Crypto Winter trae malas noticias para el patrocinio deportivo

Los criptoinviernos pueden tener múltiples repercusiones en el mercado para minoristas e instituciones. Este artículo se centra en cómo el crypto winter está afectando los patrocinios deportivos y los acuerdos publicitarios. 

Compañías criptográficas invirtiendo cada vez más en patrocinios deportivos y publicidad para promocionar su marca y sus productos. El crecimiento de la industria de las criptomonedas y la creciente aceptación general de los activos digitales ha impulsado esta tendencia.

Las empresas de criptomonedas han patrocinado varios eventos y equipos deportivos, incluidos clubes de fútbol, ​​baloncesto y carreras de autos. A continuación se mencionan algunos ejemplos de patrocinios en diferentes géneros que crearon ondas publicitarias para las criptomonedas.

Grandes ofertas de criptomonedas en los últimos años 

marcas de criptomonedas ayudado la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) recaudó $ 1.64 mil millones en tarifas anuales de patrocinio para la temporada 2021-2022. De acuerdo a un reporte, esto representó un aumento año contra año (YoY) de 12.50%.

Cinco marcas (Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX y Socios) son responsables del 92% del gasto del sector de criptomonedas en la NBA. Incluye algunos de los inventarios de más alto perfil en la liga como nombre y parche de camiseta. patrocinio. 

Crypto.com ganó los derechos de nombre de la arena local de Los Angeles Lakers en un acuerdo según se informa valorado en 700 millones de dólares durante 20 años. Además, crypto jugó un papel como nueve patrocinadores de parches de nueva camiseta, incluido el acuerdo de los Philadelphia 76ers con Crypto.com, por un valor de más de $ 10 millones al año.

Equipos de renombre incluso integraron monedas digitales en los sistemas de pago. En 2021, los Dallas Mavericks de la NBA anunció que aceptarían dogecoin como pago de entradas y mercancías. El propietario del equipo, Mark Cuban, es un partidario vocal de las criptomonedas. 

Otros deportes viajaron en el mismo carro

En 2020, el club de fútbol Southampton de la Premier League inglesa firmó un acuerdo de patrocinio con la plataforma de apuestas en criptomonedas Sportsbet.io. En 2019, el equipo de carreras de Fórmula 1 Red Bull Racing se asoció con la empresa de criptomonedas FuturoCoin. Otros grupos como Ferrari y Mercedes colaboraron con Velas blockchain y FTX. 

Además de los patrocinios deportivos, las empresas de criptomonedas han invertido en publicidad a través de medios deportivos. Por ejemplo, durante el Super Bowl de 2022, la plataforma de intercambio de criptomonedas FTX publicó un comercial con las estrellas de la NFL Tom Brady y Patrick Mahomes.

hubo super bowl anuncios, una arena y una celebridad avales. Los comerciales de televisión aterrizaron durante las noticias de la noche.

Las criptoempresas gastaban en cualquier lugar y en todas partes. De hecho, hasta octubre de 2022, las marcas relacionadas con las criptomonedas desembolsaron USD 223 millones en anuncios en los EE. Radar de medios. 

La industria del deporte se ha convertido en un objetivo esencial para las empresas de criptomonedas que buscan llegar a nuevas audiencias y promocionar sus productos. 

2022: El año de los colapsos múltiples

Ya se han cubierto muchos de los múltiples colapsos dentro del dominio criptográfico. El último fue el Colapso FTX, uno de los intercambios criptográficos más grandes. Dado el grave efecto de contagio, la industria fue testigo de una caída significativa de la capitalización de mercado por debajo de la marca de $ 1 billón. 

El llamado 'invierno criptográfico', junto con una recesión económica más amplia, que está viendo el aumento del costo de vida como inflación se eleva, inyectó mucho miedo dentro del dominio. Criptoinstituciones como Coinbase, Crypto.com y Binance sufrido. Los altos ejecutivos analizaron los gastos de publicidad en ese entorno, lo que hizo que asegurar los dólares de marketing fuera más desafiante.

En el tercer trimestre del año pasado, los principales anunciantes de criptomonedas gastaron solo $35 millones en anuncios, según MediaRadar. Esto representó una caída del 80 % con respecto al primer trimestre, que recibió un gran impulso del evento deportivo más grande del país: el Super Bowl. 

Grant Harbin, director ejecutivo de la firma de marketing de desempeño Headlight hablando con BeInCrypto, declaró: 

“Crypto winter es un cripto invierno publicitario. Probablemente hay muy poca consideración sobre escalar los presupuestos publicitarios en este momento”.

Las condiciones adversas del mercado hicieron que varias cohortes de criptomonedas retiraran su presupuesto de marketing.

No se ha visto ningún nombre criptográfico 

Comenzando el Super Bowl en 2023, denominado Super Bowl LVII, vio un escenario completamente diferente. Como BeInCrypto cubierto, la mayoría de los anuncios del evento deportivo provenían de empresas de bebidas y alimentos. 

Otros eventos también fueron testigos de la misma escena en la que desaparecieron los grandes nombres del dominio criptográfico. Por ejemplo, el evento de Fórmula Uno. Una imagen muy diferente surgió cuando el equipo reveló sus autos 2023 en la carrera de debut de esta temporada el pasado fin de semana. Si bien todos los equipos tenían al menos un patrocinador de criptomonedas el año anterior, esa cifra ahora se ha reducido al 60 %, y es probable que disminuya aún más.

Grandes nombres como Mercedes, que representa al siete veces campeón mundial Lewis Hamilton, fueron los primeros en eliminar (colapsar) el patrocinio de FTX. Mercedes puede tener un reclamo en el proceso de quiebra de FTX, presentación de presentaciones, y a partir de 2023, no tiene otros patrocinadores nativos criptográficos.

En particular, Ferrari se separó de una asociación de varios años con Velas Blockchain. Asimismo, la escudería Red Bull Racing puso fin a su relación con Tezos. 

Las principales quiebras y crisis de 2022 han arrojado una sombra ominosa sobre nuestra industria. El gasto de patrocinio varía de un equipo a otro, dependiendo del tamaño. Según un investigador, el costo sería distancia desde $ 500k a $ 750K para empresas más pequeñas hasta millones para corporaciones más gigantes. 

"Con los precios de los tokens tan bajos, no es de extrañar que algunas empresas de criptografía estén retrocediendo".

Países como Singapur han incluso prohibido anuncios criptográficos por completo.

Poner fin a la publicidad puede afectar a una marca

Ya sea en el dominio criptográfico o en el sector tradicional, los grupos reciben un golpe cuando alto su juerga publicitaria. Las marcas pueden enfrentar problemas de ventas cuando dejan de hacer publicidad.

La publicidad es fundamental para crear conciencia, generar reconocimiento de marca y dar forma a las percepciones de los consumidores sobre un producto o servicio. Cuando una marca deja de publicitarse, corre el riesgo de perder visibilidad y reconocimiento entre los consumidores.

Con la publicidad, una marca puede mantener su posición en el mercado y competir con otras marcas que continúan haciendo publicidad. Con el tiempo, los consumidores pueden olvidarse de la marca o perder interés en sus productos o servicios. Esto puede resultar en una disminución de las ventas y la participación de mercado. Además, detener la publicidad también puede afectar la reputación y la imagen de una marca. 

Si una marca de repente contiene publicidad, puede verse como menos estable, próspera o comprometida con sus clientes. Esto puede crear una percepción negativa de la marca y socavar su atractivo para los consumidores. En resumen, mientras que otros factores pueden afectar las ventas de una marca, detener la publicidad sin duda puede generar problemas de ventas y otras consecuencias negativas.