La asociación de Netflix y Microsoft presenta el nuevo servicio con publicidad de la plataforma de transmisión

En julio de 2022, NetflixNFLX
llamado microsoftMSFT
como su socio oficial para un próxima versión con publicidad de la plataforma de transmisión. El cambio de Netflix se debió a varios factores, incluido el aumento del alcance de la audiencia y la mitigación de las pérdidas de suscriptores. Netflix divulgó recientemente detalles más complejos sobre la nueva iniciativa.

El modelo con publicidad, conocido como Basic With Ads, se lanzó en noviembre en 12 mercados: Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, Corea, México, España, Reino Unido y Estados Unidos. Los anuncios duran alrededor de 4 a 5 minutos por hora y están hechos a la medida de cada mercado, y los anunciantes, según se informa, están entusiasmados con la amplitud de datos demográficos que pueden alcanzar a través de Netflix.

El transmisor actualmente admite tres planes de transmisión. Básico, Estándar y Premium. Comienzan en $ 9.99 por mes con el básico y terminan en $ 19.99 por mes con el premium. La principal diferencia entre los planes es la calidad de transmisión y la cantidad de transmisiones simultáneas que permite cada uno. La nueva versión del anuncio cuesta $ 6.99 al mes en los EE. UU.

También se dieron a conocer más detalles sobre la versión. Cada anuncio tendrá una duración de 15 o 30 segundos y se reproducirá antes y durante los programas de televisión y las películas. Los anunciantes tienen la amplia capacidad de orientación para identificar a su audiencia, y Netflix también lanzó asociaciones con DoubleVerify e Integral Ad Science para verificar la visibilidad y la validez del tráfico de los anuncios a partir del primer trimestre de 1.

Kurt Jackson, el fundador de Software Consulting Services, que instala suites de producción en varios vértices para plataformas que incluyen publicidad, producción y administración de contenido, anunció la asociación como innovadora.

“La unión de dos empresas que han sido líderes en sus respectivos campos durante años siempre será interesante”, dijo. “Específicamente por los factores involucrados. La mayoría de las otras grandes empresas con las que Netflix podría haber trabajado ya están asociadas con otras plataformas de transmisión, o son propietarias de ellas, por lo que Microsoft era la opción lógica”.

Jackson también opinó que la implementación será importante. “Los algoritmos que respaldan los anuncios serán clave, ya que hay una audiencia masiva en Netflix y no desea que la inserción de publicidad ponga en peligro la experiencia de visualización”.

“Generalmente trabajamos con editores de periódicos y revistas, para una solución integral. La mayoría de las personas con las que estamos hablando tienen sus propios centros, donde centralizan la producción de la mayoría de sus periódicos. Un grupo con el que estamos trabajando hace 140,000 páginas al año. Imagínese cómo podemos ayudarlos si quitamos del 30% al 40% de esos de la mesa y los hacemos en siete segundos. De manera similar, con esta asociación, quitarle esa carga de trabajo a Netflix ciertamente pagará dividendos y les permitirá tener el tiempo para centrarse en su experiencia. Producir contenido y encontrar formas de monetizarlo”.

En un comunicado, Netflix dijo sobre el lanzamiento:

“Basic with Ads se lanzará solo seis meses después de que anunciáramos por primera vez la opción de un plan de anuncios de menor precio. Nada de esto hubiera sido posible sin el arduo trabajo de nuestro equipo o la extraordinaria asociación de Microsoft”.

“El cambio de lineal está ocurriendo a una velocidad cada vez mayor, y la transmisión ahora supera la transmisión y el cable en los EE. UU. Estamos seguros de que con Netflix a partir de $6.99 al mes, ahora tenemos un precio y un plan para cada fanático. Aunque todavía es muy pronto, estamos complacidos con el interés tanto de los consumidores como de la comunidad publicitaria, y no podríamos estar más entusiasmados con lo que está por venir. A medida que aprendemos y mejoramos la experiencia, esperamos lanzarla en más países con el tiempo”.