Cómo la tecnología de etiquetado inteligente aprobada por Walmart puede ayudar a los consumidores de lujo a incorporarse a Web3

El etiquetado inteligente, RFID (identificación por radiofrecuencia) y NFC (comunicación de campo cercano), ha revolucionado la gestión de inventario para usuarios del mercado masivo como Amazon, Zara, Uniqlo y Decathlon con Walmart también expandiendo la tecnología dentro de sus tiendas en 2022.

Pero según Ricardo Lobo, director ejecutivo del proveedor global de soluciones de etiquetas inteligentes y etiquetas, beontag, Eso fue sólo el principio.

Además de los beneficios logísticos y las implicaciones de ahorro de costos que se derivan de saber exactamente dónde está su inventario en tiempo real, menciona el autopago rápido y sin fricciones implementado por tiendas como Uniqlo y Decathlon.

La tecnología también permite a las empresas con redes físicas competir con los jugadores puros del comercio electrónico a medida que las tiendas se convierten en centros de distribución adicionales, como lo demostró Zara durante la pandemia, dice.

Los teléfonos celulares equipados con lectores NFC abrieron posibilidades para aplicaciones B2C, sobre todo en el campo del lujo, agrega. “Antes, podías etiquetar con NFC pero los consumidores no tenían un lector. Ahora cualquiera puede acceder a la información a través de sus teléfonos celulares”.

Esto tiene implicaciones particularmente interesantes para la industria del lujo. “En el mundo del lujo, a las marcas no les importan las cajas”, dice. “Para ellos se trata de comprometerse y crear experiencias únicas”.

Las etiquetas inteligentes creadas por el equipo de tecnología IoT de Beontag, Temera, ya han sido implementadas por las marcas de lujo incluidos Alexander McQueen, Dolce & Gabbana y Bulgari, lo que permite a los clientes acceder a servicios y experiencias posventa a través de sus teléfonos inteligentes, tanto en web2 como en web3.

"Las marcas están experimentando", dice, citando la línea MCQ de Alexander McQueen, donde las etiquetas permiten a los consumidores acceder a certificados digitales en cadena que detallan el ciclo de vida del producto y la capacidad de transferir la propiedad por reventa y Dolce & Gabbana donde permiten a los compradores acceder a una boutique web3 virtual que ofrece servicios exclusivos reservados para los clientes.

A diferencia de la información a la que se accede a través de un código QR, que simplemente se puede fotografiar, una etiqueta inteligente incrustada es específica para un producto en particular al que requiere proximidad y propiedad para acceder.

Desde sus orígenes productora de etiquetas autoadhesivas, la empresa brasileña Beontag es ahora el segundo mayor proveedor de soluciones digitales RFID y NFC para algunas de las marcas de moda y de consumo más importantes del mundo tras la adquisición de una serie de empresas de software e instalaciones de producción en toda Europa y los Estados Unidos.

Como se anunció hoy, Beontag (a través de la subsidiaria de propiedad total Tags Lux Sarl.) ha asegurado un aumento de deuda de 120 millones de euros liderado por Deutsche Bank, lo que demuestra confianza en el crecimiento del mercado. “Hemos unido 11 empresas en los últimos dos años y medio, cada una con su propia deuda”, dice Lobo. “El aumento permite a Beontag consolidar toda la deuda local en una sola instalación. Usaremos el exceso para construir nuestros equipos de software”.

En los últimos 12 meses, su fuerza laboral aumentó un 35 %, con un enfoque en nuevos ingenieros y desarrolladores en siete centros de I+D en China, Finlandia, Francia y EE. UU. Trabajando hacia su objetivo ESG para 2030, los productos más sostenibles incluyen etiquetas ECO RFID a base de papel, etiquetas Line RPET producidas con un 30 % de resina PET reciclada y Couchê PCR compuesta por un 50 % de fibras recicladas.

Con operaciones que ahora abarcan más de 15 instalaciones internacionales y presencia en más de 40 países. Se espera que Beontag logre $ 550 millones en ingresos para 2022 en comparación con $ 400 millones en 2021.

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