Si el objetivo de Coinbase fue para atraer la curiosidad y la atención, entonces el muy caro ($ 7 millones) anuncio en el ultimo Super Bowl Sin duda fue una operación muy exitosa.
Además de haber sido nombrado recientemente como el anuncio más innovador y sonado de todos los emitidos durante el muy seguido Final del Super Bowl en mediados de febrero, las 60-second El spot tuvo tanto éxito que provocó que la aplicación Coinbase se bloqueara durante unas horas debido al acceso simultáneo excesivo en las horas posteriores a la emisión.
Pero ahora parece que ha surgido una nueva polémica en torno a este tan sonado comercial.
La cuestión supuestamente se refiere a la creatividad de los 60-second anuncio (un código de barras bidimensional de pantalla completa que tuvo que ser escaneado para ser dirigido al sitio web del intercambio).
De la compañía CEOBrian Armstrong afirma que todo fue una idea interna de Coinbase, pero una agencia de publicidad estadounidense afirmó haber tenido la idea detrás del anuncio.
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Supongo que si hay una lección aquí es que las restricciones generan creatividad y que, como fundadores, puedes empoderar a tu equipo para romper las reglas de marketing porque no estás tratando de impresionar a tus compañeros en AdWeek o donde sea. Ninguna agencia de publicidad hubiera hecho este anuncio.— Brian Armstrong – barmstrong.eth (@brian_armstrong) Febrero 21, 2022
En un extenso tuit del lunes, Armstrong expresó su satisfacción porque su equipo de marketing, con un presupuesto limitado y poco tiempo, había creado un producto altamente exitoso y efectivo.
Sin embargo, Cristian Kareen, director ejecutivo de la agencia de publicidad La Agencia Martiny, respondió polémicamente a Armstrong tweet, reclamando la autoría creativa del spot.
En realidad, se inspiró en las presentaciones que nuestra agencia mostró a su equipo el 8 de agosto (páginas 18 a 19) y el 24 de octubre (páginas 10 a 7) con conceptos publicitarios para el Super Bowl con códigos QR flotantes en una pantalla en blanco.
—Kristen Cavallo (@Cavallokristen) Febrero 21, 2022
Armstrong respondió al tuit atenuando la controversia y agradeciendo a la agencia, que a lo largo con otros habían contribuido al comercial.
Sin embargo, en el mismo tuit Armstrong reiteró que la autoría total de la idea creativa pertenece a la Departamento de marketing de Coinbase.
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Aunque no trabajamos con una agencia de publicidad tradicional, sería negligente no mencionar la firma creativa con la que trabajamos que realmente creó el anuncio, encargó la canción, obtuvo las autorizaciones, etc. Honestamente, sentí que todos éramos un solo equipo. así que no me di cuenta del todo, ¡gracias!— Brian Armstrong – barmstrong.eth (@brian_armstrong) Febrero 21, 2022
Fuente: https://en.cryptonomist.ch/2022/02/23/coinbase-super-bowl-continues-generate-discussion/