Trade Desk Inc. reportó ventas y orientación más fuertes de lo esperado el martes en medio de dudas sobre la industria de la publicidad en línea, lo que hizo que las acciones subieran un 15% en el comercio extendido.
Mesa de comercio
TTD,
reportaron una pérdida en el segundo trimestre de 19.1 millones de dólares, o 4 centavos por acción, sobre ventas de 377 millones de dólares, frente a los 280 millones de dólares de hace un año. Después de ajustar la compensación basada en acciones y otros efectos, la potencia de la publicidad en línea reportó ganancias de 20 centavos por acción.
Los analistas en promedio esperan ganancias ajustadas de 20 centavos por acción en ventas de $ 365 millones, según FactSet. Las acciones subieron a más de $61 en operaciones posteriores al cierre inmediatamente después de la publicación de los resultados, luego de cerrar con una caída del 0.9% a $54.50.
Trade Desk ha estado bajo presión en medio de una desaceleración percibida en el gasto en publicidad en línea, que se mostró en las ganancias de los grandes jugadores de publicidad en línea. como la empresa matriz de Facebook, Meta Platforms Inc.
META,
e importantes clientes de Trade Desk como Roku Inc.
ROKU,
Muchos de esos temores han sido respaldados por pronósticos de esas empresas que piden una desaceleración en el gasto publicitario a medida que las empresas recortan en medio de los temores de una recesión económica.
"Creemos que la industria ha entrado en una modesta recesión publicitaria, donde la combinación de presupuestos más ajustados, menos tiempo en línea y la inflación y los vientos en contra de FX están creando una presión elevada sobre las empresas", escribieron los analistas de KBCM en una vista previa de los informes de Trade Desk y otras empresas de tecnología publicitaria.
Los ejecutivos de Trade Desk se orientaron hacia ingresos del tercer trimestre de al menos 385 millones de dólares, mientras que los analistas en promedio esperaban 382 millones de dólares, según FactSet. El presidente ejecutivo, Jeff Green, dijo en una conferencia telefónica que el desempeño de su empresa se benefició de los sólidos anuncios de televisión conectados, así como de los planes de negocios conjuntos, o JBP, con anunciantes como Walt Disney Co.
DIS,
y Albertsons Cos. Inc.
ACI,
a pesar de un entorno macroeconómico salvaje. También mencionó discusiones fructíferas con Netflix Inc.
nflx,
que está preparando una plataforma con publicidad para suscriptores de streaming con Microsoft Corp.
MSFT,
“Tuvimos un rendimiento sobresaliente en el segundo trimestre, con un crecimiento del 35 % en comparación con el año anterior, superando significativamente el crecimiento de la publicidad programática en todo el mundo”, dijo, gracias a los nuevos acuerdos ampliados con clientes.
Green agregó que las grandes marcas también están abandonando cada vez más el "jardín amurallado" publicitario "draconiano" de Google de Alphabet Inc.
GOOGL,
GOOG,
para Trade Desk y otros en medio de la intensificación de las acciones regulatorias. El martes por la noche, Bloomberg News informó que se espera que el Departamento de Justicia presente una demanda antimonopolio por el negocio de tecnología publicitaria de Google.
Más información: Se espera que el Departamento de Justicia presente una demanda antimonopolio contra Google a partir de septiembre: informe
Google ha perdido el favor de muchos especialistas en marketing por retrasar la eliminación de las cookies de terceros hasta la segunda mitad de 2024, según Green.
Las acciones de Trade Desk han disminuido más del 40% en lo que va del año, ya que el índice S&P 500
SPX,
ha bajado un 13.5%.
Fuente: https://www.marketwatch.com/story/trade-desk-stock-shoots-more-than-13-higher-as-ad-tech-powerhouses-sales-forecast-top-expectations-11660076006?siteid= yhoof2&yptr=yahoo