Mark Zuckerberg, líder de las redes sociales con Meta, es conocido por ser un tomador de decisiones. Después de todo, parte de su buena fortuna ha sido saber tomar las decisiones correctas en el momento adecuado.
Esta prerrogativa suya lo ha llevado a una importante reflexión este año.
Mirando las cuentas de Meta, se dio cuenta de que tenía que optimizar sus recursos también en vista del ansiado metaverso de Facebook y, por lo tanto, tuvo que revisar sus asociaciones con los periódicos.
El desarrollo de la Meta Plataforma
Será a expensas de la información, no en términos de calidad, sino en términos de recursos puestos en el proceso.
En parte como respuesta a las críticas por haber sido uno de los principales contribuyentes al colapso de las ventas de medios impresos, la red social azul ha estado participando durante mucho tiempo en asociaciones a gran escala con varios periódicos.
The Wall Street Journal y The Washington Post han realizado desde 2009 una prolífica colaboración para que ambas partes produzcan contenido en la sección de noticias de la aplicación social.
Todo esto, sin embargo, ha sacado enormes recursos de las arcas de Facebook que Mark cree que podrían gastarse más. eficaz y rentable.
En la mente del emprendedor, el plan es delegar la información que sigue siendo central en los planes a una serie de particulares con videos cortos, haciendo Meta convertirse en una especie de agencia de prensa con corresponsales en todo el mundo.
El sistema permitiría ser más capilares en todo el territorio y también ahorraría asombrosas sumas de dinero con las que las redes sociales mantendrían contentos a los medios impresos, un objetivo que ahora ha perdido sentido ante el poder abrumador de la web.
Innovación en los contenidos propuestos en las distintas redes sociales
La técnica de los vídeos cortos parece ser el rumbo que han tomado todas las redes sociales tras el boom en los últimos años de otro gran player, Tik Tok, que utiliza precisamente esta fórmula.
Los Shorts de YouTube, los Reels de Instagram, las historias, etc. son todos descendientes de la gran nave nodriza Tik Tok, que parece haber canibalizado a los atención de las nuevas generaciones y con ello los ingresos de marketing que son vitales en este sector.
El podcasting y la información se han detenido bruscamente y Zuckerberg ha revisado los fondos destinados al segmento.
Las inversiones en audio en vivo que se crearon para contrarrestar la competencia de Clubhouse y ahora ya no son un buque insignia también están disminuyendo.
La Información también destaca otro aspecto importante. Desde que el ex presidente de EE. Donald Trump fue expulsado de las plataformas del fundador de Facebook, la tasa de clics, las vistas y los tiempos de permanencia en las noticias han caído bruscamente.
Los videos cortos y el boletín de contenido en la línea de Substack parecen ser el camino a seguir. Las arcas de Meta se beneficiarán con ahorros de millones de dólares estadounidenses y, con suerte, habrá un tipo de información más libre próximamente.
Sin embargo, no se darán por terminadas todas las colaboraciones con periódicos tradicionales. Según The Information, habrá renovaciones, pero con nuevas ofertas a la baja.
Fuente: https://en.cryptonomist.ch/2022/05/17/meta-rethinks-partnerships-with-newspapers/