Apple (ticker: AAPL) ciertamente ha jugado un papel importante en el mercado de la publicidad en línea en los últimos meses, implementando nuevas reglas para los iPhone que dificultan el seguimiento del comportamiento del consumidor. La medida ha creado problemas para las empresas, en particular,
Mientras tanto, la propia Apple ha construido discretamente un pequeño pero creciente negocio publicitario. El analista de Bernstein, Toni Sacconaghi, estima que Apple tuvo ingresos publicitarios de alrededor de $ 4 mil millones en el calendario 2021, frente a los $ 300 millones estimados en 2017, pero muy por debajo del 2% de los ingresos generales de la compañía.
La mayor parte de los ingresos publicitarios, dice, proviene de los anuncios en la App Store. Apple también generó modestos ingresos de los anuncios gráficos en sus aplicaciones Apple News y Stocks.
Sacconaghi también señala que la empresa genera indirectamente un flujo aún mayor de ingresos publicitarios a partir de su acuerdo que convierte a Google en el motor de búsqueda predeterminado de iOS. Estima que los ingresos de esa relación este año podrían acercarse a los 20 millones de dólares. En conjunto, dice, los ingresos del acuerdo con Google y los anuncios vendidos directamente representan el 30% de los ingresos por servicios de Apple y más del 40% de las ganancias brutas del negocio de servicios.
Pero en una nota de investigación, Sacconaghi dice que existe potencial para que Apple adopte un enfoque más agresivo. En particular, cree que Apple puede construir un negocio de "red de audiencia" que colocaría anuncios gráficos dentro de aplicaciones de terceros. Señala que la matriz de Google
Alphabet
(GOOGL) ya hace esto para las aplicaciones de Android, generando un ingreso estimado de $14 mil millones a $18 mil millones al año. Sacconaghi teoriza que Apple podría generar $ 10 mil millones en ingresos incrementales con el tiempo vendiendo anuncios en aplicaciones iOS.
Como señala Sacconaghi, Apple intentó esto antes con un servicio llamado iAds, que se lanzó en 2010. La compañía lo cerró en 2016 debido a las "bajas tasas de llenado" de sus anuncios.
“El fracaso de Apple con iAd se puede atribuir a una confluencia de factores, incluido el deseo de Apple de mantener un control estricto sobre la red, el proceso creativo y los datos del usuario, que creemos que es menos probable que avance”, escribe el analista.
Sacconaghi dice que a medida que Apple expande sus ofertas de servicios, tiene más información sobre los usuarios, lo que le permite orientar la publicidad de manera más efectiva. “Apple conoce la edad, el sexo y el dispositivo exacto de un usuario (registrado en su cuenta de ID de Apple)”, señala. “También sabe qué temas le interesan a un usuario (según las interacciones con Apple News and Stocks), qué música escuchan los usuarios, qué libros leen, qué programas [y] películas ven y qué suscripciones tiene un usuario. Además, Apple tiene datos sobre las interacciones de un usuario con los anuncios entregados por la plataforma de publicidad de Apple”.
Si Apple realmente adopta este enfoque, señala Sacconaghi, tendría implicaciones negativas obvias para otras redes publicitarias, en particular las de Meta (FB) y Alphabet (GOOGL), pero también para los jugadores de redes publicitarias más pequeños como
Software de unidad
(U) y IronSource (IS) que venden anuncios dentro de las aplicaciones.
Las acciones de Apple cayeron un 0.3% a 163.43 dólares el lunes.
Escriba a Eric J. Savitz al [email protected]