Las empresas de tecnología publicitaria se están asociando para medir mejor las audiencias de video multiplataforma

El mes pasado, dos empresas de medición de audiencia/tecnología publicitaria, iSpot y 605, ambas competidoras de NielsenNLSN
, anunció una asociación con Conviva. Conviva es una empresa global de análisis de transmisión que proporciona datos en tiempo real a los suscriptores.

iSpot, que tiene una serie de asociaciones industriales que incluyen. más destacado. NBCU ha estado utilizando datos de Conviva desde enero pasado. Con el nuevo acuerdo, iSpot incorporará datos de transmisión de Conviva en su medición de audiencia multiplataforma para anuncios y programación que estará disponible al día siguiente. En un comunicado, Emily Wood, vicepresidenta de desarrollo comercial de iSpot.tv, señaló: "Esta colaboración facilita que todos nuestros socios de red autoricen sus datos de transmisión propios para su uso en nuestros productos de moneda y más allá".

Poco después, 605, que proporciona a sus clientes medición, análisis y atribución de televisión y multiplataforma, también anunció una colaboración con Conviva. Con el acuerdo, Conviva proporcionará 605 con deduplicación de audiencia y medición multiplataforma, entre otras mejoras del producto. En un comunicado de prensa, Kristin Dolan, CEO de 605, dijo: “Durante demasiado tiempo, la medición en los EE. UU. ha estado fragmentada y ha sido incapaz de brindarle al vendedor o al comprador una visión consistente del consumo de publicidad y contenido en los hogares de los EE. UU. A través de nuestra colaboración con Conviva, proporcionaremos a programadores, marcas y agencias métricas oportunas y significativas para aumentar la eficiencia y eficacia de su contenido y publicidad”.

Estas colaboraciones llegan en un momento en que las audiencias continúan acudiendo en masa a la transmisión de video. En julio y agosto, el Informe de calibre de Nielsen descubrió que la transmisión de video ha tenido una mayor participación de audiencia que la televisión por cable o abierta. Se espera que esa cifra aumente a medida que la NFL Noche de fútbol movido de FoxFOXA
a AmazonAMZN
Vídeo principal. Además, un número creciente de programas en TV lineal se transmiten al día siguiente, lo que hace imprescindible la deduplicación de audiencia y la medición multiplataforma.

Además, a medida que los dólares publicitarios asignados a la televisión lineal se han reducido, cada vez se invierten más dólares en transmisión de video con publicidad. eMarketer pronostica que este año el streaming de video dominará 19.1 millones de dólares en dolares. Con más contenido además de Disney+ y NetflixNFLX
Con el lanzamiento de niveles con publicidad en los próximos meses, eMarketer proyecta que los dólares publicitarios alcancen los 29.5 millones de dólares en dos años.

Conviva también informa una migración continua de la visualización a la transmisión de video. en su última Informe de estado de transmisión cubriendo el segundo trimestre de 2022, Conviva reportó un aumento global año tras año en el tiempo dedicado del 13%. En el mercado norteamericano maduro, el streaming creció un 5%.

Nielsen, que ha sido la principal fuente de medición durante más de siete décadas, también ha estado activa. En julio. Nielsen anunció un acuerdo para medir las audiencias deduplicadas de YouTube en computadoras, dispositivos móviles y TV conectada, lo que permite realizar comparaciones con la visualización de TV lineal. Según The Gauge Report, en agosto, YouTube tuvo una participación de audiencia del 7.6 %, igualando a Netflix.

Antes del inicio de la temporada de fútbol, ​​Amazon anunció un acuerdo de tres años que permitirá a Nielsen medir la audiencia de Noche de fútbol que son similares a las clasificaciones de los juegos de la NFL en transmisión y televisión por cable. Es la primera vez que el servicio de televisión nacional de Nielsen medirá un programa de transmisión.

Más recientemente, Nielsen alcanzó una multiplataforma acuerdo con Roku para medir TV tradicional, TV conectada, escritorio y móvil. Esto permitirá a los especialistas en marketing deduplicar el alcance y la frecuencia de una campaña publicitaria.

Para su primer juego de la temporada de la NFL, Amazon entregó el más alto Calificaciones de 18 a 34 años para cualquier juego de la NFL hasta la fecha. Además de casi abandonar la televisión lineal, los adultos jóvenes continúan siendo un objetivo importante para cientos de anunciantes. Esto destaca la importancia de una medición multiplataforma precisa y una deduplicación de audiencia.