¡No seas el único que no está allí!
Únase a nosotros el 13 y 14 de septiembre de 2022 en The Palmer House en Chicago, IL.
Por Madison Fiore
Hay cientos de conferencias cannábicas y eventos por ahí, que tienen lugar durante todo el año y en todo el país. Sabes que deberías ir al menos a algunos de ellos, pero el costo de los boletos y los viajes se suma, sin mencionar el tiempo fuera del trabajo, los presupuestos ajustados y una pandemia que aún es muy real. Además, ¿qué sacarías de ello?
Mucho, resulta.
Como Fundador y CEO de MATTIO+FIORE, una agencia de marketing de rendimiento y medios pagados centrada en el cannabis, he asistido y hablado en una buena cantidad de eventos de la industria a lo largo de mi carrera. Cada uno me ofreció algo valioso, ya fuera una idea, una nueva perspectiva, un contacto comercial o un nuevo cliente.
Durante la pandemia, muchos organizadores de conferencias cancelaron sus eventos y los que sucedieron lucían diferentes. Las nuevas tecnologías y plataformas se crearon con el único propósito de preservar la magia de los eventos presenciales, permitiendo a los organizadores realizar sus conferencias en línea, pero simplemente no era lo mismo.
Los eventos virtuales en el mejor momento de COVID fueron necesarios para que la industria del cannabis siguiera avanzando en la dirección correcta, pero ahora que el mundo ha reabierto, estoy priorizando los eventos en persona. Este es el por qué.
Allí estuve en octubre de 2021 en el Conferencia de Benzinga Cannabis Capital en Times Square, sentado junto a algunos de mis colegas discutiendo la creación de marca y el marketing frente a una gran audiencia. Después de terminar la sesión con algunas preguntas y respuestas, bajé del escenario y me encontré con Rosie Mattio, reina de las relaciones públicas del cannabis y fundadora y directora ejecutiva de MATTIO Communications, una de las firmas de marketing y relaciones públicas más grandes y de mayor trayectoria en el espacio del cannabis. Nos habíamos conocido en otros eventos en el pasado y nos tomamos unos minutos para ponernos al día. Durante nuestra charla, hablé sobre las oportunidades para una agencia de publicidad de desempeño y medios pagados específicamente para compañías de cannabis. Trabajé en el departamento de marketing de rendimiento de Hawke Media durante unos cinco años pero, le confesé a Rosie, estaba tocando el techo. Estaba listo para salir por mi cuenta y comenzar mi propia agencia.
Rosie compartió que ya estaba trabajando en la creación de un brazo de marketing de rendimiento para MATTIO Communications con su socio comercial, Mitch Rothschild. Rechacé cortésmente su invitación para unirme como empleado, sabiendo que mi próxima carrera profesional sería como propietario. Terminamos nuestra conversación poco después y nos fuimos por caminos separados.
Pero la conversación no había terminado. Aproximadamente una semana después, recibí una llamada de Rosie y Mitch que querían hablar sobre la posibilidad de una empresa conjunta para una agencia de publicidad de rendimiento en cannabis. Solo un mes y medio y muchas reuniones después, nació MATTIO+FIORE, una agencia de marketing de rendimiento y medios pagados centrada en el cannabis. Me di cuenta de mi ambición: poseer y administrar una agencia de publicidad de rendimiento de cannabis, y construí una sólida asociación comercial a partir de una simple reunión casual en un evento de la industria.
Y esa es una de las muchas razones por las que conferencias presenciales son imprescindibles para el crecimiento de la industria y de la empresa. Cientos de tus compañeros profesionales deambulan por el mismo espacio con sinergias similares. Es donde viejos colegas se reencuentran, se construyen nuevas relaciones, los negocios crecen y, si el momento es el adecuado, se encuentran socios profesionales.
Interactuar con tus compañeros cara a cara es más importante de lo que uno piensa. Todos nos hemos acostumbrado a Zoom, pero es difícil conocer realmente a alguien y establecer esa conexión especial a través de una pantalla. Los eventos de la industria son donde ve a esos clientes, compañeros de trabajo o colegas en persona y entabla conversaciones significativas sin el velo virtual. Según una investigación realizada por Zipia, el 68 % de las personas preferiría establecer contactos en persona que virtualmente, y el 95 % está de acuerdo en que las interacciones cara a cara son fundamentales para el éxito de las relaciones profesionales a largo plazo.
Los eventos de la industria también son maravillosas oportunidades de aprendizaje, ya sea que el conocimiento provenga de una discusión de contenido o de una gran conversación. Al conversar con personas que trabajan en toda la cadena de suministro, es fácil darse cuenta de las tendencias recientes en la industria; incluso si está fuera de su área de especialización, siempre es útil estar al tanto de lo que sucede en otras áreas del sector.
Es fácil desgastarse por las tareas del día a día. Descubrí que cuando me tomo el tiempo para asistir a una conferencia, me vuelvo a conectar con mi impulso original para ingresar al espacio del cannabis. Hablando con los increíbles líderes y creativos que trabajan para implementar un cambio positivo en sus comunidades y dentro de la industria, y viendo el corazón y la autenticidad que hace que la industria sea tan especial, me voy con un mayor nivel de entusiasmo por lo que hago. Los eventos de la industria reavivan mi conexión con mi comunidad y mi misión de normalizar el cannabis.
Es imposible saber exactamente lo que ganará al asistir a un evento, pero las posibilidades son infinitas. Conferencias de la industria cree la oportunidad para que las partes se reúnan, compartan ideas y tal vez incluso comiencen algo nuevo. Nos recuerdan que hay personas reales detrás del cannabis que han dedicado sus carreras, a veces sus vidas, a tener un verdadero impacto en algo que les importa a ellos y a los demás.
¿Asistirá a su próxima conferencia de la industria?
Si me ves, ven a presentarte. Estaré encantada de conocerte. ¡No te pierdas el evento del 13 y 14 de septiembre en Chicago!
Como fundadora y directora ejecutiva de MATTIO+FIORE, Madison se asoció con Rosie Mattio y MATTIO Communications para crear la mejor agencia de marketing de rendimiento de su clase para la industria del cannabis. En su cargo anterior como Jefe de Crecimiento en Hawke Media, Madison ayudó a escalar la empresa de una plantilla de menos de 30 a más de 300 empleados. En 5 años, también contribuyó al crecimiento de los ingresos, aumentando los ingresos anuales de $3 millones en 2017 a más de $30 millones en 2021. Principalmente enfocado en la industria del cannabis, Madison se ha convertido en uno de los expertos más reconocidos en el espacio. Trabajando con algunas de las marcas más importantes de la industria, es un líder de pensamiento reconocido y una estrella en ascenso, que ayuda a las empresas a superar los obstáculos de marketing en constante evolución.
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Fuente: https://finance.yahoo.com/news/household-name-cannabis-business-started-190130305.html