Por qué IEX de 'Flash Boys' Fame lanzó Web3 Marketing Platform Dispatch

El marketing en Web3 se verá muy diferente al simple lanzamiento de un boletín informativo, según los recién llegados Dispatch.

“Hay muchas marcas y empresas que exploran Web3 y cómo pueden usar las tecnologías que están disponibles en la parte superior de la cadena de bloques, y nuestro objetivo es facilitarles a esas empresas la transición de Web2 a Web3”, Sean, jefe de producto de Dispatch. Spector dijo en un entrevista Descifrar en el evento NFT Paris de este año.

Lanzado el año pasado, Despachar se comercializa a sí mismo como una herramienta completa de marketing, mensajería y tecnología publicitaria diseñada específicamente para Web3.

Incubada por IEX, el intercambio que se fundó para mitigar los efectos del comercio de alta frecuencia y que se hizo famoso en el libro "Flash Boys" de Michael Lewis, la empresa con sede en Nueva York está construyendo una forma de simplificar la transición de los negocios Web2 a la nuevo mundo de Web3, al tiempo que ofrece una nueva forma de relacionarse con los clientes.

Incorporar empresas a Web3, según Spector, también significa hablar con marcas que ya tienen manuales exitosos sobre cómo aprovechar las herramientas de redes sociales como Instagram y Facebook de acuerdo con los objetivos de la empresa.

“Vemos a Web3 como la siguiente punta de eso: ¿cómo se crean herramientas para que las marcas accedan a Web3 tal como sería la próxima red de medios sociales y luego proporcionar herramientas de análisis, infraestructura y mensajería”, dijo Spector Descifrar.

Hablando de qué aspectos de Web2 las empresas podrían querer aplicar a Web3 y qué no funcionará, lo primero que señala Spector es la forma establecida desde hace mucho tiempo de comunicarse con los clientes a través de boletines.

“Imagina que eres una marca en Web2, o eres una pequeña empresa emergente que intenta encontrar un mercado. ¿Cómo haces eso? Usted crea una lista de suscripción de correo electrónico para que cuando alguien visite su sitio web, agregue su correo electrónico y ahora esté habilitado para recibir notificaciones de usted. ¿Esto funciona como Web3 todavía?”

Según Spector, "no, en realidad no".

Tokens: el 'grafo social' de Web3

Dispatch ofrece una solución para eso, permitiendo que las marcas y los emisores de tokens se comuniquen directamente con las direcciones de billetera conectadas a sus comunidades a través de tokens no fungibles (NFTs).

Esto permite a las empresas abrir una línea directa con las comunidades, eliminando la necesidad de direcciones de correo electrónico y otras plataformas creadas pensando en los consumidores de Web2.

“Realmente vemos los tokens como el gráfico social de Web3”, dijo Spector. “Hay una marca o un proyecto, y hay un contrato, y luego las personas que se suscriben y compran el token o acuñan el token, se vuelven parte de ese proyecto. Ahora, ese es su canal para la distribución voluntaria”.

Las marcas se sienten atraídas por la arquitectura de base de datos abierta de blockchain, dijo Spector. Eso puede ayudar a los productos con grandes mercados secundarios a superar la lucha por interactuar con los clientes.

“Mi capacidad para entender quién es mi cliente está limitada por las personas que revisan mi tienda”, dijo Spector. “Pero con el auge del mercado secundario, ¿cómo sigo interactuando con el cliente que es leal a mi marca si no tengo datos sobre ella?”

Blockchain, explicó, brinda a las empresas el "siguiente nivel de datos que le permite mantenerse en contacto con el cliente más allá de la compra inicial".