Los datos muestran que los precios de Prime Day fueron en realidad un 3% más bajos en comparación con 2021

Según lo confirmado por AmazonAMZN
AMZN
esta mañana fue el Prime Day más grande hasta ahora.

Como en años anteriores, hay reacciones variadas de los compradores durante el evento. “Las ofertas de este año no son tan buenas” y “Los mayores descuentos son en los propios productos de Amazon”, son algunos comentarios que vi en las redes sociales.

Algunos de estos comentarios anecdóticos de Prime Day implicaban que los acuerdos no eran tan profundos como en 2021. Pero los datos de la firma de análisis Analytic Index sugieren lo contrario.

“En 2021, en Amazon en general, no hubo mucha diferencia en el precio promedio entre el día de Prime Day y el período anterior”, dice Índice analítico fundador Nathan Rigby. “Pero en 2022 hubo una caída de alrededor del 3% en los precios de los productos en todo el sitio para Prime Day”.

La diferencia es aún más dramática cuando se hace una comparación directa de productos donde hay datos de ventas de Prime Day y datos de ventas anteriores a Prime Day. En 2021, hubo una reducción promedio del 1% en el precio de estos artículos, frente a 2022, donde hubo una caída promedio del 18% en el precio.

Si bien tanto los compradores como los comentaristas esperaban descuentos menos generosos o una menor aceptación de las ventas, estos datos refutan esa noción.

Las categorías más rebajadas

Según los datos del índice analítico, las categorías de productos con las mayores caídas de precios promedio en comparación con el evento Prime Day de 2021 fueron:

• Juguetes y juegos, un 15% menos
• Productos de oficina, un 14% menos
• Videojuegos, un 10% menos
• Suministros para mascotas, un 4% menos

Las categorías con la mayor cantidad de ofertas (cada una con más de 10,000 artículos con descuento a través de ofertas como Prime Exclusive Deals y Lightning Deals) fueron hogar y cocina, herramientas y mejoras para el hogar, y deportes y actividades al aire libre.

Amazon impulsa las ubicaciones de publicidad para sus propios productos

Es cierto que Amazon aprovecha Prime Day como una oportunidad para promocionar y vender su propia gama de productos, en particular los dispositivos habilitados para Alexa que atraen a más consumidores al ecosistema de Alexa.

Personalmente noté que los televisores Amazon Fire tienen un descuento de más del 40%.

Pero lo realmente interesante de este año es cuánto dedicó Amazon a publicitar estos productos.

En 2021, la participación de Amazon en las ubicaciones de anuncios fue del 1.39 %, incluida la marca Amazon Basics, la marca Amazon y los productos de la marca Solimo. Mientras que en 2022, el 2.18% de las ubicaciones de anuncios fueron para todas esas marcas de Amazon, además de la marca de bocadillos de Amazon Happy Belly. Esto significa que Amazon "gastó" un 50% más en publicidad de sus propios productos de marca privada que en el año anterior.

La marca de Amazon Happy Belly, por ejemplo, no estuvo entre los 20 principales anunciantes de marca en 2021. Pero en 2022, fue el tercer anunciante más activo en gasto publicitario patrocinado.