CTV y el impacto que tendrá en la industria de la publicidad”, dice Treves. “Con nuestra plataforma, estamos ayudando a llevar los beneficios de la publicidad programática al espacio de CTV y crear una experiencia más personalizada para los espectadores. Creemos que este es el futuro de la televisión y estamos orgullosos de estar al frente de esta revolución”.