Cómo Spotify, Instagram, Twitter y más están copiando características como la página 'Para ti'

Línea superior

Las plataformas de redes sociales tienen una larga historia de compartir ideas entre sí, pero a medida que TikTok continúa creciendo en popularidad, las plataformas competidoras como Instagram, YouTube e incluso Spotify están adoptando sus propias versiones de la página Para ti recomendada por TikTok y su formato de video de desplazamiento continuo.

Cronograma

5 de agosto de 2020Si bien la explosión de TikTok aún estaba fresca, Instagram introdujo su propia versión de contenido de video de formato corto: Carretes, que solo podría ser de 15 segundos en el lanzamiento, pero ahora tiene un máximo de 90 segundos, funciona como los videos de TikTok y se puede compartir con cualquier persona, no solo con los seguidores de un usuario, una característica que, según la compañía, permitirá a las personas "la oportunidad de convertirse en creadores".

Septiembre 2020Poco después de que se prohibiera TikTok en India, YouTube liberado su propia función algorítmica para compartir videos, YouTube Shorts, en el país, que permite a los usuarios hacer videos de 15 segundos con muchas herramientas creativas y opciones de música.

23 de noviembre.Snapchat lanzado su función Spotlight, un feed vertical para compartir videos basado en un algoritmo similar a TikTok (y ofreció millones a los creadores para incentivarlos a publicar contenido viral).

13 de Julio de 2021YouTube Bermudas lanzado a nivel mundial después de acumular miles de millones de visitas por día en su lanzamiento limitado, luego de meses de pruebas beta en India y el Estados Unidos.

26 de Julio de 2022Jefe de Instagram Adam Mosseri dijo “Con el tiempo, cada vez más Instagram se convertirá en video”, en respuesta a la reacción negativa de que la aplicación se había vuelto demasiado parecida a TikTok.

Enero 10, 2023Como parte de una multitud de cambios controvertidos nueva Twitter El CEO Elon Musk ha hecho a la plataforma, uno actualización divide la línea de tiempo de un usuario en "Siguiendo" y "Para usted”, la última de las cuales es una línea de tiempo basada en algoritmos que recomienda tweets sobre temas con los que los usuarios se han involucrado.

Marzo 8, 2023Spotify anunció un rediseñar de su página de inicio, en la que los usuarios podrán desplazarse verticalmente a través de un video de recomendaciones de música y podcasts similar a TikTok.

Fondo clave

Las plataformas de redes sociales que copian las características de los demás no es nada nuevo, y TikTok también lo ha hecho. TikTok se fusionó con Musical.ly en 2018 después de que este último se lanzara en 2014; ambos han dibujado muchos comparaciones a Vine, una plataforma de redes sociales ya desaparecida que Twitter adquirió en 2012 y cerrar sin contemplaciones cuatro años después, por su formato de intercambio de videos cortos y su estilo de humor. Más recientemente, TikTok ha lanzado funciones como Ahora, que pide a los usuarios en un momento aleatorio todos los días que publiquen un video corto o una foto de la cámara delantera y trasera de sus teléfonos para mostrarles a los seguidores lo que están haciendo. Es un clon casi idéntico de BeReal, cuya marca ha girado en torno a esa misma característica sin soporte de video. Instagram está trabajando en su versión propia, también. Pero el levantamiento de funciones de las plataformas de la competencia es anterior a TikTok. En 2016, Instagram polémico agregó una función de Historias, un clon de la función que ayudó a que Snapchat fuera un éxito mundial.

Principales críticos

Twitter y Spotify han sido criticados por algunos en los últimos meses por sus nuevas funciones similares a TikTok. “Es una locura ver a las empresas de tecnología destrozar sus interfaces de usuario y modelos de negocios tratando de competir con TikTok porque no pueden hacer lo único que hace que TikTok funcione, que es la IA que lo impulsa”, el escritor de tecnología Ryan Broderick. tuiteó después del anuncio de Spotify la semana pasada. Similarmente, Amenaza editor técnico Kyle Wilson tuiteó: “Solo eww. No todo debería ser TikTok. Spotify estaba bien como está…” La nueva página “para ti” de Twitter ha recibido críticas similares por parte de los usuarios de Twitter que sienten que es una actualización innecesaria y confusa. "La página de Twitter para ti es realmente buena porque solo me da exactamente lo contrario de lo que me gustaría ver", un usuario tuiteó. Kylie Jenner y Kim Kardashian también se pronunció contra el giro de Instagram al video en julio de 2022, compartiendo una publicación que decía "Hacer que Instagram vuelva a ser Instagram" e instando a la plataforma a dejar de intentar ser como TikTok. Chrissy Teigen tuiteó en respuesta a la declaración de Mosseri de que Instagram continuaría girando hacia el contenido de video: "no queremos hacer videos Adam lol".

Número grande

1 billón Ese es el número de usuarios activos mensuales de TikTok superado en septiembre de 2021. Todavía está detrás de competidores como Facebook, Instagram y YouTube, aunque alcanzó la marca de los mil millones más rápido que cualquiera de ellos.

Tangente

TikTok tiene más que temer que la competencia de otras plataformas de redes sociales. Algunos legisladores de ambos lados del pasillo están presionando para prohibir TikTok en los Estados Unidos, citando preocupaciones de seguridad nacional y privacidad para la plataforma de propiedad china.

OTRAS LECTURAS

El nuevo diseño de Spotify es en parte TikTok, en parte Instagram y en parte YouTube (The Verge)

Internet no está contento con el nuevo diseño de Spotify (Mezclable)

Todos los gigantes de las redes sociales se están volviendo iguales (Wired)