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NFT tema candente de discusión entre músicos y expertos de la industria

04/07/2022
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La industria de la música de miles de millones de dólares ha mostrado interés recientemente en tokens no fungibles (NFT), ya que los músicos de todo el mundo están empezando a entender el poder de alejarse de los modelos de negocio centralizados. 

Este concepto está siendo demostrado actualmente por los primeros innovadores como el popular rapero Snoop Dogg, quien recientemente adquirió Death Row Records con planes de transformar la compañía en la primer sello discográfico NFT en el Metaverso. El ícono de la música country Dolly Parton también recientemente lanzó su primera colección NFT apodado "Dollyverse", que consiste en obras de arte y música tokenizadas como parte de una promoción de su álbum Corre, Rosa, corre. 

NFT: un tema de discusión durante los premios Grammy 2022

Si bien es notable, la intersección de la música y las NFT se hizo realidad durante la 64.ª Entrega Anual de los Premios Grammy, que tuvo lugar el 3 de abril de 2022 en el MGM Grand Hotel and Casino de Las Vegas. Los Grammy pueden muy bien ser uno de los eventos más importantes para la industria de la música de los Estados Unidos, ya que una serie de premios presentados por la Academia de Grabación se otorgan para reconocer los logros destacados dentro del sector de la música. 

Dado el auge de las NFT, los tokens no fungibles fueron temas candentes de discusión durante los Premios Grammy 2022. Trevor Noah, comediante y presentador de los Premios Grammy 2022, bromeó a mitad del evento: "Sabes que ha sido difícil cuando tus artistas favoritos pasan de tratar de venderte música a imágenes de monos digitales". El comentario hacía referencia a la Colección Bored Ape Yacht Club NFT. Pero los NFT demostraron ser más que una simple risa durante los Grammy de este año, ya que los expertos de la industria expresaron su interés en los casos de uso de tokens no fungibles. 

Por ejemplo, Tia Smith, gobernadora de los Grammy y copresidenta del Comité de Videos Musicales, Capítulo de DC y propietaria/productora ejecutiva y directora de talentosas producciones de SOL, le dijo a Cointelegraph que está interesada en aprender más sobre las NFT y lo que significan para el creativo. comunidad en su conjunto:

“Los NFT parecen una forma de expresión y comercio muy viable. Ha habido tantas industrias diferentes que han adoptado NFT, y estoy muy interesado en crear contenido y formar asociaciones para crear obras de arte NFT como una extensión de la música, la televisión y el cine”. 

Tia Smith (centro) con la reportera sénior de Cointelegraph Rachel Wolfson (izquierda) en los Grammy 2022. Fuente: Tia Smith

Smith agregó que su timonera es la producción de cine y televisión, y señaló que esta industria en particular ha sufrido una serie de transiciones a lo largo de los años. “Hemos visto el inicio de la película, el video, lo digital, la alta definición, etc. Pero hay otras formas en que la música y los aspectos del arte prosperan, así que estoy muy interesada en la evolución del cine y las NFT”, comentó.

Si bien el sector NFT sigue siendo un concepto emergente para los expertos de la industria de la música, Smith compartió que puede entender cómo los tokens no fungibles podrían incorporarse pronto en los principales espectáculos en vivo, como los Premios Grammy, en el futuro. “Vivimos en la era de la propiedad intelectual y esta es solo otra extensión de esto”, dijo. 

También es notable que algunos músicos de la corriente principal decidieran lanzar colecciones de NFT durante los Grammy de este año. Por ejemplo, el rapero y productor de discos estadounidense Gerald Earl Gillum, también conocido por su nombre artístico "G-Eazy", le dijo a Cointelegraph que estaba extremadamente emocionado y honrado de lanzar su primera colección de NFT en los Grammy de este año. Conocida como "The Geralds", esta colección fue creada por el diseñador gráfico Dzanar y lanzada en la plataforma de música NFT construida sobre la plataforma OneOf NFT de Tezos. G-Eazy explicó que este lanzamiento presenta 10 avatares 3D-NFT únicos que representan su personalidad diversa:

“Cualquiera que me conozca diría que soy una persona ecléctica con diferentes intereses y pasatiempos. Así que hay diferentes avatares en esta colección para representar eso. Por ejemplo, está el 'G en snowboard' que ama las montañas y hay un G con chaqueta de cuero negro y cabello peinado hacia atrás que sube al escenario para actuar". 

Si bien la colección "The Geralds" es ciertamente única, es importante señalar que G-Eazy puede ser el primer artista en exhibir una colección NFT en The Grammys. G-Eazy explicó que esto era importante para él, dado el ritmo actual de la innovación. “Hay que prestar atención a lo que está pasando, y aquí es donde está el mundo ahora”, comentó. G-Eazy agregó que siempre ha sido un gran creyente en que el arte no se limita a un medio, y señaló que sus padres son profesores de artes visuales. “Crecí apreciando muchas formas diferentes de arte y creo que todo esto es compatible con varias industrias”. 

Además del lanzamiento de la colección NFT de G-Eazy durante los Grammys 2022, Colin Fitzpatrick, director ejecutivo de Animal Concerts, una plataforma que ayuda a los artistas a ingresar a Web3, le dijo a Cointelegraph que los Avila Brothers presentó y dio a conocer su nueva canción de éxito en el Resorts World Hotel en Las Vegas por primera vez. “La canción presenta a Billy Ray Cyrus y Snoop Dogg y se llama 'A Hardworking Man'. Animal Concerts son productores ejecutivos”, dijo Fitzpatrick. Según Fitzpatrick, un próximo lanzamiento de NFT pronto seguirá la pista recién lanzada. 

Los NFT llegaron a la alfombra roja este año, pero ¿por qué? 

Si bien cabe señalar que las NFT fueron un tema de discusión en los Grammy de este año, es importante señalar que los primeros casos de uso de NFT entró en desarrollo en 2017. Como tal, algunos pueden preguntarse por qué los tokens no fungibles tardaron más de cinco años en ser el centro de atención. 

Josh Katz, director ejecutivo de YellowHeart, un mercado de NFT de música y emisión de boletos de NFT para eventos en vivo, le dijo a Cointelegraph que hace un año, nadie en la industria de la música sabía realmente qué eran los tokens no fungibles. Sin embargo, Katz creía que esto cambió cuando la banda de rock estadounidense, Kings of Leon, lanzó uno de los primeros álbumes NFT de la industria con YellowHeart en marzo de 2021. “Después de este álbum, todos en la industria de la música y el entretenimiento comenzaron a prestar atención a los NFT. Los artistas más creativos saltaron primero, luego todos los demás comenzaron a hurgar”, dijo Katz. 

Avance rápido casi un año después: Katz cree que la industria de la música ahora está viendo la adopción generalizada de NFT dado el potencial en torno a los tokens no fungibles:

“Durante años, hemos tenido múltiples formatos de contenido musical, ya sean CD, cintas o plataformas de transmisión. Pero, ahora, los fanáticos quieren ser parte de una experiencia. Quieren obtener acceso a beneficios y utilidades, por lo que las plataformas NFT ahora están lanzando música NFT que una cierta cantidad de fanáticos comprará de artistas innovadores. Esto pronto se convertirá en otra fuente de ingresos que muchas personas en la industria de la música ahora se están dando cuenta”. 

Para poner esto en perspectiva, Katz explicó que tradicionalmente, los artistas discográficos y los músicos reciben micropagos de servicios de transmisión como Spotify que luego van a un sello discográfico, editor y otros terceros. “Todas estas entidades toman un porcentaje del pago y el resto vuelve al artista. A esto lo llamamos la regla 90/10, donde un artista se lleva a casa solo el 10% de sus ganancias y todos los demás obtienen el otro 90%”. Sin embargo, con los álbumes de NFT, Katz señaló que un artista puede vender mucho menos y quedarse con el 90% de sus ganancias o más. Katz agregó:

“Los Grammy 2022 representan un punto de inflexión donde se exhibe la creatividad. Los NFT son el futuro de la industria y los artistas más inteligentes de los Grammy son conscientes de ello”. 

Las empresas de criptomonedas patrocinan los Grammy 2022 para innovar aún más 

Dado esto, también es notable señalar que dos empresas de criptomonedas sirvieron como patrocinadores principales durante los Grammy de este año. Binance, el popular intercambio de criptomonedas, y OneOf, una plataforma verde de NFT que trabaja con músicos como G-Eazy, tuvieron una presencia importante en los Grammy de 2022. Lin Dai, director ejecutivo y cofundador de OneOf, le dijo a Cointelegraph que estaba emocionado de ver a las empresas de primer nivel en el espacio de la cadena de bloques llevar criptomonedas y NFT a los Grammy:

“La Recording Academy es la institución más importante de la industria musical y sabemos que son muy selectivos a la hora de decidir con qué empresas alinear su marca. Estamos entusiasmados de que cada vez más empresas de criptomonedas y blockchain se involucren en los eventos más importantes de música, deportes y estilo de vida, y esperamos que la tendencia continúe”.

Logotipo de Binance en exhibición en los Grammy 2022. Fuente: Rachel Wolfson

Un portavoz de Binance le dijo además a Cointelegraph que Binance quería tener visibilidad de marca a través de su reciente asociación con Recording Academy. “Estamos explorando varias vías en las que podemos llevar la tecnología Web3 a la comunidad musical”, dijo el vocero. Si bien es innovador desde una perspectiva de marketing, el portavoz de Binance agregó que en el futuro, Binance educará a los miembros de Recording Academy sobre las criptomonedas y cómo blockchain puede ayudar a que su negocio sea más progresista y financieramente seguro. 

De hecho, este parece ser el caso tanto para los músicos como para las empresas dentro de la industria del entretenimiento. Por ejemplo, MGM Resorts International, el lugar donde se celebraron los Grammy 2022, recientemente anunció una asociación con YellowHeart para emitir boletos NFT para su producción más reciente, "Timeless". El espectáculo presenta al equipo de baile, Jabbawockeez, y será la primera presentación con boleto de NFT en Las Vegas. 

Andrew Machado, vicepresidente senior de diseño digital y adyacencias comerciales de MGM, le dijo a Cointelegraph que los NFT para la emisión de boletos podrían brindar valor a los invitados. “Convierten algo tan mundano como una entrada para un concierto en un objeto digital vivo que puede cambiar con cada situación, como entrar al lugar para un espectáculo o después del espectáculo como un objeto coleccionable”. Machado agregó que el creador ahora tiene una relación uno a uno con el propietario de NFT, lo que significa que pueden lanzar contenido nuevo a los titulares. “Por ejemplo, en el caso de Jabbawockeez, los titulares de NFT recibirán crédito para alimentos y bebidas en el salón Level Up de MGM”, dijo. 

En cuanto a la emisión de boletos NFT para un gran evento como los Grammy, Machado cree que es posible, pero solo el tiempo lo dirá. “MGM Resorts se encuentra en la intersección del entretenimiento y los juegos y creemos que los NFT pueden desempeñar un papel allí, pero el tiempo dirá la adopción por parte del consumidor”.