¿Cómo los está adoptando la marca?

¿Qué le viene a la mente cuando escucha las palabras: Bacardí NFT?

La marca de bebidas espirituosas Bacardí siempre ha sido una figura que se destaca de las demás.

Cuando se trata de NFT, la mayoría de las marcas se están subiendo al carro. Sin embargo, ha habido casos en los que algunos de ellos han sido criticados por capitalizar los beneficios de la plataforma sin tener en cuenta los aspectos negativos.

Por ejemplo, un comentario racial sobre el lanzamiento de NFT de McDonald's, en torno al sándwich McRib, provocó una reacción violenta en torno a la imagen de la marca y su capacidad para controlar que tales incidentes sucedan en el futuro.

Aunque, por otro lado, Bacardí ha podido capitalizar los beneficios de las NFT como un medio para interactuar con sus clientes y liderar algunas iniciativas impulsadas por un propósito.

Proyecto Bacardí NFT para lanzar una bebida

En septiembre de 2021, Bacardi anunció el lanzamiento de su Cask Finish Series de cinco años. Aunque, el anuncio al respecto se hizo el 16 de agosto, con motivo del Día Nacional del Ron.

La marca debutó con BACARDI Sherry Cask Finish NFT. Según el sitio web oficial de la marca, Bacardi Cask NFT, la edición limitada, Bacardi Reserva Ocho Sherry Cask Finish es una adición a una lista de ofertas premium de la marca. El producto es único en muchos sentidos. Se envejece bajo el sol del Caribe y se almacena en una variedad de barricas.

Agregando a la bebida final también contiene una esencia de almendras y chocolates.

Para el lanzamiento de su bebida más nueva, Bacardí decidió seguir la ruta NFT. El proyecto trajo al fotógrafo de celebridades Cam Kirk a la escena.

Cam ha tenido una carrera bastante impresionante como fotógrafo en el pasado. Al estar en la industria, ha trabajado con gente como Nike, Gucci Mane, Estelle y DJ Khaled. A la lista de logros se suma el hecho de que ha aparecido en Forbes, Rolling Stone, ESPN y más por su estilo de fotografía sincero y crudo.

Según Cam Kirk, colaboró ​​con la marca para mostrar la comparación entre el proceso de envejecimiento del ron y la fotografía. Más adelante, Cam Kirk explicó todo el proceso y la descripción visual de la NFT.

“La NFT comienza conmigo en mi estudio mientras filmo el nuevo BACARDĺ Reserva Ocho Sherry Cask Finish. A medida que me acerco a la botella, de repente me atraen y me teletransportan a una isla tropical bañada por el sol. Emblemático del cálido Caribe, donde se envejecen los rones premium BACARDĺ, este universo pixelado tridimensional está destinado a emitir una sensación muy digital y futurista”, mencionó en un comunicado publicado aquí.

Cam quería que los espectadores tuvieran una experiencia en primera persona mientras dispara el ron raro y único.

Acerca de la NFT

El destinatario de NFT obtiene acceso a una serie de activos digitales, incluido un video 3D, contenido BTS de la sesión de Cam Kirk y una "caja de regalo" virtual que incluye un conjunto de recomendaciones para disfrutar una botella de BACARDI Reserva Ocho Sherry Cask Finish, de el hombre mismo, Cam Kirk.

A partir del 1 de septiembre, se puso en marcha la subasta del NFT y los consumidores interesados ​​podían hacer una oferta para comprar el NFT.

Se decidió que las ganancias del NFT se destinaran a la iniciativa "Backing the BAR", que es una iniciativa que apoya a los establecimientos de propiedad negra que buscan licencias de licor.

Bacardí NFT en la industria de la música

Además de lanzar sus licores utilizando el ecosistema NFT, Bacardí tomó otra ruta impulsada por un propósito cuando lanzó un programa para aspirantes a artistas en la industria de la música en 2017.

Agregando a su programa, la marca de bebidas espirituosas decidió lanzar un NFT en torno al mismo proyecto. El 13 de octubre, a Bacardí se le ocurrió una subasta NFT, detrás del componente central del proyecto llamado Music Liberates Music, un programa para aspirantes a artistas. Para la edición de 2021, la atención se centra en la subrepresentación de las mujeres en la producción musical.

La colección de NFT se compone de tres músicos: Bambii, Denise De'ion y Perfxn para crear un conjunto de pistas, que luego se acuñaron más en NFT. Estos NFT luego se subastaron a través del programa. Los coleccionables se enumeraron en Sturdy Exchange.

Sturdy Exchange es un mercado de NFT desarrollado por el estudio creativo Sturdy, que busca diferenciarse de otros competidores manteniendo a los artistas en el centro de todo el proceso de NFT, desde la ideación hasta la venta de sus coleccionables. Esta es una adición a la ya destacada presencia de Bacardí en la industria de la música.

Sin embargo, agregue NFT a toda la ecuación y obtendrá una receta perfecta para una estrategia de marketing bien ejecutada para una marca.

“[Sturdy Exchange] es una plataforma creada por creativos para creativos, por lo que es increíble para nosotros porque realmente se ajusta al ADN y la visión de la marca”, mencionó Laila Mignoni, directora global de comunicaciones de marketing de Bacardí, en un comunicado cuando se le preguntó acerca de estos NFT.

Conclusión

Si bien se puede calificar a Bacardí como uno de los principales candidatos cuando se trata de NFT y asociaciones de marca, ciertamente no es el último.

A medida que Bacardi avanzaba para lanzar su propio conjunto de NFT, Budweiser avanzó con su propia colección de NFT junto con VaynerNFT, el brazo de NFT de la compañía de medios Vayner Media de Gary Vaynerchuk.

Además, Stella Artois también entró en el frenesí de los fanáticos de NFT al asociarse con Marcus Samuelsson en una entrega de NFT con tema de pollo frito.

Con la entrada de Bacardí en el espacio NFT, allana el camino para que otra industria, por ejemplo, las bebidas espirituosas, entre en el ecosistema. Si bien es una buena señal para los entusiastas de los tokens no fungibles, las marcas que ingresan a este campo deben tener cuidado con la forma en que utilizan las NFT para generar conciencia y/o compromiso.