En 2021, los intercambios de criptomonedas eligieron un nuevo campo de batalla de marketing: los deportes profesionales. Binance, Coinbase, Crypto.com y FTX firmaron múltiples acuerdos de patrocinio deportivo, pero ninguno de ellos fue tan agresivo como FTX.
En el lapso de ocho meses, FTX firmó acuerdos con Miami Heat (por los derechos de nombre del estadio), Major League Baseball (intercambio criptográfico oficial, que incluye un parche con el logotipo de FTX en el uniforme de cada árbitro), Golden State Warriors (derechos internacionales), el Washington Wizards and Capitals (intercambio criptográfico oficial y socio de NFT) y el gigante equipo de esports TSM (derechos de denominación).
El acuerdo de Heat en particular llamó la atención, especialmente después de que el CEO de FTX, Sam Bankman-Fried (conocido por todos en cryptoland como SBF) declaró en un panel en la Ethereal Virtual Summit en mayo pasado que felizmente podría pagar el compromiso de 19 años y $ 135 millones. por adelantado si es necesario: “Sin entrar en detalles, ha sido un año bastante bueno para nosotros. Hasta el punto en que, francamente, no necesitamos depender de los otros 18 años para tener los fondos para esto”.
Entonces: ¿está funcionando el impulso del marketing deportivo? SBF dice que lo es, al menos de manera anecdótica.
“Todos con los que hablamos que nos conocen un poco, mucho, poco o íntimamente, esto es lo más importante para ellos”, dijo en el primer episodio de DescifrarEl podcast de gm. “Claramente, esto ha penetrado más que todo lo demás que hemos hecho juntos, en términos de la percepción que la gente tiene de nosotros. Sin embargo, no en términos de instalaciones por dólar gastado. Entonces, si eso es lo que está maximizando, no necesariamente quiero responder por ello”.
SBF reconoce que aún no tiene los datos para demostrar que el marketing conduce directamente a la adquisición de clientes.
“Si lo mides por algo como descargas por dólar gastado en publicidad, no va a salir bien, simplemente no va a verse bien según esa métrica”, dijo. “Esa no es la métrica por la que pretende verse bien. Su objetivo es verse bien con una métrica diferente. ¿Y cuál es la evidencia más convincente que puedo aportar sobre el impacto que ha tenido en nuestro negocio? Hay algunas estadísticas que tenemos, pero creo que tal vez fue una respuesta mucho más directa: en los últimos cinco minutos, me han llamado la atención nuevas pruebas de que esto ha tenido un impacto realmente grande. Y esa evidencia es que decidiste que era importante preguntarme al respecto.
Por supuesto, si SBF piensa que el marketing deportivo está funcionando para su empresa, debe pensar que también está funcionando para sus competidores. En noviembre, Crypto.com gastó 700 millones de dólares alucinantes para poner su nombre en un estadio de la NBA aún más prominente, el hogar de los LA Lakers. Y Coinbase hizo una gran jugada en la NBA para ser el "socio exclusivo de la plataforma de criptomonedas" de la NBA y la WNBA. Juego encendido.
Fuente: https://decrypt.co/91419/sbf-says-ftx-sports-marketing-is-clearly-working