Las empresas de tecnología avanzan por delante de las emisoras en el espacio de publicidad de video en línea

Históricamente, el espacio publicitario de video en línea ha estado dominado por películas y emisoras, siendo el SuperBowl el ejemplo más notable de grandes gastos en la industria, para aquellos que lo ven en línea. Las plataformas de televisión, transmisión y entretenimiento están presionando para ingresar al lucrativo espacio recientemente con Netflix.NFLX
construyendo y comenzando una versión con publicidad de su sitio. Sin embargo, la empresa de investigación tecnológica Omdia ha pintó una narrativa cambiante para anuncios de video en línea.

Alfabeto, AmazonAMZN
, Meta y ManzanaAAPL
– las entidades tecnológicas primarias y más conocidas obtendrán poco menos del 70% del mercado, excluyendo a China. Esto equivale a alrededor $ 500 mil millones en ingresos que se espera que dichas empresas obtengan de la publicidad en línea.

Hablando con el Financial Times, Marija Masalskis, analista sénior de TV, video y publicidad en Omdia, dijo: "Históricamente, cuando pensabas en las grandes compañías de medios [basadas en video], pensabas en las emisoras".

“Pero ahora son pequeños en comparación con empresas como YouTube y Facebook [y] la parte más significativa de esta historia es cuán grandes se han vuelto [las respectivas empresas matrices] Google y Meta en comparación con las grandes marcas de televisores."

Utilizando la inteligencia del consumidor de sus miles de millones de usuarios, las empresas de tecnología pueden generar campañas personalizadas para los anunciantes. Algo muy difícil para la industria de la televisión, el cine y el entretenimiento en general sin nuevos sistemas como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para nivelar el campo de juego. Aunque todavía no lo han hecho, las entidades de entretenimiento aún confían en datos anteriores y análisis de tragamonedas para pintar una imagen precisa para los anunciantes. Algo que las grandes empresas tecnológicas han superado y ahora están capitalizando.

Incluso existe competencia entre las nuevas empresas de tecnología, ya que la creciente plataforma de redes sociales TikTok tendrá ingresos publicitarios superiores a los de Meta y YouTube combinados para 2027, según Omdia.

Por supuesto, algunas propiedades siempre serán populares para los anunciantes y eso es lo que apuestan las empresas de entretenimiento. Los principales programas de premios como los Premios de la Academia son uno de ellos. Disney también ocupa una posición única, ya que recopila información sobre los consumidores de una variedad de fuentes en su gran ecosistema. Los parques temáticos, las plataformas de transmisión y los resorts son solo algunos de los datos que pueden recopilar. Sin embargo, la ventaja permanece en línea con una capacidad de orientación más amplia y la capacidad de recopilar datos sin problemas.

La regulación gubernamental también está cambiando el panorama con los anunciantes tecnológicos que históricamente dependen mucho de las cookies. Ese modelo ahora está siendo presionado por el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE, entre otros departamentos gubernamentales en todo el mundo que intentan respaldar el requisito de privacidad de las personas. La llegada de web3 también juega con esto con el concepto de que el individuo puede monetizar sus datos.

El marketing digital ha sido un éxito particular para las empresas más pequeñas con emisoras a medida que lanzan, o adquieren, plataformas que facilitan la compra de espacios publicitarios en línea. A esto se refiere la emisora ​​del Reino Unido, ITV, y su centro de publicidad Planet V.

As informado en Bloomberg, ATMTogether.com construyó un negocio y fue honrado con tres premios Two-Comma Club Awards en el evento anual ClickFunnels.com. La compañía generó $4 millones a través de diferentes embudos con publicidad digital en línea, según el CEO Paul Alex, siendo una razón importante para ello.

“En última instancia, los clientes querrán darle su negocio, incluso si tiene algo que es muy comparable al mercado. Es por eso que comprender la ciencia detrás de cómo comercializarse a sí mismo y a su negocio es esencial no solo para tener éxito, sino también para diferenciarse de la competencia. Para estar en el 1% superior tienes que ser la cara de tu marca y creo que es enorme, especialmente si la gente puede relacionarse contigo”. Él dijo.

"El uso del marketing digital en línea ha sido excelente para nosotros, ya que hemos podido aprovecharlo directamente para obtener resultados rápidos y tangibles".

ATMTogether.com es una plataforma de automatización que guía a los clientes a crear, desarrollar y mantener sus respectivos negocios de cajeros automáticos (ATM). Se especializan en la automatización, la ubicación física de las máquinas y, lo que es más importante, la educación de los empresarios que se mudan al espacio.

“En última instancia, si tiene una buena idea o un buen negocio que ayuda a las personas, tiene la responsabilidad de informar a las personas, comercializar y comunicar eso. El marketing digital en línea ha sido la forma más rentable para nosotros”.

EE. UU. todavía se ubica como el mercado publicitario más grande con India, China y Argentina como áreas de rápido crecimiento a tener en cuenta en los próximos 5 a 10 años. China tiene específicamente el mercado de publicidad en línea de más rápido crecimiento en el mundo.

Para competir aún más con la gran tecnología, las empresas de entretenimiento deben centrarse en la tecnología en sí mismas, específicamente AI y ML, para encapsular y utilizar datos con la vista puesta en el cambiante panorama de la privacidad para aprovechar sus ventajas. El uso de su IP única, en forma de contenido, también debe pensarse constantemente para impulsar una ventaja competitiva en una guerra de videos en línea que actualmente están perdiendo.