Web3 tiene como objetivo fomentar economías de creadores y fanáticos impulsadas por el valor real

Impulsado por millones de creadores de contenido y sus legiones de fanáticos, el ecosistema Web2 sentó las bases para una economía centrada en el creador. A medida que la penetración de los teléfonos inteligentes siguió aumentando e Internet se volvió fácilmente accesible para miles de millones de usuarios en todo el mundo, este incipiente ecosistema de creadores se posicionó en el epicentro de Web2.

Sin embargo, Web2, debido a su naturaleza excesivamente centralizada, no ha podido cumplir plenamente sus promesas de un ecosistema centrado en el creador. A partir de ahora, las plataformas Web2 dominantes como YouTube, Facebook, Twitter, TikTok y muchas más controlan de manera efectiva tanto el contenido generado por el usuario (UGC) como los medios de monetización.

Las plataformas Web2 realmente no se preocupan por los creadores y los fanáticos

La exageración centrada en la economía del creador se ha erosionado gradualmente en todo el espectro de Web2, principalmente debido a las deficiencias del modelo Web2. Históricamente, la mayoría de las plataformas Web2 siempre han optado por un enfoque más "no intervencionista" hacia la monetización del creador. 

Los creadores dedican miles de horas y realizan esfuerzos ilimitados para crear contenido que utilizan para crear una audiencia. Desafortunadamente, las plataformas existentes para compartir contenido ofrecen poco o ningún apoyo a los creadores que desean monetizar su contenido. Algunos escenarios, como el programa de ingresos publicitarios de YouTube o el fondo de creación de mil millones de dólares de TikTok, son excepciones, pero también vienen con varias advertencias.

Mientras tanto, las principales plataformas como Instagram, Facebook y Twitter siempre han ignorado las oportunidades para facilitar las transacciones entre los creadores y sus audiencias o entre los creadores y las marcas. El problema aquí es que la mayoría de las plataformas quieren estar directamente involucradas en el proceso, lo que significa que quieren controlar todo el espectro de monetización, o quieren crear modelos en los que los creadores de contenido se vuelvan totalmente dependientes de sus guardianes Web2.

Por ahora, los creadores de contenido solo tienen un puñado de opciones para monetizar su contenido. Una opción es lograr acuerdos de marca y patrocinios. Otra opción potencial es incorporar soluciones de terceros (enlaces externos) como Patreon para recaudar fondos. La mayoría de las plataformas sociales no fomentan la incorporación de enlaces de terceros y, a veces, incluso bloquean dichas cuentas o restringen el alcance de su contenido.

Esto deja a la mayoría de los creadores de contenido a merced de la propia plataforma. Por ejemplo, los creadores de contenido de YouTube se han vuelto demasiado dependientes del modelo de ingresos publicitarios de la plataforma. Después de todo el trabajo y de cumplir con requisitos estrictos, los creadores solo reciben aproximadamente el 45 % de los ingresos publicitarios. Si bien esto suena atractivo, también significa que YouTube controla esencialmente el contenido. Si el contenido no cumple con los estándares de la comunidad definidos por un puñado de ejecutivos, los creadores pueden quedar desmonetizados o perder sus canales. 

Y en este tira y afloja entre los creadores de contenido y las plataformas para compartir contenido, generalmente se pasa por alto a los fanáticos. Estos fans que pasan incontables horas entre plataformas, consumiendo contenido de sus creadores favoritos, no reciben nada a cambio.

Cambiando el paradigma Web2 con nuevos modelos de incentivos

Aquí es donde las iniciativas Web3 vienen al rescate. Impulsadas por tecnologías de la nueva era como blockchain, monedas digitales y NFT, estas plataformas están transformando gradualmente el enfoque Web2 al otorgar más poder, control y propiedad tanto a los creadores de contenido como a los fanáticos. Estas iniciativas tienen como objetivo eliminar las autoridades centralizadas y los intermediarios del proceso, desbloqueando así nuevos modelos de monetización para los creadores y sus seguidores.

Tomemos, por ejemplo, el enfoque de la comunidad primero de Snapmuse. Como un ecosistema Web3 completo, Snapmuse supera las deficiencias de las plataformas Web2 al empoderar a los creadores de contenido y fanáticos para construir (y fomentar) comunidades respaldadas por un valor genuino.

La plataforma adopta un enfoque extraño hacia la monetización al permitir que los creadores de contenido acumulen NFT de su contenido e incrusten una parte de sus ingresos publicitarios en estos NFT. Este enfoque funciona a favor tanto de los creadores de contenido como de sus fans. Por un lado, los fanáticos pueden comprar los NFT de sus creadores de contenido favoritos, lo que les permite desbloquear un flujo de ingresos adicional. Esto significa que los creadores ya no tienen que depender de una sola fuente de monetización, sino que pueden generar flujos de ingresos pasivos mediante ventas directas de NFT y ventas posteriores en mercados secundarios.

Simultáneamente, este enfoque desbloquea posibles fuentes de ingresos para los fans. En el modelo Web2, los consumidores de contenido se pasan por alto en gran medida. A través del modelo Web3 de Snapmuse, los fanáticos obtienen una parte justa de los ingresos pasivos al apoyar a los creadores de contenido que les gustan. Cada vez que un fan compra un NFT, desbloquea una parte de los ingresos publicitarios del creador directamente integrados en los NFT. Esto significa que los fanáticos también reciben una parte de los ingresos publicitarios del creador. 

El enfoque de Snapmuse sienta las bases para redefinir los estándares de Web2 al permitir que los creadores y los fanáticos se unan y forjen comunidades impulsadas por el valor agregado, al mismo tiempo que revolucionan la experiencia de las redes sociales para millones de creadores y fanáticos.

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