Warner Bros invierte en Meta Fashion Group

Warner Music Group y DressX, un mercado de moda digital, se han unido para ofrecer Web3 fanáticos y aficionados a la música con bienes virtuales, o "verch", como les gusta llamarlo. Como resultado de la nueva cooperación, se creará un conjunto de avatares 3D con diferentes niveles de exclusividad.

La directora digital de Warner Music Company, Oana Ruxandra, explicó por qué la decisión de crear ropa digital pone un paso adelante tanto a los artistas como a los fanáticos, dado que la transición de los inicios de sesión con contraseña y nombre de usuario a la identificación digital en Web3 ya está en marcha.

La Sra. Ruxandra cree que "la representación de nuestras nuevas identidades digitales será tan importante, si no más, que la forma en que nos representamos físicamente a juzgar por el gran volumen de interacciones". De hecho, los sitios de redes sociales más conocidos, incluidos Facebook e Instagram, son compatibles con los avatares portátiles en 3D.

WMG entra en el espacio Web3

La enorme compañía de música ha logrado asociaciones significativas en lo que va del año. Los hermanos Warner colaboraron originalmente con La caja de arena (SAND), un conocido juego basado en blockchain, para desarrollar su experiencia inicial de metaverso musical. Con innumerables oportunidades para la interacción entre los fanáticos y los artistas, se asemeja a un híbrido de una sala de conciertos y un parque temático para la música.

En segundo lugar, colaborando con OpenSea, el mayor Mercado de NFT, para desarrollar páginas personalizadas para artistas discográficos en la plataforma líder NFT, la importante discográfica reafirmó su dedicación a Web3.

En tercer lugar, Warner Music Group (WMG) estableció un área específica para proyectos NFT y Web3. El NFT Record Pass está disponible para los amantes de las criptomonedas que buscan material único de sus músicos favoritos. El NFT Record Pass puede, en determinadas circunstancias, otorgar la propiedad de la música además de actuar como un pase para eventos exclusivos en persona, como encuentros y saludos.

Empuje Web3

La música, así como los gigantes del entretenimiento, colaboraron con The Sandbox de Animoca Brands para presentar un entorno virtual con un tema musical en enero de este año. La incursión inicial de Warner Music Group en el mercado Web3 incluyó la adquisición de “Estate”.

Para preparar el escenario, se mencionó que "ESTATE" servirá como conducto para que los artistas de Warner emerjan en el metaverso. Es un cruce entre un parque de diversiones musical y un lugar de actuación.

Un mes después, Warner, un sello discográfico, ingresó al mercado de juegos de blockchain al asociarse con Splinterlands, un desarrollador. El objetivo del acuerdo era crear juegos disponibles aptos para dispositivos móviles cambiando hacia juegos de estilo arcade para impulsar el desarrollo de la comunidad de manera más efectiva que con los juegos tradicionales de jugar para ganar (P2E).

Alcance de la moda digital para músicos y celebridades

Además de trabajar e invertir en la tienda de ropa en línea DRESSX, Warner Music Group ha seleccionado artistas de WMG que tendrán una plataforma para crear sus colecciones de ropa virtual gracias a esta relación innovadora.

El acuerdo establece que los artistas trabajarán en estrecha colaboración con DRESSX para crear e introducir prendas virtuales 3D y AR para que los fanáticos las adquieran y disfruten en Instagram, Snapchat y otras plataformas. El acuerdo brindará a los fanáticos más formas de demostrar su apoyo a los músicos al tiempo que abre nuevas vías para que los artistas ganen dinero.

"La representación de nuestras futuras identidades digitales será igualmente significativa y, si se mide por el gran volumen de contactos, tal vez más esencial que la forma en que nos representamos físicamente", afirma Oana Ruxandra, directora digital y también vicepresidenta ejecutiva de Business. Desarrollo en Warner Music Group.

Construir tales colaboraciones basadas en Web3, continuó, será un énfasis significativo para que la compañía avance. Según Daria Shapovalova y Natalia Modenova, cofundadoras de DRESSX, las prendas de los cantantes “seguramente serán la piedra angular de los guardarropas virtuales de los fans”, tal como lo son en la vida real.

Afirman que “la moda digital es un medio pictórico para comunicarse y formar conexiones en línea”. Todo esto prueba que el mundo virtual es una continuación del mundo físico. Las colaboraciones de moda de celebridades en la vida real son una industria exitosa. Harry Styles con Gucci, Billie Eilish con Nike, Bad Bunny con Adidas, así como Tyler the Creator con Converse son algunas colaboraciones recientes notables.

Metaverso puede ser la próxima gran cosa

Pero la escala ya ha comenzado a girar hacia el metaverso este año. La excolaboradora y supermodelo de Topshop, Kate Moss, unió fuerzas con la empresa de joyería Messika para aparecer como un avatar especial en el juego de estilo interactivo Drest de Lucy Yeomans.

Además, esta semana se publicaron los primeros pases de menta de la nueva marca de moda retro MNTGE basada en web3. La etiqueta colaborará con artistas para crear capas digitales, o TINTAS, que se colocarán en reproducciones virtuales de ropa antigua. Fue cofundado por el asociado de Adidas, Sean Wotherspoon, el empresario musical Nick Adler y el experto en marcas Brennan Russo.

Shapovalova y Modenova están de acuerdo y dicen: "Es bueno ver que un número creciente de partes interesadas confían en este nuevo sector que ya está alterando drásticamente el negocio de la moda".

Desde el lanzamiento de DRESSX en 2020, ahora hay más de 3,000 productos digitales disponibles, lo que lo convierte en el mercado más grande de moda exclusivamente digital. Junto con una gran cantidad de otras empresas, DRESSX ha colaborado con Coca-Cola, Google, Snapchat, Roblox, Meta y Farfetch.

Conclusión

Warner Music Group, un conglomerado estadounidense de sellos discográficos y la industria del entretenimiento, se asoció recientemente con DressX, un minorista digital de ropa, e invirtió en la empresa. Según el acuerdo, los artistas de DressX y Warner Recording trabajarán juntos para desarrollar y lanzar ropa virtual en 3D y AR a la que los fanáticos pueden acceder y recopilar en una variedad de plataformas de redes sociales, incluidas Instagram, Snapchat y otras plataformas asociadas.

DressX se había asociado con Meta (anteriormente Facebook) a principios de este verano y comenzó a vender ropa en la tienda Avatar de la compañía dirigida por Mark Zuckerberg. Esta fue la primera vez que una marca de moda que nació digitalmente tuvo la oportunidad de asistir a un evento organizado por un magnate de las redes sociales entre prestigiosas marcas de lujo como Prada, Balenciaga y Thom Browne.

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