Bitget ha estado tratando de tranquilizar a los clientes actuales y potenciales que están perdiendo la fe rápidamente en los activos digitales. Pero el intercambio de criptomonedas está tomando una ruta cuestionable.
La directora general de Bitget, Gracy Chen, citó la semana pasada que la confianza de los consumidores llegó a su punto más bajo, impulsada por el "colapso de algunos gigantes de las criptomonedas este año", como justificación para aumentar los esfuerzos de marketing y productos.
Considere lo que la compañía llamó su Comunicado de prensa del 26 de noviembre rompiendo las cosas: "Bitget lanza una gran campaña con Messi para reavivar la confianza en el mercado de las criptomonedas". ¿Como si una campaña de marketing con la estrella del fútbol (el resto del mundo lo llama fútbol, lo sé) de alguna manera hiciera más confiable el intercambio…?
Lionel Messi es uno de los mejores atletas del mundo. Ha marcado dos goles en los primeros tres partidos de la Copa Mundial de la FIFA de este año, ayudando a Argentina a avanzar más allá de la fase de grupos.
Pero, ¿cuánto sabe Messi sobre cripto? Este es un trato comercial para él, y su decisión de respaldar una marca de criptomonedas no necesariamente otorga confianza en una empresa en particular o en una criptomoneda en general.
De hecho, Messi hace varios años respaldó a finney, un teléfono inteligente habilitado para blockchain de Sirin Labs, dirigido por Moshe Hogeg, quien fue arrestado en 2021 por presuntos delitos sexuales y fraude de criptomonedas. Hogeg ha negado estas acusaciones.
FTX generó confianza a través de celebridades
El plan de Bitget para aumentar la confianza en las criptomonedas, en parte, al lograr que una celebridad respalde a Bitget, indica que el intercambio no ha estado prestando atención a los eventos recientes o, peor aún, ha optado por ignorarlos.
¿Por qué los esfuerzos de marketing de Bitget son especialmente relevantes? Bueno, algo grande le sucedió recientemente en la tierra de las criptomonedas a una empresa que tenía detrás a algunas de las celebridades más grandes del mundo.
FTX fue el mejor cuando se trataba de hacer tratos con las estrellas deportivas más grandes del mundo y otras celebridades para respaldar su marca. tom brady, Steph Curry y Shohei Ohtani fueron embajadores de la marca FTX, al igual que la modelo de moda Gisele Bündchen. La empresa contrató a Larry David para su comercial del Super Bowl que se emitió en febrero.
FTX se declaró en quiebra el mes pasado.
Quizás las celebridades ayuden a persuadir a las personas para que confíen en las criptomonedas. Tal vez por eso la debacle de FTX molestó a tantos.
La comunicación adecuada es importante
No soy lo suficientemente ingenuo como para pensar que las empresas, incluidas las criptográficas, no utilizarán celebridades para respaldar sus marcas en el futuro.
Binance, por ejemplo, presentó una colección de NFT con la estrella de fútbol Christiano Ronaldo que estuvo disponible el 18 de noviembre. El comunicado de prensa de la compañía sobre el lanzamiento decía que la colección del atleta "tenía como objetivo brindarles a sus fanáticos una introducción a Web3 a través del mundo de NFT".
Pero, para mí, realmente fue el título del comunicado de prensa de Bitget (usar una asociación de celebridades para estimular la confianza en el espacio criptográfico) lo que me desconcertó.
Al leer el anuncio, Messi menciona que "es tranquilizador ver que Bitget se lo toma en serio con una serie de iniciativas de protección".
El último párrafo menciona el lanzamiento de Bitget de un "Fondo de constructores" de $ 5 millones para usuarios angustiados por la caída de FTX. También toma nota de que la empresa eleva el tamaño de su Fondo de Protección - diseñado para proteger contra piratería y robo - a $ 300 millones el mes pasado.
Pero no se mencionan otras medidas que Bitget está tomando, como su próximamente compartida Merkle Tree prueba de reservas en un esfuerzo por "promover la transparencia total y la auditoría integral de activos". Ahora, esos realmente podrían mover la aguja. Eso podría ser algo en lo que valga la pena confiar.
Aprende más: ¿Qué es la prueba de reservas y puede recuperar la confianza?
Chen le dijo a Blockworks en un comunicado que la compañía también está trabajando en la separación de billeteras calientes y frías, una billetera de múltiples firmas, una arquitectura de seguridad de confianza cero, así como otras iniciativas para proteger los activos de los usuarios.
“Hacemos todo esto para mostrarle al mercado que en el mundo de las criptomonedas, las empresas con verdadera fortaleza son inmunes al mercado rocoso y, cuando se enfrentan a la adversidad, es el mejor momento para concentrarse en el interior y seguir construyendo”, agregó.
Entonces, Bitget, al igual que otros intercambios de criptomonedas, parece estar tomando medidas legítimas para recuperar la confianza de los clientes después del colapso de FTX.
Por lo tanto, no tome esto como una condena de Bitget como empresa, sino como un recordatorio de que las palabras y el marketing son importantes. Sería mejor que los intercambios revelaran los detalles de sus esfuerzos específicos de seguridad y transparencia que promocionar asociaciones de celebridades.
Como diríamos en periodismo, “Bitget enterró el lede”.
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Fuente: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf