Dos formas principales en que la Web 3.0 reinventará la forma en que los creadores de contenido se ganan la vida

Co-fundador y CEO en alimentación cortada.

A principios de este año, la plataforma de monetización OnlyFans decidió prohibir ciertos tipos de contenido NSFW, poniendo en picada a muchos de sus creadores, cuyo sustento dependía de la plataforma. Días después, ante la enorme presión de sus usuarios, la empresa se retractó de esta prohibición. El pánico creado por esta decisión destacó cuán vulnerables son los creadores frente a estas poderosas plataformas, ya sea una plataforma de redes sociales o una plataforma de monetización, las cuales controlan la visibilidad y la oportunidad económica de los creadores. 

Hasta ahora, las redes sociales y las plataformas de monetización han brindado a los creadores los medios para distribuir su contenido y generar ingresos limitados. A cambio, estas plataformas reciben datos y la oportunidad de monetizar a través de un nivel de servicio premium, un modelo de reparto de ingresos o mediante anuncios. Además, estas plataformas conservan la capacidad de eliminar creadores o contenido como deseen. Los creadores se están dando cuenta de esta negociación aparentemente injusta y ahora están experimentando con otros medios de distribución.

Algunos creadores han comenzado a migrar de estas plataformas para crear sus propios sitios web (donde los seguidores pueden encontrar su contenido y pagarles directamente), mientras que otros han comenzado a experimentar con las innovaciones de la Web 3.0. Por ejemplo, después de que OnlyFans inició su prohibición, los creadores comenzaron a experimentar con la creación de tokens no fungibles (NFT), muchos de los cuales descubrieron por primera vez cómo estos activos criptográficos podían proporcionarles control sobre la distribución y monetización de su contenido y semejanza.  

Si bien la Web 2.0 posicionó a los creadores para depender de plataformas centralizadas, las innovaciones de la Web 3.0, específicamente tokens sociales y NFT, liberarán a los creadores de estas plataformas y proporcionarán rutas de monetización más simples.

1. Fichas sociales 

Los tokens sociales, una de las innovaciones de la Web 3.0, permiten a los seguidores ir más allá de consumir el contenido de un creador y, además, les ofrece la oportunidad de invertir en el crecimiento de un creador. Por ejemplo, si Dixie D'Amelio, una famosa creadora y ahora música, fuera descubierta en unos pocos años (en lugar de hace unos años), sus fans probablemente podrían apoyarla comprando uno de sus tokens sociales y , a su vez, recibiendo "acciones" en la carrera de Dixie.

Si una Dixie "desconocida" ofreciera tokens sociales a sus primeros fans, tendría el potencial de recaudar fondos de inmediato, lo que le permitiría acelerar su carrera. En este ejemplo, es probable que los tokens también aumenten su popularidad, ya que estos tokens generalmente están diseñados para recompensar la atención de los fanáticos (eso es lo que están haciendo compañías como Pools).

Si Dixie creara 1,000 tokens, cada uno con un valor inicial de $100, podría aumentar aún más el valor de cada token no solo desarrollando su carrera, sino también agregando beneficios para los poseedores de tokens. Si ofreciera un concierto privado para los poseedores de tokens mientras estaba en la cima de su carrera, cada token posiblemente podría estar valorado en $ 10,000. Y si se compran 700 tokens, Dixie podría quedarse con 300 tokens para beneficiarse de su éxito.

Hay matices aquí, pero en última instancia, los tokens sociales prometen una forma para que las comunidades de creadores colaboren en su ascenso. Sin embargo, no creo que los fanáticos estén dispuestos a comprar tokens de la misma manera que muchos compran un NFT en OpenSea, al menos no todavía. Es más probable que los fanáticos comiencen comprando mercadería o un boleto para un concierto a cambio de una ficha.

Ahora, incluso si los tokens son fascinantes, aún no han alcanzado la popularidad general. Los NFT, alternativamente, están trascendiendo rápidamente a la corriente principal, como lo demuestra un poco la cantidad de gasto que se les dedica. Un informe afirma que la cantidad de dólares estadounidenses intercambiados por NFT en el segundo trimestre de 2 fue de $ 2021 millones, pero aumentó en el tercer trimestre a $ 782 mil millones. Con su creciente popularidad, las NFT ya están redefiniendo la monetización de los creadores.

2. NFT

Los NFT para creadores, además de brindarles a los fanáticos la oportunidad de beneficiarse del crecimiento de los creadores, también brindarán dos oportunidades importantes para los creadores: 1), les permitirán ofrecer experiencias únicas para los fanáticos (similares a los tokens sociales) y 2) garantizarán que recompensados ​​por su contenido.

Para abordar el primer punto, las NFT pueden ofrecer al comprador no solo los derechos de la imagen, sino también los derechos de una experiencia que el creador haya adjuntado a esta imagen (es decir, un encuentro y saludo). ¿Cuál es la principal diferencia entre desbloquear experiencias con tokens sociales y NFT? Con los tokens, los creadores pueden ofrecer diferentes experiencias de acuerdo con la cantidad de tokens que posee cada fan, mientras que es probable que un solo NFT tenga un precio de acuerdo con las experiencias adjuntas al activo. 

Predigo que la mayoría de las comunidades de NFT pronto se construirán en torno a una personalidad en lugar de sin rostro; lo primero es más común para este tipo de comunidad en la actualidad. Una vez que esto suceda, es probable que las NFT basadas en servicios públicos dominen el mercado. Este es un enfoque de mi empresa: permitir a los creadores crear un nuevo tipo de membresía NFT para sus "100 verdaderos fanáticos", un término que Li Jin, fundador y socio gerente de Atelier Ventures, usa en referencia a la cantidad de fanáticos que necesita un creador. para hacer un ingreso digno. 

Otro caso interesante para las NFT: garantizar que la compensación de un creador por su contenido sea proporcional al valor actual de su contenido. Cuando su popularidad aumenta, también lo hará el valor de su contenido, y si su contenido está respaldado por un contrato inteligente, los creadores pueden recibir una parte ya que su contenido se revende en mercados secundarios. Por ejemplo, Beeple, un artista digital, vendió recientemente un NFT por $69 millones y podría seguir ganando el 10 % de más de $69 millones si su pieza se revende a un valor mayor (y si su popularidad crece).

Con el inicio de la Web 3.0, los creadores obtienen un nuevo conjunto de herramientas y, con ello, la capacidad de liberarse del control que tradicionalmente han ejercido las plataformas de distribución. Para que estas plataformas sobrevivan, es imperativo que incorporen las innovaciones de la Web 3.0 en sus ofertas. Esta superposición inminente de las criptomonedas y la economía del creador cambiará la vida de cualquiera que cree contenido impactante, brindándoles una importante oportunidad económica y libertad creativa.

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