At Cannes Lions, el Festival Internacional de Creatividad Publicitaria, los gigantes del entretenimiento aprovecharon para reunirse y quizás llegar a acuerdos rentables para todas las partes.
La posible colaboración de Google y Netflix
La semana pasada, rumores de acuerdos entre los El gigante del alfabeto y The Trade Desk se había filtrado según lo informado por AdAge. Mientras que ahora era el momento de que los grandes jugadores salieran al campo.
Según la AdAgeinforme de Google supuestamente está discutiendo un acuerdo con Netflix para una colaboración publicitaria rentable (dados los tiempos poco prometedores y los informes trimestrales de los últimos trimestres) para ambas empresas.
Google, a través del Administrador de anuncios de Google (que brinda servicios de publicidad en línea), ya tiene alianzas con Disney para Disney Plus, los rumores se han confirmado y esto indica que el posible impasse en cuanto al hecho de que YouTube es para todos los efectos una plataforma de entretenimiento no constituye un problema de competencia que impida una colaboración con el gigante Netflix.
Netflix siempre ha tenido un modelo de negocio muy de moda estos días, que también ha sido adoptado por otras plataformas, tanto de entretenimiento (ver Disney Plus) y social como Only Fans.
El modelo elegido por Netflix consiste en una suscripción mensual o anual, que varía en costo y contenido, pero que últimamente ha mostrado algunos signos de debilitamiento y que los resultados trimestrales no son los mejores.
La empresa de entretenimiento se ha puesto a cubierto optando por modificar su plan de negocio implementando anuncios dentro de sus contenidos que, ha precisado, no interrumpirán el disfrute de los productos pero sí serán menos invasivos.
Esta elección es sustancial y pone Netflix a la par de su antagonista Disney Plus en cuanto a la metodología de inserción publicitaria, diferenciándola de YouTube, que opta por la publicidad a la antigua en la que se interrumpe momentáneamente el disfrute del servicio por parte del usuario en favor de Ads.
Google también se beneficiará de esta relación con Netflix con nuevos ingresos para su Google Ad Manager y logrará (al menos esa es la intención) cumplir con las expectativas para su segundo trimestre, a diferencia del primero donde, a pesar de sus 68.01 millones de ingresos, no logró cumplir Las expectativas de Wall Street en 68.11 mil millones de dólares estadounidenses.
La Croisette también promete otras ofertas para que no sólo Netflix-Google sino también Google-Magnite por ejemplo o Comcast-NBCUniversal para Free Wheel, que es parte de la transmisión estadounidense.
La empresa de Scotts Walley, fundada en 1997, se presenta a un cambio de estrategia, y no es seguro que las relaciones se limiten a eso.
Fuente: https://en.cryptonomist.ch/2022/06/23/posible-acuerdo-netflix-google/