El poder que tienen los influencers para afectar la percepción del público y, por lo tanto, causar alteraciones en el valor de un producto, servicio, activo o moneda ha aumentado hasta el punto en que pueden colapsar o elevar mercados enteros con su contenido y ganancias.
El efecto Elón
En 2021, Elon Musk podría enviar el precio de la famosa memecoin Dogecoin (DOGE) hasta un 50% con un solo tweet. Todavía tiene mucho poder sobre los mercados de criptomonedas, y varias personas en el mundo de las criptomonedas y las finanzas tradicionales han acusado a Musk de manipular el mercado de criptomonedas con solo unos pocos tuits.
Otros influencers populares podrían causar efectos similares a través de publicaciones en redes sociales o videos promocionales. Pero, ¿por qué tienen tanto poder? Bueno, todo depende del poder del marketing de influencers; La investigación muestra que aproximadamente el 80% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar productos promocionados por personas influyentes en lugar de anuncios.
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En el caso del criptomercado, la publicidad digital ha sido parcialmente irrelevante a lo largo de los años debido a múltiples factores, siendo el principal que Google, Twitter y otras plataformas de redes sociales habían prohibido los criptoanuncios en el pasado. Por lo tanto, la promoción de monedas/tokens a través de personas influyentes fue la principal alternativa de marketing para muchos proyectos de criptomonedas.
Tomemos FTX, por ejemplo, uno de los tres principales intercambios de cifrado. Pasó de ser una potencia criptográfica de casi $ 40 mil millones a declaración de bancarrota. Su fundador, Sam Bankman-Fried, ha sido visto publicar mensajes extraños y crípticos en Twitter después del colapso de FTX. ¿Por qué? Quién sabe. Pero está dejando a los usuarios, inversores e incluso a los empleados de FTX confundidos.
Con estos mensajes sombríos y poco claros en curso, solo está agregando más combustible a las especulaciones y todo tipo de teorías, lo que solo empeora el escenario actual para la industria de las criptomonedas.
Por qué no debemos seguir los consejos de los influencers
¿El primer problema, el más importante? Los consejos y opiniones de los influencers no siempre son absolutos o necesariamente correctos.
Es más, es posible que algunos de estos influencers ni siquiera tengan familiaridad o conocimiento alguno sobre el producto/activo/moneda que están promocionando. Tal fue el caso de la estrella de telerrealidad Kim Kardashian, quien recibió $ 250,000 por promover EthereumMax, una plataforma habilitada para contratos inteligentes para crear aplicaciones descentralizadas. Kardashian luego tuvo que pagar $ 1.26 millones en multas, devolución e intereses a la Comisión de Bolsa y Valores de los Estados Unidos.
“Este caso es un recordatorio de que, cuando celebridades o personas influyentes respaldan oportunidades de inversión, incluidos valores de criptoactivos, no significa que esos productos de inversión sean adecuados para todos los inversores”, dijo el presidente de la SEC, Gary Gensler, en un comunicado en ese momento.
Esto plantea una pregunta obvia que mucha gente no parece hacerse: ¿Deberíamos realmente comprar algo de una estrella de telerrealidad que nunca ha tenido nada que ver con las criptomonedas?
Otro problema con los influencers que debe mencionarse es que se puede encontrar a muchos de ellos violando las reglas de publicidad y engañando a los inversores con productos/activos turbios. En el caso de la India, los influencers de criptomonedas son responsables del 92 % de las infracciones de anuncios de criptomonedas.
La solución a estos problemas: siempre DYOR: haga su propia investigación. Es comprensible que no todo el mundo tenga tiempo para investigar un proyecto o moneda antes de invertir en él, pero tampoco es razonable seguir ciegamente los consejos de los criptoinfluencers. Los inversores deben tomarse el tiempo para verificar personalmente un posible instrumento de inversión y encontrar respuestas a las principales preguntas que les preocupan.
El poder que tienen los líderes de opinión en los mercados actuales
Los influencers han sido fuertemente criticados por bombear o deshacerse de las criptomonedas en las que tienen una posición en el mercado. Por ejemplo, en 2017, el difunto John McAfee admitido a cobrar proyectos criptográficos más de $ 100,000 por tweet para promocionar sus ofertas iniciales de monedas, además de tomar un porcentaje considerable de sus suministros de tokens.
1/ Repasemos todas las estafas directas con las que Bitboy ha trabajado en el pasado. Por si se te olvidó, aquí está el folleto con cuánto cobra.
Recibí esto hace un tiempo haciéndome pasar por un proyecto interesado en una promoción.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc- ZachXBT (@zachxbt) Enero 3, 2022
El popular criptoinfluencer Ben Armstrong, también conocido como BitBoy Crypto, también aceptado a recibir pagos de criptoproyectos para promocionarlos en su canal de YouTube durante años, lo que llevó a muchos de sus espectadores a sufrir pérdidas considerables.
Ama u odia a los influencers, necesitan ser regulados
Hay más ejemplos que podrían mencionarse aquí. Pero el punto principal es que promocionar un proyecto de criptomoneda o una moneda casi se siente como un sinónimo de "estafa" en el criptomercado actual.
Por lo tanto, parece sensato que los países y jurisdicciones de todo el mundo establezcan pautas adecuadas para regular el nivel de influencia que tienen los líderes de opinión. Un buen ejemplo de regulación de influencers viene de España. El país mediterráneo se establece un conjunto de reglas que todos los influencers deben seguir antes de promocionar las criptomonedas. De lo contrario, se enfrentan a multas de hasta 300,000 euros (poco más de 316,000 dólares).
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Los influencers tienen mucho poder sobre el criptomercado: con una sola publicación en las redes sociales, pueden disuadir o catapultar todo un criptoproducto o moneda. Y cuanto más grande es el influencer, mayor es su efecto en el mercado. Por lo tanto, deben rendir cuentas por sus palabras y acciones. Si se necesita una regulación oficial para que esto suceda, que así sea.
Vladimir Gorbunov es el fundador y CEO de Choise.com. Anteriormente trabajó como director ejecutivo de Workle, una plataforma de servicios y ventas basada en Internet. Se graduó de la Universidad de Finlandia con un título en Negocios Internacionales.
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Fuente: https://cointelegraph.com/news/the-elon-effect-shows-how-opinion-leaders-shape-the-fintech-market