El contenido de naturaleza familiar es un activo particularmente valioso hoy en día

por Marc Bermann

Pura diversión, gran escape, retribución y familias que importan. Cuando viajas por los pasillos de la historia de la televisión, mamá estaba en la cocina, perfectamente estilizada, preparando la cena para papá, un empleado administrativo, justo cuando uno de sus hijos precoces buscaba su consejo. Cualquier desafío que pueda haber surgido se concluyó de manera clara y feliz al final del episodio. El crimen nunca paga. Los médicos hicieron visitas a domicilio. Los abogados nunca perdieron un caso. Todo el mundo parecía llevar una melodía. La cobertura en vivo de un desfile o cualquier evento lleno de diversión era común. Y la palabra teletón, una tradición estadounidense indeleble que desde entonces se ha adaptado en todo el mundo para beneficiar a varias organizaciones benéficas, se convirtió en parte de la lengua vernácula diaria.

“La gente busca la nostalgia, y específicamente la televisión clásica, para escapar del loco mundo en el que vivimos hoy”, dijo Neal Sabin, vicepresidente de Weigel Broadcasting. “Ofrecemos programación de calidad en diferentes categorías presentada con respeto por el televidente y los anunciantes”.

Sabin supervisa las redes MeTV, Decades, Heroes & Icons, Movies!, Start e Story.

“Nos recuerda lo que percibimos como momentos más simples y felices de nuestras vidas”, dijo. “En un mundo donde hay tantas incógnitas, es reconfortante pasar tiempo con Gilligan, Perry Mason y Andy Griffith. Todos en algún momento necesitamos un respiro con el tipo de contenido que se siente seguro y familiar”.

Asuntos familiares: pasado y presente

No todos los programas familiares que se exhiben caen bajo el paraguas de la "televisión clásica". Dos series de cadena de larga duración que demostraron el concepto: ABC's negruzco y NBC's Sobre nosotros — recientemente concluido. Los programas de juegos son más comunes en el horario estelar de lo que han sido en décadas. Los espectáculos anuales de premios celebran lo mejor de lo mejor, ejemplificando un espíritu unido. Una tradición como El Macy's Desfile del Día de Acción de Gracias y La Navidad de Hollywood desfile, este último producido por Associated Television International (ATI), son tradiciones de programación. Y las redes de cable como Hallmark Channel, UPtv, INSP y Great American Family, sin mencionar una compañía de producción y entretenimiento como ATI, brindan contenido con temas familiares.

“Queremos asegurarnos de contar las historias de todos: la amistad, el amor y los finales felices, todo mientras reflejamos el mundo en el que vivimos”, señaló Lisa Hamilton Daly, vicepresidenta ejecutiva de programación de Crown Media. “Y no sentimos la necesidad de sensacionalizar nada para atraer a más espectadores”.

Hamilton supervisa la programación de Hallmark Channel, Hallmark Movies & Mysteries, Hallmark Drama y el servicio VOD por suscripción Hallmark Movies Now.

“Nuestro objetivo es entretener, y hacerlo de manera consciente y respetuosa”, dijo. “Todo mientras nos mantenemos fieles a nuestra marca centrada en las mujeres”.

Bill Abbott, anteriormente en Crown Media y ahora presidente y director ejecutivo de GAC Media, cita como incentivo el potencial para sobresalir en la marca familiar.

“Sin tanto contenido como este, es más fácil incursionar en esta categoría en lugar de intentar producir una nueva. The Walking Dead, o cualquier cosa en el espacio más gráfico”, dijo. “Cuando intentas tener éxito en un mundo de contenido donde todos producen lo mismo, tienes que buscar un gran éxito para establecer tu marca. Aquí, solo se trata de ser consistente, ser confiable y ser confiable”.

Dicho esto, no todos los productores o medios de programación tienen la misma mentalidad que Hallmark, UPtv, GAC Family, INSP, ATI o MeTV.

“Existe un sesgo inherente contra la programación con temas familiares”, señaló Tim Winter, presidente de The Parent Television and Media Council (PTMC). siempre películas y series de televisión, u otras franquicias de entretenimiento, que toda la familia pueda ver y disfrutar junta”,

El PTMC es un defensor del contenido familiar responsable en todas las plataformas de medios y de que los anunciantes rindan cuentas por el tipo de programas de televisión que patrocinan.

“Lamentablemente, todavía no está bien producir este formato”, dijo. “Incluso las cosas que hoy en día se consideran aptas para familias contienen más sexo, violencia y blasfemias de lo que creo que realmente debería o necesita. Es más fácil ser la persona "it" o la persona controvertida: el individuo que destroza el sobre; no solo lo empuja, sino que lo tritura. Estas son las personas que son celebradas”.

“Si un programa es impactante, sangriento y controvertido, los medios lo cubren. Se convierte en lo más importante para todos”, dijo Robert Russo, presidente y director ejecutivo de RNR Media Consulting. “Los programas que son buenos entretenimientos divertidos para la familia luchan por la atención de los medios simplemente porque no tienen valor de impacto. A menudo tienes algo loco para llamar la atención, lo que para una tienda familiar podría comprometer la marca”.

David McKenzie de ATI cita actualmente una “grave crisis en nuestro país donde la gente necesita desesperadamente esperanza y cosas que los animen”.

“Hay tanta negatividad inherente en este momento”, dijo. “Como locutores, debemos asumir la responsabilidad y preguntarnos qué necesitamos darle a nuestra audiencia. En lugar de más asesinatos y más violencia, necesitamos la risa. Necesitamos felicidad. Y debemos fomentar un espíritu comunitario”.

McKenzie es el productor ganador del premio Emmy y presidente de ATI, con sede en Los Ángeles, que celebró sus 40^th aniversario como proveedor de contenido original el pasado mes de enero.

“Con tanta agitación en el mundo, no tiene ningún valor acentuar la violencia y todos los aspectos negativos”, dijo. “Como creadores de contenido, debemos adoptar una postura unificada y ofrecer el tipo de programación que entretiene e inspira”.

Programación que eleva

Además de su lista de programación familiar programada regularmente (que incluye Maestros de la ilusión y los animales mas divertidos del mundo, y la anual Desfile de Navidad de Hollywood y Los premios Emmy diurnos), ATI también produce documentales cinematográficos (uno de los cuales, Odio entre nosotros, está en producción en una segunda película que documenta el aumento continuo del antisemitismo en el mundo). También ha anunciado dos nuevos especiales programados para este año: Quién es quién de World Giving y Los premios de cine familiar.

Presentado por Dean Cain y debutando en Popstar! TV el lunes 1 de agosto de Quién es quién de World Giving acentúa los rostros detrás de las donaciones. Más específicamente, aquellas personas, las celebridades, los filántropos y la gente común, que están encontrando formas de marcar la diferencia.

“Te hace sentir bien dar, que es el tema subyacente detrás Quién es quién de World Giving”, señaló McKenzie de ATI. “Una de las historias que presentamos es sobre una mujer china llamada Ma Xiaoqiu, que básicamente surgió de la nada y ha creado tantas cosas para tantas personas en todo el mundo. En lugar de división y violencia, que ahora son muy comunes, esta es una mujer que une a las personas y se esfuerza por marcar una diferencia positiva”.

Ma Xiaoqiu, quien se desempeñó como presidente de El 24th Premios de cine familiar estadounidense, es un multimillonario hecho a sí mismo, empresario, filántropo, educador, innovador y artista.

“Ma Xiaoqiu quiere traer una versión de El Premios de cine familiar a China también porque cree que todos los países comparten el valor de la familia, o al menos deberían hacerlo”, agregó McKenzie. “Su impulso y su coraje ejemplifican el espíritu detrás de estos especiales. Todos podemos aprender una lección de ella”.

Presentado por Dean Cain y programado para el cuarto trimestre, La película familiar Premios y galardones honra la excelencia en la realización de películas orientadas a la familia y ahora incluye títulos de países más allá de los Estados Unidos y China. También aparecerá en una carroza en el 90º Desfile Anual de Navidad de Hollywood esta temporada navideña, que apoya a Marine Toys for Tots y su objetivo de ayudar a los niños desfavorecidos y sus familias.

“Ciertamente, existe un gran mercado para el contenido explícito”, señaló Tim Winter de The PTMC. “Muchas personas que producen cosas en Hollywood confían en una muleta de violencia gráfica, blasfemias y/o contenido sexualmente explícito para hacer que la programación a sus ojos sea más interesante y más entretenida. Pero todavía hay una demanda de contenido que se sienta más seguro e inspirador, y GAC Family y Angel Studios en Utah son dos ejemplos recientes de los avances que estamos logrando”.

“Hay un gran volumen de personas que consumen contenido oscuro, lo que es poco probable que cambie pronto”, dijo David McKenzie de ATI. “Pero cuando miro hacia atrás en mi carrera, prefiero que mi familia esté orgullosa de las cosas que he producido que marcan la diferencia. El impacto vende, pero la inspiración perdura. Y siempre lo hará.