El fundador y nuevo CEO interino de Starbucks, Howard Schultz, quiere que la compañía ingrese al sector de tokens no fungibles (NFT). En el primer día de su mandato actual, el ejecutivo rayo en un Foro Abierto con los empleados sobre su nueva estrategia para “reimaginar” el futuro de la empresa.
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Este es el tercer mandato de Schultz como CEO, regresa a la empresa en medio de problemas internos. Los empleados de la empresa han estado votando para sindicalizarse en varios estados de EE. UU. Exigen mejores salarios y condiciones de trabajo.
Se ha especulado que el regreso de Schultz tiene como objetivo abordar estas demandas. NFT y las criptomonedas podrían ser una gran parte de su próxima visión.
El ejecutivo compartió sus planes para la empresa en un blog oficial. Allí, Schultz dijo la empresa se enfrenta a una nueva realidad con sus obstáculos, incluidas las "cadenas de suministro comprimidas" y "una generación en ascenso que busca una nueva responsabilidad para los negocios".
Para lograr este objetivo, Schultz afirma que pasará tiempo con los empleados de la empresa. Esto ayudará a que Starbucks se vuelva "transparente" y "responsable" mientras intenta reconstruir su futuro.
Como primera medida, Schultz anunció la suspensión del programa de recompra de acciones de Starbucks. Las empresas suelen volver a comprar sus acciones para aumentar su precio, pero pueden descuidar otras partes de su negocio.
El dinero formalmente utilizado para la recompra de acciones tendrá como objetivo, según el ejecutivo:
A partir de ahora, suspenderemos nuestro programa de recompra de acciones. Esta decisión nos permitirá invertir más ganancias en nuestra gente y nuestras tiendas, la única forma de crear valor a largo plazo para todas las partes interesadas.
Schultz parece centrado en recuperar a sus trabajadores y comprender su “pensamiento e ideas”. Por eso, cuando habló de lanzar un NFT, muchos se confundieron. Productor y reportero Jordan Zakarin dijo:
Esto no es una broma, Howard Schultz acaba de decirles a los trabajadores de Starbucks que en algún momento de este año, van a presentar Starbucks NFT. Además, alguna vaga promesa de nuevos beneficios.
¿El NFT de Starbucks solucionará su “problema” sindical?
En el Foro Abierto, el ejecutivo dijo que no es “un nativo digital”. Sin embargo, gran parte de la nueva estrategia de Starbucks para su futuro se basa en el mundo digital.
En este evento, Schultz preguntó a los asistentes sobre las NFT y la moda de las NFT que ha impactado a múltiples industrias desde 2021. En este contexto, el ejecutivo reveló que la empresa lanzará su propio activo digital a fines de 2022.
Schultz cree que al ingresar a este sector, la empresa podrá “reimaginar” su cliente y la experiencia laboral. Los activos digitales le darán a Starbucks la herramienta para adaptarse al tiempo actual, dijo el ejecutivo, y a la nueva forma en que las personas interactúan con la tienda.
Esta reinvención debería conducir a una empresa sin sindicatos. Al menos, Schultz parece haber insinuado esta posibilidad durante su discurso. Quiere que Starbucks siga siendo una empresa “que no necesita a nadie entre nosotros y nuestra gente”.
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En el momento de escribir este artículo, el precio de Starbuck (SBUX) continúa con su tendencia bajista cotizando a $84 con una pérdida del 3 % en el gráfico de 4 horas. Esto sugiere que el mercado podría no estar entusiasmado con los planes de digitalización de Schultz. El tiempo dirá.
Fuente: https://bitcoinist.com/starbucks-launch-nft-this-will-help-house-issues/