Los anuncios criptográficos que hicieron olas en 2022

2022 fue el año en que las criptomonedas irrumpieron en la corriente principal como nunca antes, para bien o para mal.

A principios de año, en medio de la embriagadora carrera alcista, muchas empresas de criptomonedas aprovecharon la oportunidad para promocionarse con campañas publicitarias ostentosas y de alto perfil que costaron millones de dólares. 

En retrospectiva, fue el máximo antes de otro colapso, y muchos de esos anuncios envejecieron espectacularmente después del declive de las criptomonedas más adelante en el año. Aún así, algunos de los anuncios que llegaron a las pantallas y vallas publicitarias apuntan a la promesa de las NFT en la publicidad, con marcas que muestran asociaciones de DAO y compras de Bored Ape. Éstos son algunos de los más memorables.

Bud Light x Sustantivos DAO

Después de mucha especulación y desarrollo, el proyecto NFT Nouns obtuvo una aparición de parpadear y te lo perderás en Comercial de la Super Bowl de Bud Light.

Para la mayoría de los espectadores, el breve vistazo de las icónicas gafas de pixel art de Nouns probablemente pasó desapercibido, pero para los miembros de Nouns DAO fue un gran problema; la "colocación de productos" de NFT se produjo después de que la DAO votara para regalar a la marca de cerveza su propio Nouns NFT. Es una visión intrigante del futuro de cómo las organizaciones autónomas descentralizadas podrían asociarse con marcas heredadas para beneficiar a ambas.

Algorand x Día de la Tierra: Times Square

Para el Día de la Tierra 2022, Algorand apuntó a una de las críticas más repetidas a blockchain: que daña el medio ambiente. La Fundación Algorand se hizo cargo de las vallas publicitarias digitales de Times Square para promover su "cadena de bloques de carbono negativo" y promocionar sus credenciales de sostenibilidad, antes de apagar esas vallas publicitarias, lo que ahorró unos 23.4 mil millones de julios de energía.

Eso, la Fundación afirmó, sería suficiente para impulsar dos semanas de operaciones en la cadena de bloques de prueba de participación de Algorand y unos 350 millones de transacciones, en comparación con 1.5 segundos de operación de la red de prueba de trabajo de Bitcoin y seis transacciones.

FTX: Larry David

Tras el espectacular colapso del criptoexchange FTX, su gran cantidad de anuncios de alto perfil de principios de año han atraído una atención renovada. En particular, su anuncio del Super Bowl, con la estrella de "Curb Your Enthusiasm" Larry David, parece inquietantemente profético en retrospectiva. En el anuncio, David interpreta a una sucesión de figuras históricas que descartan grandes inventos antes de pasar al presente. Presentado con FTX, anunciado como una "manera segura y fácil de ingresar a la criptografía", David dice: "No, no lo creo".

Si la gente lo hubiera tomado en serio; ahora ha sido nombrado en un pleito de acción de clase junto a otras celebridades que promovieron el intercambio condenado.

Adidas: Bored Apes x Copa del Mundo

En 2021, la marca de ropa deportiva Adidas compró un Aburrido Ape NFT, al que llamó Indigo Herz y prometió convertirlo en la pieza central de sus ambiciones de metaverso. Debido a que los creadores de Bored Ape Yacht Club, Yuga Labs, otorgan derechos de propiedad intelectual a los propietarios de sus BAYC NFT, Adidas puede usar su simio en productos, mercancías y anuncios.

Indigo Herz aparece en el frente de una caja de cereal en Comercial de Adidas para el Mundial 2022, junto a superestrellas del fútbol como Lionel Messi y Karim Benzema. Y si bien el tiempo de pantalla de Bored Ape puede ser breve, es un ejemplo de cómo el enfoque novedoso de Yuga Labs para IP está ayudando a BAYC a abrirse camino en la cultura pop. 

FTX: Tom Brady, Gisele Bündchen

Quizás ningún anuncio de este año haya quedado tan mal como este esfuerzo de FTX, en el que el ícono de la NFL Tom Brady y la supermodelo Gisele Bündchen exhortan a sus contactos telefónicos a intercambiar criptomonedas en FTX.

Con FTX teniendo se derrumbó en el transcurso de una semana en noviembre, bloqueando los fondos de inversionistas desafortunados en la plataforma y eliminando miles de millones de dólares en criptomonedas en un abrir y cerrar de ojos, es justo decir que ninguno de los contactos telefónicos de Brady y Bündchen les enviará tarjetas de Navidad este año.

Y la broma de Brady de que "Me quedan otros 10 años, tal vez 15", parece cada vez más negramente cómica con cada día que pasa, ya que va a necesitar cada uno de ellos para recuperar el 45 millones de dólares según los informes, perdió por su costoso vínculo con Sam Bankman-Fried.

Coinbase: "Confía en nosotros"

Con la desaparición de FTX, que envió ondas de choque a través de la industria de la criptografía, otros jugadores se apresuraron a distanciarse de los malos actores en el espacio y demostrar su confiabilidad.

El intercambio de criptografía Coinbase fue uno de los primeros en salir, sacando un anuncio de página completa en el Wall Street Journal para promocionar sus credenciales. Su objetivo es ser el intercambio de cifrado "más seguro y compatible", dijo, antes de explicar exactamente en qué se diferenciaba de las "personas que no merecían" la confianza del público.

Pero en algunos aspectos, el anuncio de Coinbase parecía estar en contra de la idea misma de los intercambios centralizados, aspirando a un futuro en el que los usuarios "no tengan que confiar en nosotros ni en ninguna otra institución".

Después de 12 meses tumultuosos, la súplica levemente quejumbrosa de Coinbase para que los usuarios "confíen en nosotros" y los reguladores intervengan podría ser el anuncio criptográfico definitivo del año.

Mención especial: Crypto.com: Fortune Favors the Brave

Sí, salió en octubre de 2021, pero sin anuncio. ganado tanto desprecio este año como el spot de Matt Damon instantáneamente infame de Crypto.com, o llegó a simbolizar la arrogancia antes de la crisis criptográfica.

El anuncio muestra a la estrella de "The Martian", Matt Damon, caminando a través de lo que parece un hangar de avión, diciendo lugares comunes sobre "momentos de la verdad" y fortaleciendo los nervios. El acto de comprar Bitcoin en un criptointercambio centralizado, sugirió Matt Damon, es similar al primer vuelo de los hermanos Wright o la conquista del Everest.

"South Park" ensartó el anuncio no una vez pero dos veces—y eso fue antes del verdadero accidente. Después de la implosión de Terra y el colapso de FTX, Bitcoin cayó a un mínimo de dos años, el anuncio parecía positivamente vergonzoso.