Music-Video King Vevo abre casa en el centro de producción de Los Ángeles

La Semana de los Grammy ha regresado en persona y en vigor a Los Ángeles después de una marcha forzada por una pandemia el año pasado a Las Vegas. Y con él vienen no solo ráfagas de fiestas, recaudación de fondos, espectáculos secretos y exhibiciones para todo tipo de artistas famosos y otros, sino también más de unas pocas reuniones para resaltar nuevos espacios corporativos y de producción geniales.

El jueves por la noche, fue el turno del servicio de transmisión de videos musicales Vevo de invitar a personalidades de la industria y a otras personas a ver su Vevo House recientemente lanzada en Los Ángeles, ubicada en un cul de sac en un área industrial en la esquina noreste del Distrito de las Artes del centro.

La nueva Vevo House es la tercera de la compañía, después de Nueva York y Londres, e incluye escenarios permanentes reducidos para filmar episodios para dos de los programas regulares internos de Vevo, CNTRL y One Take. La compañía también realiza programación en torno a noticias musicales, presentaciones en vivo y otros contenidos.

Un ejecutivo de la compañía estimó que la compañía produce entre 700 y 800 "piezas de contenido" al año, además de los miles de videos musicales que distribuye y programa anualmente de artistas grandes y pequeños.

Unos 300 asistentes probaron brebajes de bebidas personalizados con el nombre de los dos espectáculos producidos allí, un área de fotos en uno de los escenarios y una mesa de botín que ofrecía a los asistentes la opción de dos camisetas, un bolso y tres colores de gorra de camionero con el descarado pero encantador logo Hola Los Ángeles.

Los camiones de comida y las carpas proporcionaron sustento, más o menos, ofreciendo poutine, sándwiches de bistec con queso y, apropiadamente dada la ubicación adyacente al este de Los Ángeles, tacos y elotes (maíz callejero mexicano).

Vevo House puede ser nueva, pero la compañía ha estado en Los Ángeles durante bastante tiempo, con oficinas comerciales y de ventas al otro lado de la ciudad en el próspero barrio de Playa Vista, junto a la playa, donde Electronic ArtsEA
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(incluido YouTube) y el Facebook de Meta tienen una presencia importante.

Vevo es propiedad conjunta de YouTube y los tres grandes sellos discográficos. Como era de esperar, tiene una gran huella en el firmamento de YouTube, pero también tiene una serie de aplicaciones y canales de transmisión lineal distribuidos en la mayoría de las principales plataformas de distribución.

Al igual que con todas las nuevas plataformas de medios "antiguas", Vevo enfrenta desafíos derivados del auge de TikTok, los cambios en los patrones de consumo y la disminución de la capacidad de atención. Como dijo un asistente: “Nadie tiene el espacio cerebral para un video de tres minutos y medio. Quieren ver un video de minuto y medio”.

Una gran respuesta de Vevo ha sido crear y programar canales lineales temáticos basados ​​en géneros, momentos del día y estados de ánimo. Ese enfoque aprovecha otro de nuestros patrones emergentes de consumo de contenido, la necesidad de una compañía meliflua pero no demasiado exigente mientras se hace otra cosa, como cocinar. Afortunadamente, los canales lineales relajados también son mejores para los anunciantes que intentan encontrar audiencias específicas.

Trevor Noah será el anfitrión de los Premios Grammy en horario de máxima audiencia, a partir de las 8 p. el espectáculo de Crypto.com Arena, al otro lado del centro de la ciudad de Vevo House, contará con actuaciones de Bad Bunny, Brandi Carlile, Lizzo, Luke Combs, Kim Patras con Sam Smith, Mary J. Blige y Steve Lacy.