¿Cómo dañaron las diatribas antisemitas de Kanye a sus patrocinadores?

Puntos clave

• Ye, anteriormente Kanye West, mantuvo sus diatribas antisemitas en las redes sociales.
• Como resultado, muchos patrocinadores han roto lazos con el músico.
• En particular, Adidas está deteniendo la producción de la popular línea Yeezy, lo que podría significar perder millones en ventas.

Cuando una marca está ligada a titulares negativos, la expectativa es que las ventas sufran. Como mínimo, una marca ligada a la mala prensa a menudo tiene que hacer cambios significativos para recuperar la buena voluntad de los compradores. Peor aún, las empresas pueden enfrentarse a un boicot de sus productos.

En cualquier caso, el mercado no será amable con las empresas que se ven atrapadas por un comportamiento racista, especialmente si la empresa no quiere o no puede hacer un cambio.

Exploremos cómo las últimas diatribas de celebridades están perjudicando a los patrocinadores.

Entonces, ¿qué está pasando con Kanye?

Kanye West (también conocido como Ye) no es nuevo en el centro de atención, pero su última ronda de titulares es, sin duda, mala prensa. El músico convertido en diseñador de moda hizo comentarios antisemitas y continúa respaldando esas declaraciones.

No es sorprendente que el compromiso de Ye de difundir comentarios antisemitas y racistas no fuera bien recibido por el mundo en general. En las semanas que siguieron a las declaraciones insensibles, varios de los patrocinadores de Ye quedaron atrapados en las consecuencias.

¿Cómo dañaron las diatribas de Kanye a sus patrocinadores?

Muchos ciudadanos del mundo están contentos de que Ye haya sido llamado por sus publicaciones antisemitas y racistas en las redes sociales. Y como inversionista, es probable que esté interesado en ver qué tipo de daño financiero causaron estos comentarios.

Aquí hay un desglose de lo que sucedió con los patrocinadores de la marca de Kanye después de que sus declaraciones llegaron a los titulares.

Adidas

Con una presión cada vez mayor, Adidas terminó su acuerdo con Kanye West. Desde 2013, la empresa vende productos de la marca Yeezy. Uno de los productos más populares fue el zapato de la marca Yeezy.

Al hacer la división, Adidas dijo en un ambiental, “Adidas no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio. Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la empresa”.

Tras el anuncio de la ruptura, Adidas puso fin de inmediato a la producción de productos con la marca Yeezy. Cuando Adidas desconectó a Kanye, su valor neto se desplomó de más de $ 1 mil millones a alrededor de $ 400 millones.

Sin embargo, Kanye no fue la única fiesta que sintió las consecuencias. Adidas también se enfrenta a unos resultados económicos difíciles. Según un comunicado de prensa, "Se espera que esto tenga un impacto negativo a corto plazo de hasta 250 millones de euros en los ingresos netos de la compañía en 2022, dada la alta estacionalidad del cuarto trimestre".

Eso es un gran golpe para los resultados de la compañía, pero Adidas planea abordar las posibles caídas en el anuncio de ganancias trimestrales programado para principios de noviembre.

Balenciaga

La empresa matriz de la marca Balenciaga, Kering, también cortó lazos con Ye el mes pasado. Con este anuncio, la marca deja de trabajar en cualquier proyecto relacionado con el artista.

A diferencia de Adidas, Balenciaga tenía una conexión mucho más limitada con West. La última colaboración llegó al mercado en febrero, pero no está claro exactamente cuánto daño financiero incurrirá Balenciaga al cortar los lazos. En realidad, la casa de modas trabaja mucho más de cerca con la ex esposa de West, Kim Kardashian.

En comparación con Adidas, el golpe financiero de separarse de Ye probablemente no sea tan significativo para Balenciaga.

Foot Locker

Aunque Foot Locker no es necesariamente un patrocinador de Ye's, la compañía tiene un interés relativamente grande en los lanzamientos de zapatos Yeezy. A fines de octubre, la compañía le dijo a la prensa que no respaldaría ningún lanzamiento futuro de Yeezy.

Foot Locker podría ser especialmente vulnerable a las consecuencias financieras de este movimiento, ya que las tiendas también están perdiendo ventas debido a la decisión de la compañía de vender una cantidad cada vez menor de productos Nike en los pisos de ventas.

Cómo afecta esto a los inversores

Para los inversionistas del mercado de valores, el efecto sobre las marcas de consumo y sus acciones que cotizan en bolsa puede sentirse como una montaña rusa. En el día a día, el mercado de valores sigue siendo extremadamente volátil durante condiciones económicas inciertas. Pero cuando agregas titulares generados por celebridades como Kanye West, compañías específicas pueden darse un chapuzón inesperado.

A la luz de los titulares recientes, la mayoría de los inversores de Adidas están comprensiblemente preocupados. Según algunas estimaciones, la línea Yeezy representa entre 1 y 2 millones de dólares en ventas para la empresa. En este punto del año, la compañía espera perder hasta $246 millones en ganancias que podrían haberse obtenido a través de la línea Yeezy.

Como inversionista, esta pérdida de ganancias potenciales es preocupante. Y esa podría ser la razón por la que el precio de las acciones de la compañía cayó de $51.36 a $47.54. La repentina caída en el precio ocurrió después de que Adidas hiciera la declaración sobre la separación de Ye.

Sin embargo, la caída del 3% solo representa una pequeña fracción de la caída del precio de las acciones durante el último año. Desde principios de año, las acciones de Adidas han perdido un 66.02% de su valor.

Nadie puede predecir el futuro, pero parece probable que las acciones de Adidas estén en declive a medida que la compañía resuelve el complicado divorcio de Kanye West. Según muchos, es probable que Adidas continúe vendiendo los zapatos sin la marca Yeezy. Es posible que la compañía encuentre una manera de enderezar el barco antes de que se produzcan demasiados daños.

Resumen Final

Al invertir en acciones, los titulares pueden marcar una gran diferencia, el sentimiento del mercado no se puede subestimar. Eso es especialmente cierto cuando una celebridad o un representante de una empresa aparece en las noticias por razones equivocadas. Dado el impacto de estos cambios, mantenerse al día con el ciclo de noticias puede ser una parte importante de mantener su cartera de inversiones.

Pero para muchos inversionistas, no hay espacio en su calendario para mirar las noticias como un halcón y hacer los cambios apropiados en una cartera de inversiones completa. Si no tiene el tiempo o la inclinación para mantenerse al día con los titulares, considere aprovechar el poder de la inteligencia artificial para monitorear los cambios del mercado por usted.

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