A pesar de las regulaciones más estrictas, el entretenimiento de marca está de acuerdo con los espectadores del Reino Unido

El Reino Unido tiene uno de los regímenes regulatorios más estrictos en torno a la publicidad y el contenido de marca en la televisión, liderado por la prohibición total de la BBC financiada por el gobierno, pero también por la estrecha supervisión de la industria por parte del regulador Ofcom incluso de las redes comerciales privadas como ITV y Channel 4.

Lo que hace que los resultados de una encuesta sobre el interés y la tolerancia de las audiencias del Reino Unido por la publicidad televisiva de marca, que se publicará el miércoles en una conferencia en Londres como parte de la Advertising Week Europe, sean aún más intrigantes. El estudio fue realizado por UTA IQ, la división de análisis de datos de United Talent Agency de Hollywood.

Básicamente, la mayoría de los espectadores ingleses (90 %) dijeron que no les molestaba ver marcas prominentemente visibles en el contenido de entretenimiento. Alrededor de dos tercios están abiertos a alguna versión de entretenimiento de marca, aunque solo el 22% dijo sentirse seguro al definirlo. Además, curiosamente, las audiencias se toman más en serio cuando una marca aparece en un programa de televisión tradicional o en una película que cuando la marca está vinculada a un creador en línea.

"La conclusión principal para mí es la (comparación) de la televisión versus las redes sociales, porque muchas veces me preguntan cómo se define el contenido de marca". dijo Sam Glynne, jefe de la región EMEA de la división de marketing de entretenimiento y cultura de UTA con sede en Londres. “Cuando ves a un influencer, tenemos un nombre de marca (en comparación con) entretenimiento de marca, que es una pieza de entretenimiento mucho más completa y de mayor calidad que la gente buscará independientemente de si ha sido financiada o no por una marca."

En el lenguaje de la industria, el "entretenimiento de marca" generalmente significa un programa de formato largo que ha sido financiado en parte o en su totalidad por una marca y, por lo general, presenta los productos de la marca de manera significativa en la historia. En el Reino Unido, las apariencias de las marcas están estrictamente reguladas; Glynne dijo que de facto El límite de Ofcom es de tres apariciones en un episodio de un producto.

La colocación de productos, el entretenimiento de marca y patrocinado se utilizan ampliamente en sitios de redes sociales como TikTok, Instagram, Twitter, YouTube y Facebook. De hecho, estos acuerdos son quizás la mayor fuente de ingresos para muchos de los principales creadores en la mayoría de esas plataformas.

El público "entiende que así es como estos influencers se ganan la vida, ¿verdad?" dijo Glynne. “Hay un acuerdo tácito entre la audiencia y el influencer, que pueden ver este contenido porque una marca lo ha financiado”.

Es una dinámica diferente ya que los costos de producción y las plataformas van más arriba en la cadena alimentaria. Glynne dijo que, de alguna manera, la programación premium se convierte en un validador para la marca que participa en el patrocinio del programa. Si bien algunos encuestados dijeron que el contenido de marca puede ser vergonzoso o disruptivo para la historia, quizás la estadística realmente importante es que casi el 60% dijo que consideró comprar un producto o marca después de verlo en un programa.

“He estado en esta industria y en el entretenimiento de marca durante 20 años”, dijo Glynne. “Y estaba absolutamente emocionado de recuperar estos datos”.

Glynne señaló Netflix
NFLX
hit Emily en París, “que ha hecho algunas asociaciones de marca realmente interesantes, y hay algunas más torpes que otras”. Pero las marcas ven cada vez más programas como ese y quieren hacer los suyos propios, “porque están viendo que es realmente una forma legítima de comercializar ahora”.

El estudio también sugirió que la mayoría de los espectadores del Reino Unido piensan que la participación de una marca podría mejorar lo que están viendo. El ejemplo clásico fue el Aston Martin y varios relojes caros en las películas de James Bond. Pero más recientemente, Glynne señaló la "programación financiada por la marca" en Channel Four de Gran Bretaña respaldada por Unilever.
UL
marcas de cabello, y Dulux, la marca británica de pintura, que hizo dos temporadas de una serie llamada Vestuarios.

“La otra cosa para recordar es que no se trata solo del dinero”, dijo Glynne. “Así que cada vez que trabajo con marcas, parte de mi trabajo es convencer a los productores de que digan, 'está bien tener una marca en tu contenido'. Porque no es solo el dinero que traen, las marcas brindan acceso al talento, brindan acceso a eventos, ya sea Fórmula Uno o eventos de fútbol, ​​ellos mismos aportan el presupuesto de marketing, lo que ayuda a comercializar conjuntamente el producto final. Y vas a llevar a los espectadores a ver el programa”.