El mercado global de ropa para exteriores es una industria de $ 12 mil millones. Durante más de medio siglo, The North Face ha competido en el espacio, equipando a escaladores y esquiadores. Pero la marca de recreación al aire libre ahora también espera convertirse en un gran jugador en el mercado de ropa de calle de $ 185 mil millones.
Un interés renovado en el aire libre también ha beneficiado a la empresa.
“Ciertamente hay un regreso al aire libre, hay un enfoque en la salud y el bienestar, hay un compromiso con la sostenibilidad y los consumidores buscan conectarse con marcas que hablan de esas tendencias particulares”, dijo Steve Rendle, director ejecutivo de VF Corp., empresa matriz de The North Face.
Eso ha dado un impulso a los resultados de la empresa. En octubre, VF Corp. informó que los ingresos del segundo trimestre fiscal de The North Face aumentaron un 31 % hasta los 883 millones de dólares.
Y aunque ha aumentado el interés por las actividades al aire libre, el cambio climático y las tendencias de los consumidores, como la sostenibilidad, han dado lugar a una serie de desafíos y oportunidades para la marca. Cada año, el 85 % de los textiles producidos, incluida la ropa, el calzado y el equipo, terminan en vertederos.
Entonces, ¿cómo está girando The North Face en su batalla con rivales como Patagonia en el abarrotado espacio de ropa para exteriores? ¿Y qué condujo a la transición de la empresa de ropa de escalada a ropa de calle?
Vea el video de arriba para obtener más información sobre la nueva dirección de The North Face.
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Fuente: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html