Blockchain aumenta el valor de los derechos de los medios para la NFL, la NBA y todos los deportes

Las ligas deportivas y las conferencias se han basado tradicionalmente en acuerdos masivos con plataformas de medios centralizados como ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC y TNT para maximizar el valor de sus derechos de transmisión. Más recientemente, algunas de las plataformas tecnológicas, como AmazonAMZN
y AppleAAPL
están entrando en la contienda para pujar por esos derechos.

Blockchain es un libro de contabilidad digital descentralizado que valida y registra públicamente las transacciones sin necesidad de papeleo ni intermediarios. Esto permite un mantenimiento de registros seguro y transparente y una forma más rápida y eficiente de realizar negocios, especialmente cuando se trata de un gran volumen de pequeñas transacciones.

Como resultado, blockchain tiene el potencial de revolucionar la forma en que la NFL, la NBA, la MLB y todos los propietarios de medios deportivos explotan los derechos deportivos. Al aprovechar las funciones de seguridad y descentralización de blockchain, las micro transacciones se pueden realizar de manera más eficiente, involucrar a los fanáticos de la manera más personalizada y habilitar nuevas fuentes de ingresos en un mundo cada vez más directo al consumidor (DTC).

Con el auge de la tecnología de transmisión y la creciente demanda de experiencias más personalizadas, las ligas ya han incorporado un enfoque más DTC en su estrategia. La NBA y la MLB lanzaron ofertas DTC y la NFL lanzó el año pasado NFL+, una colección de juegos que se pueden transmitir en vivo. En cada caso, estas ofertas de DTC están sujetas a los acuerdos de medios generales con las "plataformas" de medios que a menudo involucran derechos exclusivos para transmitir juegos.

Por ejemplo, después de que la NBA vende los derechos de transmisión exclusivos de una lista de sus juegos a ESPN y TNT, ofrece los juegos DTC restantes en paquetes masivos. Sin embargo, a medida que ingresamos a la siguiente fase de la evolución de los medios deportivos, la tecnología blockchain cambiará la forma en que valoramos y vendemos los medios.

El comisionado de la NBA, Adam Silver, ha dejado constancia de que cada momento de cada partido de la NBA tiene un valor potencial diferente. Por ejemplo, un juego sin sentido en la clasificación tiene menos valor que dos contendientes que juegan por el primer lugar en la Conferencia o División. En un nivel más micro, un juego cerrado es más valioso que una paliza y el último minuto de un juego importante, cerrado o de playoffs tiene aún más valor. Las implicaciones de todo esto son que las porciones de los juegos se pueden vender a través de micro transacciones minuto a minuto utilizando precios dinámicos. Esta oportunidad recientemente descubierta hará que las ligas reconsideren sus estrategias de derechos de los medios, tal como lo hicieron cuando el cable surgió como una opción adicional y/o alternativa a la televisión abierta.

En relación con este desarrollo, la NBA ha estado luchando con un dilema: su audiencia joven de fanáticos que son codiciados por los anunciantes a menudo consumen clips y momentos destacados en las redes sociales en lugar de ver las transmisiones en vivo. Dado que el tamaño de la audiencia determina el tamaño de las tarifas de derechos pagadas por las emisoras, le correspondería a la NBA (u otras ligas) vender cierta programación a granel a las plataformas de medios, pero retener la capacidad de ir directamente al consumidor en juegos que no son cubiertos por el acuerdo y se reservan el derecho de vender juegos individuales o, al menos, porciones de juegos. Estas microtransacciones, impulsadas por blockchain, podrían ser más atractivas para esta audiencia más joven que tiene apetito por consumir contenido personalizado de formato corto.

La naturaleza y el alcance de esas micro transacciones serán objeto de intensas negociaciones con esas plataformas de medios porque afirmarán que su audiencia será canibalizada. Sin embargo, este es el mismo argumento que se hizo cuando se introdujo la transmisión en vivo y estoy seguro de que estas negociaciones se resolverán mediante algún tipo de compromiso.

Suponiendo que la liga haya conservado estos derechos, los fanáticos podrían configurar una alerta para automatizar la compra si se trata de un 'partido cerrado' o dejar de ver/pagar si se trata de una paliza. Imagine poder comprar solo los juegos de la NFL que tienen sus jugadores de fantasía en el juego el domingo, en lugar de tener que comprar Sunday Ticket.

Las ligas podrían utilizar esta misma estrategia de cadena de bloques para mejorar la participación de los fanáticos y la monetización en sus transmisiones mediante la creación de nuevas experiencias de visualización para una nueva generación de fanáticos de los deportes. Un ejemplo es la creación de transmisiones interactivas que consisten en llamadas a la acción en tiempo real como "acuñación en vivo" donde los códigos QR aparecen en la pantalla en momentos clave y los fanáticos pueden responder preguntas de trivia para ganar premios o realizar compras a través de NFT. Esto podría animar a los fanáticos a mirar en vivo y ser elegibles para ganar cosas o comprar "momentos memorables" cuando sean testigos de una jugada increíble. Imagínese recibir un NFT POAP (prueba de asistencia) por presenciar a Stephen Curry hacer el ganador del juego con .6 en el reloj. Eso es algo que vale la pena transmitir a sus hijos.