Un informe reciente de la firma de consultoría e investigación tecnológica Technavio predice que el Metaverso alcanzará un valor de participación de mercado de $ 50.37 mil millones para el año 2026. Por lo tanto, no debería sorprender que la industria de la moda de un billón de dólares haya comenzado a tomar una gran interés en el metaverso.
Si bien la mayoría de las etiquetas y marcas de lujo siguen enfocadas en la creación de tokens no fungibles (NFT) para replicar elementos físicos, un puñado de proyectos han comenzado a traer sus comunidades al Metaverso.
Por ejemplo, el 5 de septiembre, Vogue Singapur lanzado una comunidad Web3 pionera en moda conocida como "El nuevo mundo de Vogue Singapur". Si bien Vogue Singapur ha mostrado anteriormente interés en NFT al tokenizando su portada de septiembre de 2021, Natasha Damodaran, directora gerente de Vogue Singapur, le dijo a Cointelegraph que la publicación ha ido un paso más allá al crear una experiencia virtual que engloba el tema de “El Nuevo Mundo de la Moda”. Damodaran explicó que la plataforma permite que su comunidad interactúe con varios tipos de contenido e imágenes. Ella dijo:
“New World de Vogue Singapur actualmente permite a los usuarios explorar un reino inspirado en el surrealismo con un video de bienvenida de la estrella de la portada de Vogue de septiembre de 2022 y la supermodelo Lina Zhang. Los usuarios también pueden experimentar una sesión de belleza generada por IA llamada Bio RESONANCE del artista Terry Gates, junto con alta costura digital del diseñador Yimeng Yu, con sede en Beijing, creada exclusivamente para Vogue Singapur”.
Damodaran explicó que el metaverso de Vogue funciona con Spatial.io, una plataforma Metaverse que se especializa en espacios 3D. El espacio virtual también ha sido diseñado por Polycount.io, una agencia enfocada en NFT.
Gianna Valintina, jefa de marketing de Spatial, le dijo a Cointelegraph que se puede acceder al Metaverso de Vogue Singapur a través de dispositivos móviles, computadoras de escritorio y realidad virtual (VR). Agregó que los usuarios que ingresan al Nuevo Mundo pueden crear un avatar personalizado que luego puede vestirse con dos creaciones portátiles exclusivas de Vogue del diseñador de moda. yimengyu. Damodaran señaló además que los usuarios pueden interactuar directamente con la portada de septiembre de Vogue Singapur, mientras leen varios contenidos asociados con las imágenes.
Si bien New World de Vogue Singapur permite una forma más atractiva para que los usuarios vean y lean contenido, Valintina enfatizó que esto también permite que las marcas y las comunidades construyan mejores experiencias. De hecho, Damodaran señaló que Metaverse ofrece a las etiquetas la oportunidad de ampliar su alcance a otros segmentos del mercado al tiempo que muestra creatividad y artesanía. “Para Vogue, eso significa conectar a la comunidad de la moda y presentarles Web3 y viceversa, al mismo tiempo que se crean vías de participación que son relevantes en las plataformas digitales”, dijo.
Aunque este concepto aún es nuevo, resonó con Yu, quien creó los dos diseños de alta costura digital para la plataforma. Yu le dijo a Cointelegraph que el desarrollo de la tecnología digital y el aumento de la vida en línea en la era posterior a la epidemia han brindado nuevas oportunidades a la industria de la moda. Ella dijo:
“Las tecnologías digitales y la producción inteligente están innovando el paradigma del diseño de moda, el proceso de producción, el método de exhibición, la ruta de venta minorista y la experiencia del usuario dentro de la industria de la moda. Tanto en la creatividad del diseñador como en la perspectiva de la experiencia del usuario, Metaverse brinda a la industria de la moda infinitas posibilidades”.
Con respecto a las nuevas oportunidades, Steven Kold, CEO de The Council of Fashion Designers of America (CFDA), una asociación comercial sin fines de lucro fundada en 1962 que consta de diseñadores de moda estadounidenses, le dijo a Cointelegraph que para fortalecer el impacto de la moda estadounidense a nivel mundial, el CFDA decidió a lanzamiento una exposición en el Metaverso:
“Mientras reflexionábamos sobre formas de conmemorar nuestro 60 aniversario, decidimos que tenía que mirar hacia el futuro, y una exhibición en el Metaverso era una forma perfecta de honrar nuestro pasado con miras a lo que sigue”.
Al igual que Vogue Singapur, Kold explicó que espera que la entrada de la CFDA en el Metaverso llegue a nuevas audiencias y despierte un interés en la moda y los diseñadores estadounidenses: "Debido a que está en el Metaverso, las personas no necesitan viajar para ver la exhibición, pero pueden disfrutarlo desde la comodidad de su propia casa.”
Kold compartió que la entrada de CFDA en Web3 estará marcada con una retrospectiva curada de los últimos 60 años de la moda estadounidense, junto con una colección de NFT conmemorativos para subasta en beneficio de la Fundación CFDA. Se espera que la exposición se inaugure en diciembre de 2022 en La caja de arena.
Si bien esto demuestra la primera entrada de CFDA en Web3, Kold señaló que la organización aún no está lanzando una plataforma formal. Aunque se espera que el proyecto Metaverse de Vogue Singapur evolucione (con el lanzamiento de una nueva fase en octubre de 2022), Kold explicó que la exposición etaverse de CFDA es una "prueba y aprendizaje" para la organización. “El CFDA comenzará a construir su comunidad Web3 mientras incorpora su base Web2 actual. Esto nos ayudará a construir lentamente hacia una comunidad Metaverse más grande y una experiencia para la moda estadounidense”, dijo.
De todos modos, Akbar Hamid, fundador y director ejecutivo de 5Crypto, la consultoría creativa detrás del proyecto de CFDA, le dijo a Cointelegraph que reunir a la comunidad de CFDA en Metaverse es una novedad para la moda. “Esta es una excelente manera de aumentar la conciencia y el interés por la moda entre la audiencia Gen Z al tiempo que atrae a una audiencia mayor al Metaverso. Esta es también una oportunidad para involucrar a los creadores de Metaverse para que trabajen junto con diseñadores de moda y curadores icónicos para reinventar el estilo y el diseño visionarios en un entorno voxelizado”, dijo.
¿Querrán las comunidades de la moda participar en el Metaverso?
Aunque alentar a las comunidades centradas en la moda a participar en Metaverse puede ser el siguiente paso para ciertos proyectos, aún no está claro cómo reaccionarán los usuarios. Por ejemplo, aunque New World de Vogue Singapur es innovador, es posible que el concepto no resuene inmediatamente en la audiencia de la editorial. Brian Trunzo, líder del metaverso de Polygon Studios, le dijo a Cointelegraph que, si bien las marcas en el Metaverso tienden a tener una conexión más profunda con sus consumidores, las publicaciones de los medios todavía están tratando de comprender mejor esto:
“Los medios aún están tratando de descubrir cómo usar las herramientas Web3 para atraer a una audiencia y convertirlos de consumidores en miembros de la comunidad o, en el mejor de los casos, en súper fanáticos. Incluso aquellos que tuvieron éxito en esto en Web2 tienen dificultades, ya que convertir uno de Instagram a un miembro de DAO [organización autónoma descentralizada] o titular de NFT no es una tarea fácil”.
Sin embargo, Jinha Lee, cofundadora y directora de productos de Spatial, le dijo a Cointelegraph que una semana después del lanzamiento de New World, los usuarios en conjunto pasaron más de cuatro millones de minutos en la plataforma. “Ver esto demuestra que una gran mayoría de personas han estado disfrutando del espacio durante el lanzamiento de Vogue Singapur”, dijo.
Si bien esta estadística es digna de mención, Justin Banon, cofundador de Boson Protocol, un protocolo de comercio de metaverso centrado en la moda digital y física, le dijo a Cointelegraph que, como con cualquier tecnología nueva, inicialmente habrá un período en el que los usuarios visitarán la plataforma de forma exploratoria en lugar de que con un ferviente deseo de hacer mucho más. Pero, aunque la adopción puede ser lenta, Banon cree que proyectos como el que está iniciando Vogue Singapur, en última instancia, tendrán un impacto en todo el sector de la moda y los medios:
“Cuando preguntamos si más revistas de moda querrán ingresar al Metaverso en el futuro, creo que la única conclusión a la que podemos llegar es que sí. Es un espacio nuevo, rebosante de innovación y autenticidad, conceptos de los que el mundo de la moda se ha enorgullecido desde sus inicios, por lo que Metaverse es el siguiente paso lógico. No creo que haya una sola revista de moda que no haya adoptado Web3 y el metaverso de alguna forma en el futuro”.
Fuente: https://cointelegraph.com/news/the-metaverse-is-becoming-a-platform-to-unite-fashion-communities