Maccabi y Sighteer utilizan NFT de historia deportiva para construir una comunidad en todo el metaverso

En una mañana reciente, Eran Reshef estaba recorriendo un archivo que se exhibirá en la próxima inauguración Museo Maccabi en las afueras de Tel Aviv. Mientras recorría los cientos de medallas, trofeos, insignias, banderas, fotografías, películas y memorias de más de un siglo de competencias deportivas, el empresario israelí siguió pensando en cómo trasladar el pasado y el presente al futuro. Inspirado por su observación de los artefactos y queriendo encontrar formas para que la tecnología cree conexiones entre las generaciones más jóvenes de personas en las redes sociales y en el metaverso, nació el "Proyecto Max".

Project Max es una iniciativa que hace uso de tokens no fungibles como una forma de llegar al público. Los NFT son recuerdos digitales con licencia oficial generados a partir de los archivos físicos de Maccabi. Pero hacen más que servir como el último intento de una organización establecida de aprovechar la reciente popularidad de las NFT entre coleccionistas, inversores y especuladores. Su objetivo, en cambio, es acercar a las personas a través de mensajes significativos sobre el deporte y la sociedad.

El proyecto es un esfuerzo de concientización global enfocado en promover historias inspiradoras que conectan con las personas a través de las redes sociales y el metaverso. Utiliza el tesoro de recuerdos deportivos de Maccabi como base para NFT que elevan el mensaje.

Maccabi es reconocible para muchos fanáticos de los deportes por su asociación con los principales equipos de ligas profesionales en Israel que compiten en escenarios internacionales. Los equipos que llevan el nombre juegan regularmente en las competiciones de la Liga de Campeones de la UEFA de fútbol masculino y los equipos de baloncesto masculino han ganado campeonatos de la Euroliga. Y, durante los últimos noventa años, el nombre ha sido conocido por los atletas masculinos y femeninos que participan en la cuatrienal Juegos Macabeos; la vigésima primera edición de los Juegos tuvieron lugar el mes pasado, con cerca de 10,000 atletas de más de 60 países compitiendo en 3,000 eventos en 42 deportes en sedes en 18 ciudades de Israel.

Las organizaciones Maccabi han sido jugando un papel importante en sus comunidades alrededor del mundo desde finales del 19^th Siglo. El movimiento tiene sus raíces en una llamada del médico y escritor húngaro-francés Max Nordau para la disciplina atlética, física y espiritual que podría revivir una nación del pueblo judío. Hoy, la red de 450,000 miembros en 450 clubes en 80 países organizados bajo la Unión Mundial Maccabi. Sin embargo, en los últimos años, su liderazgo se ha dado cuenta de que los jóvenes se están desconectando y distanciándose cada vez más de su herencia e identidad. Al mismo tiempo, el antisemitismo y otras formas de odio e intolerancia están en su apogeo, especialmente en línea.

Los niveles crecientes de desconexión entre las personas de una comunidad y los niveles crecientes de discurso de odio en línea a menudo se tratan como desafíos separados. Pero Reshef, el emprendedor en serie, los ve interconectados. También lo hace el ejecutivo de Maccabi World Union, Amir Gissin. Discutir ese punto después de la visita de Reshef al Museo Maccabi les dio la sensación de abordar las cosas desde una nueva perspectiva. Como me explicó Reshef, esa sensibilidad, junto con la inspiración del nombre y la visión de Nordau, llevaron al desarrollo del Proyecto Max y sus NFT.

Uno de los NFT, por ejemplo, se basa en una foto de atletas que viajaban a los primeros Juegos Macabeos en 1932 como una apertura para contar la historia de un viaje que terminó salvándoles la vida a muchos debido a lo que hizo para llevarlos a escapar. la amenaza nazi que crece en toda Europa. Un trofeo de los clubes Maccabi como HaKoach Vienna, ganador del campeonato nacional de fútbol de Austria en la década de 1920, es una forma de compartir historias que van desde el fútbol de antes de la guerra y la cultura de las cafeterías hasta el equipo de lucha del club que actúa como guardias de seguridad para equipos en otros deportes a jugadores que emigraron y formaron equipos importantes fuera de Europa a la liquidación del club por los nazis y la muerte de muchos miembros durante el Holocausto. Un broche de solapa o una medalla de clubes como Bar Kochba Berlin, HaGibbor Prague, Maccabi Varsovia, Maccabi Bulgaria o Maccabi Siria y Líbano ofrecen acceso a historias sobre el crecimiento y el cambio en esas comunidades a lo largo del tiempo.

Aun así, los NFT podrían inclinarse más hacia la novedad que la utilidad si no fuera por la tecnología que Reshef tenía en mente mientras recorría los archivos de Maccabi.

Reshef, junto con los emprendedores veteranos Roni Reshef y Asher Polani, es una empresa emergente cofundadora con sede en Israel. turista. La empresa, pionera en marketing social, ha desarrollado una plataforma de inteligencia artificial que puede llegar a audiencias específicas con mensajes relacionados a escala. La forma en que Reshef lo pensó, dijo, fue que la tecnología Sighteer podría usarse para construir los puentes que llevan las historias de Maccabi a las audiencias correctas en las redes sociales y en el metaverso.

Sighteer AI no se involucra en relaciones públicas, mensajes de medios o marketing. Lo que hace, como explicó Polani, es “descubrir las identidades y relaciones que dan forma a una comunidad” y luego ayudar a aumentar el impacto global de la comunidad. Con la IA de Sighteer, un NFT es mucho más que un token intercambiable: es la clave para administrar una comunidad eficiente y eficaz en el mundo de la Web 3.0.

Es por eso que Project Max, por diseño, entrelaza tres pilares que reflejan y refractan el poder del deporte en la sociedad. Uno son los valores inherentes a los deportes: ganar y perder, competencia, determinación, persistencia, trabajo individual y en equipo, etc. Otro es el papel que juegan el deporte y sus valores como motor de los movimientos sociales. Un tercero es la comunidad de personas de todas las generaciones y lugares de todo el mundo que se reúnen en torno a los deportes.

De esa manera, Project Max es un ejemplo de algo más que acuñar y vender versiones digitales de artefactos históricos alojados en vitrinas de museos. Y se trata de algo más que el último ejemplo de una organización que usa NFT como una forma de involucrar al público. Más bien, muestra una nueva forma de pensar sobre el uso del poder del deporte para atraer a las personas a identificarse más estrechamente con sus comunidades.