La estrella del PGA Tour, Justin Thomas, difunde el evangelio de la seguridad solar

Hace tres años, Justin Thomas, actualmente octavo en el Ranking Mundial Oficial de Golf, se enfrentó a un susto de melanoma. El dos veces campeón de Major vio un lunar inusual en su pantorrilla izquierda y fue a revisarse con su dermatólogo. Esa noche a las 9:30 pm recibió un mensaje de texto de su médico diciéndole que lo llamara. Fue entonces cuando se confirmaron los temores de JT. Le dijeron que tenía cáncer de piel en etapa temprana.

Afortunadamente, el crecimiento aún no se había extendido y se extirpó quirúrgicamente sin más complicaciones. Pero el roce del quince veces ganador del PGA Tour con la Gran C fue una llamada de atención. Thomas publicó su cicatriz de cirugia en Instagram, instando a sus seguidores a hacerse una prueba. Hace unos meses, llevó su defensa de la protección solar aún más lejos al lanzar una línea de protectores solares llamada DesgasteSPF.

“Me doy cuenta de que fui muy afortunado de atraparlo tan pronto como lo hice. Este es un momento increíble para usar mi plataforma para correr la voz y no solo entre mis amigos y compañeros en el golf. Al lanzar WearSPF, estamos tratando de correr la voz en todo el mundo”, dice Thomas.

“Cuando uso pantalones cortos, parece que me mordió un tiburón. Ojalá tuviera una foto de cómo se veía el lunar de antemano y lo pequeño que era porque todos están asombrados y no se lo creen. Cuando las personas piensan en el cáncer de piel, se imaginan algo enorme en su cuerpo que es tan obvio de señalar. Este lunar que tenía era muy, muy pequeño, pero me di cuenta de que se veía raro. Los colores no eran los mismos, los bordes eran irregulares y no circulares y algo no se veía bien”, agrega.

Todos los días, los golfistas profesionales pasan horas expuestos a los dañinos rayos ultravioleta mientras caminan por las calles durante las rondas de los torneos y se demoran en los campos de prácticas mientras perfeccionan los tiros. La colección WearSPF de Thomas se duplica como un anuncio de servicio público de seguridad solar con mensajes de la marca que promueven el uso de protector solar, ya sea su producto o el de otra persona.

Priorizar la causa de la protección solar sobre las ganancias tiene fuertes ecos de la famosa campaña "No compre esta chaqueta" de Patagonia. El fabricante de ropa para actividades al aire libre alentó a los consumidores a apoyar los esfuerzos ambientales y mantener su huella de carbono bajo control comprando solo lo que necesitan, y, por supuesto, obteniendo grandes recompensas de relaciones públicas en el proceso. Ese mensaje resonó porque había una conexión auténtica con la historia de conciencia ecológica de la marca, y aquí la esperanza es que la impactante experiencia personal de JT ayude a WearSPF a absorber una buena voluntad similar.

“Justin Thomas ha creado una marca que es una causa social en sí misma. Thomas tiene una historia convincente de por qué usar protector solar es importante para él. Dado que practica un deporte con sol constante y que le diagnosticaron cáncer de piel a una edad temprana, hay autenticidad y urgencia en su compromiso”, dice Anjali S. Bal, profesora asociada de marketing en Babson College.

“El nombre en sí mismo es un método para educar a los consumidores. Actúa como un llamado a la acción informativo que le dice a su consumidor exactamente lo que valora”, continúa.

Thomas a menudo se encuentra abogando por la protección solar durante las rondas de práctica cuando sus compañeros y compañeros de juego invariablemente le preguntan sobre la gran cicatriz en su pierna.

"Te prometo que no hay una sola persona con la que hable sobre esto que no deje de cuestionar lo que han estado haciendo, ya sean personas que nunca han ido a un dermatólogo o que no han ido en X cantidad de años", Thomas dice, agregando que los primeros signos podrían ser algo que quizás no notes por tu cuenta a menos que te revisen.