Cómo Jilly Hendrix aprovechó el negocio del entretenimiento para convertirse en empresaria e inversora

El camino hacia el emprendimiento no es lineal. Jillian Levin, conocida en Internet como Jilly Hendrix, asumió los roles de comediante, DJ, creadora de memes virales y consultora de marca antes de invertir en nuevas empresas y convertirse en fundadora. Rebosante de sarcasmo, equilibrado por un comportamiento inusualmente sensato, el ahora fundador y director ejecutivo de la empresa de licores de bajo ABV BODY e inversor 8x, aprovechó una década de conocimiento fundamental como observador de tendencias culturales y creador de contenido.

A los 21 años, Hendrix, nativo del sur de California, consiguió un trabajo en la agencia de talentos CAA, en Los Ángeles, con el deseo de ingresar al negocio del entretenimiento. “Estaba archivando documentos en un armario”, dice Hendrix, “y pronto se dieron cuenta de que era tan bueno archivando documentos que me nombraron segundo asistente”. Con una plataforma de lanzamiento de agencia y visibilidad en el negocio del entretenimiento, Hendrix aprendió a ser DJ viendo videos de YouTube, y rápidamente se hizo un nombre como DJ celebridad en Los Ángeles y Nueva York. "A través de la agencia y luego como DJ, aprendí de primera mano sobre el lado comercial del entretenimiento", dice Hendrix, "Me gustó mucho que pudieras crear el ambiente de la fiesta como DJ".

Al pinchar en clubes como animadora y promotora, Hendrix se incorporó a la primera rotación de influencers junto con sus amigas de la infancia de MTV's Laguna Beach, Lauren "Lo" Bosworth y Lauren Conrad. Haciendo conexiones con marcas culturales emergentes y establecidas como DJ e influencer, Hendrix rápidamente fue ascendido al papel de talento y luego a consultor de marca trabajando con marcas como Chandon, Sweetgreen, Bumble, Hinge, Outdoor Voices y más. “Parece que he estado construyendo relaciones con creadores de tendencias y marcas durante toda mi vida”, dice Hendrix.

Una progresión aparentemente natural, Hendrix se asoció con nuevas empresas emergentes directas al consumidor que buscaban estrategias digitales y culturales únicas.meme] contenido para contar sus historias. Aprendiendo los entresijos del ecosistema de startups desde la perspectiva financiera y del fundador, Hendrix pasó de recibir cheques de marca de $ 100 a más de $ 25,000 para proyectos como consultor. “Algunos de los memes que hice ayudaron a hacer crecer las marcas emergentes y fue a través de este trabajo que adquirí un gran conocimiento sobre las nuevas empresas en etapa inicial y cómo dirigirse a los consumidores en línea”.

Obtener una mirada interna al ecosistema de inicio como consultor impulsó a Hendrix a comenzar a invertir. "Pasé de ser creativo a entrar en el mundo de los negocios", dice Hendrix, "ya había estado ayudando a hacer crecer las cuentas y quería pasar al siguiente nivel; el siguiente nivel es el pedazo del pastel". Después de construir su consultoría, Hendrix pudo calificar como una inversionista acreditado, el paso simple pero crucial necesario para invertir en una empresa. Hendrix pasó a fundar Jilly Ventures y ha invertido en 8 empresas, entre ellas Ghia, la marca clásica de culto de aperitivos sin alcohol, la marca de utensilios de cocina con estética de Instagram Great Jones y Fanhouse, una plataforma de creadores que compite con OnlyFans y Patreon. Con cheques desde tan solo $10,000, las inversiones de Hendrix ocupan estratégicamente una cartera variada que abarca la industria de alimentos y bebidas, la economía creadora y la salud y el bienestar de las mujeres.

En medio de la pandemia, Hendrix vio una oportunidad en el mercado de bebidas de más de $ 100 mil millones para crear una compañía de licores con bajo contenido de ABV para comenzar BODY. “Si no era BODY, sería un fondo”, dice Hendrix con una sonrisa. Con las tendencias crecientes en las alternativas al alcohol y los productos con bajo contenido de alcohol llegando a la corriente principal, BODY se lanzó a finales de 2022. El vodka premium se destila 10 veces y tiene un 25 % menos de alcohol que el vodka estándar de 80 grados: una mezcla deseable para los que se preocupan por la salud y tienen menos alcohol. -curioso.

Aprovechando una sólida relación de una década con el rolodex y en menos de un año, Hendrix's BODY ahora está disponible en más de 50 ubicaciones de Nueva York, incluido el lujoso hotel 5th Avenue Manhattan Aman, los chefs Jeremiah Stone y la estrella Michelin del centro de la ciudad de Fabian von Hauske, Wildair, el chef Ignacio Matos. ' LODI bar de aperitivos y cafetería en el Rockefeller Center, junto con Pebble Bar, Flower Shop y el American Bar en Greenwich Village. La compañía anunció hoy la primera asociación de su tipo con Next Century Spirits, una empresa de bebidas espirituosas habilitada por la tecnología con una red de distribuidores en todo el país, lo que convierte a BODY en un cliente oficial y parte de la cartera de Next Century Brand Group.

Hasta la fecha, BODY ha recaudado más de $1,000,000 7 2023 en una ronda previa a la semilla dirigida por Curate Capital con la participación de Cami Tellez, directora ejecutiva de Parade, Lauren Bosworth, directora ejecutiva y fundadora de Love Wellness, Sarah Levy de YXNUMX y otros, y anunciará una semilla oficial ronda a principios de XNUMX. “Me encanta conectar personas y ayudar a las marcas, y si pudiera, lo haría con todas las marcas que existen”, dice Hendrix. “Todo el mundo debería tener éxito, hay tantos productos increíbles ahora. Hay lugar para todos”.