Adidas recorta la orientación de todo el año luego de la terminación de la relación con Ye

La empresa de diseño alemana Adidas ha recortado su previsión para todo el año tras la finalización de su asociación con el popular rapero estadounidense Ye, conocido formalmente como Kanye West. Los empleados de Adidas y el público en general presionaron por el aborto de la relación comercial después de que Ye hiciera declaraciones ofensivas y antisemitas en un podcast el 26 de octubre. El rapero se jactó:

“Puedo decir cosas antisemitas y Adidas no puede dejarme. ¿Ahora que?"

Adidas advierte sobre expectativas de ganancias más bajas después de finalizar la asociación con Ye

Tras la declaración de Ye, al menos tres organizaciones legales y grupos contra el racismo han pedido a la empresa alemana que ponga fin a su asociación con el popular rapero y compositor. También, hay un Change.org petición contra el artista de hip-hop, y reunió a más de 182,000 seguidores.

As Adidas se despide de Ye, la compañía ahora espera ver rendimientos más bajos en las ganancias de todo el año. Ha reducido su perspectiva de ingresos netos por operaciones continuadas en alrededor de 500 millones de euros, según anunció el 20 de octubre. Adidas ahora espera obtener un ingreso neto de operaciones continuas de alrededor de 250 millones de euros. Además, proyectó un crecimiento bajo de un dígito para los ingresos sin efectos cambiarios en 2022. Se espera que el margen bruto sea de alrededor del 47 % para todo el año.

Mientras tanto, Adidas registró 564 millones de euros en ganancias operativas y 66 millones de euros en ingresos continuos por operaciones continuas en el tercer trimestre. La compañía culpó del resultado financiero a “varios costos únicos por un total de casi 3 millones, así como efectos fiscales extraordinarios en el tercer trimestre”.

Desempeño trimestral de Adidas

La empresa de diseño representó un aumento interanual del 4 % en las ventas sin efectos cambiarios en el tercer trimestre. También tiene un crecimiento de dos dígitos en el comercio electrónico en América del Norte, América Latina y EMEA. La compañía señaló que el margen bruto disminuyó un punto porcentual a 3 dólares debido a "costos más altos de la cadena de suministro, mayores descuentos y una mezcla de mercado desfavorable".

“Esta cantidad difiere de la cifra preliminar publicada el 20 de octubre de 2022, debido a las implicaciones fiscales negativas en el tercer trimestre relacionadas con la decisión de la compañía de terminar la asociación con adidas Yeezy. Este efecto fiscal negativo se verá totalmente compensado por un efecto fiscal positivo de tamaño similar en el cuarto trimestre”.

Además de la terminación de la relación con Ye, Adidas también redujo sus expectativas de disminución de la tendencia de tráfico de todo el año en la Gran China. También culpó a "una mayor actividad de liquidación para reducir los niveles elevados de inventario, así como los costos únicos totales de alrededor de un millón de euros".

El director financiero de la empresa, Harm Ohlmeyer, dijo que hubo un cambio en el entorno del mercado a principios de septiembre. El CFO vinculó el cambio a una menor demanda en los mercados occidentales y una mayor disminución en las tendencias de tráfico en la Gran China.

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