Las marcas de moda de lujo están mirando más allá del trauma que enfrenta actualmente la industria de las criptomonedas para crear "gemelos digitales" para sus productos de diseño.
Los gigantes de lujo LVMH, Prada y Cartier unieron fuerzas para lanzamiento el Consorcio Aura Blockchain, una plataforma sin fines de lucro para crear un gemelo digital para sus artículos de moda. La plataforma aprovecha la tecnología blockchain, que tiene las características de transparencia e inmutabilidad para garantizar que los consumidores de las marcas compren copias originales.
A través de blockchain, Aura crea identificadores digitales únicos de productos de lujo y, hasta el momento, 20 marcas se han registrado en la plataforma con más de 17 millones de productos listados. Daniella Ott, secretaria general de la plataforma, señaló que si bien las marcas son competidoras, “están colaborando en esta tecnología para avanzar más rápido, de la manera más segura”.
La necesidad de colaboración entre casas de moda de lujo no es descabellada. La industria perdió casi $ 100 millones por falsificaciones en 2021 y se prevé que la cifra sea mayor para fines de año. Además de la pérdida de ingresos, las marcas enfrentan el riesgo de dañar su reputación debido a las actividades de los falsificadores.
Eficiencia energética, pero ten cuidado con las desventajas
Aura funciona mediante la creación de un compendio de información sobre los artículos enumerados, incluida la fecha de fabricación, el tipo de material y el número fabricado en el lote en particular. Según Ott, la creación de Aura de un gemelo digital para elementos físicos ofrece encriptación de grado militar y se puede acceder a través de la aplicación móvil de la plataforma o mediante una aplicación web.
Si bien la tecnología blockchain ha sido criticada por su sostenibilidad ambiental y eficiencia energética, Aura afirma estar desafiando la tendencia. Ott reveló que, como cadena de bloques privada, utiliza una fracción de la energía que consumen las cadenas de bloques públicas como Bitcoin y Ethereum. Aura viene equipado con la funcionalidad adicional de permitir que las marcas filtren el tipo de información enumerada, y la facilidad de uso significa que las marcas pueden comenzar con "conocimiento cero de blockchain".
En términos de gobernanza, las empresas fundadoras que contribuyeron con la mayor parte del desarrollo de Aura juegan un papel más importante en el proceso de toma de decisiones. Otras empresas que se unen a la plataforma deben pagar una tarifa de licencia, pero Ott advierte a las empresas que estén atentos a la limitación de la tecnología blockchain. Ella advierte que las marcas deben tener buenas relaciones con sus proveedores o, de lo contrario, "blockchain no ayudará" debido a posibles errores al ingresar información.
Otros usos de blockchain en el lujo
La semana pasada, Balmain anunció un asociación con Jeff Cole para generar conciencia sobre la nueva colección de zapatillas Unicorn de la marca utilizando NFT. Audemars Piguet y Vacheron Constantin se unieron a la plataforma de cadena de bloques de código abierto con sede en París, Arianee, para aprovechar las ofertas de NFT.
La colección fotográfica de Karl Lagerfeld también utiliza blockchain para verificar su originalidad, mientras que Mercedes-Benz se ha unido a Aura para crear NFT para los propietarios de los automóviles de la marca. Ott espera "incorporar todas las marcas de lujo", incluidos cosméticos, muebles e incluso perfumes en Aura.
¿Qué opinas de este tema? Escríbenos y cuéntanos!
Observación
Toda la información contenida en nuestro sitio web se publica de buena fe y solo con fines de información general. Cualquier acción que el lector realice sobre la información que se encuentra en nuestro sitio web es estrictamente bajo su propio riesgo.
Fuente: https://beincrypto.com/crypto-can-save-the-fashion-industry-despite/