La idea disruptiva detrás de la nueva colección Timecapsule NFT de Prada con el hijo de Damien Hirst

Prada ha revelado el siguiente paso en su estrategia de desarrollo Web 3.0.

El lanzamiento de la colección Prada Timecapsule NFT el 2 de junio marca una evolución de la iniciativa Timecapsule preexistente de la marca establecida en diciembre de 2019. El evento mensual en línea, que se lleva a cabo el primer jueves de cada mes, presenta un lanzamiento de artículos exclusivos y de edición ultra limitada en Prada's sitio web, disponible solo las 24 horas.

Sin embargo, el lanzamiento del 2 de junio es diferente. Sus 100 camisetas de género neutro, diseñadas en colaboración con el artista Cassius Hirst, hijo de Damien Hirst, vienen con un NFT de regalo, un GIF con el número de serie único del artículo físico correspondiente. El precio no se anunciará hasta el día de la caída pero, para que conste, será en moneda fiduciaria en lugar de criptografía.

Pero aquí es donde la idea se vuelve aún más disruptiva. En una segunda fase, todas las personas que compraron la Timecapsule física de Prada desde su lanzamiento en 2019 también recibirán los NFT correspondientes.

Las utilidades de NFT se revelarán a su debido tiempo a través de Prada Crypted, el nuevo servidor comunitario de la marca en Discord, vivo a partir de hoy. Aunque dichos NFT se están regalando, los tenedores tienen la opción de venderlos en el mercado secundario.

Si bien muchas marcas, de lujo o de otro tipo, están luchando por unirse a la conversación sobre el NFT y el espacio del metaverso, a menudo puede ser solo un caso de marcar una casilla.

Además, el enfoque principal tiende a ser la adquisición de nuevos clientes nativos de Web 3.0, recompensando a aquellos que son 'tempranos' con lugares en la lista blanca y similares.

Prada, sin embargo, le ha dado la vuelta a esta idea. En lugar de apuntar a un nuevo mercado, Prada está recompensando a sus clientes ya leales y más tradicionales que lo han apoyado desde el principio, integrando su estrategia NFT en una iniciativa física preestablecida al mismo tiempo.

Gucci también busca combinar pasado y futuro con su concepto de tienda en línea Gucci Vault, pero la estrategia es muy diferente. Gucci Vault se ejecuta en paralelo con la programación continua del metaverso de la marca. Por ejemplo, Gucci Vault actualmente vende versiones antiguas de su bolso Blondie inspirado en los archivos, mientras que las versiones digitales de dicho bolso se ofrecen en su nuevo destino Gucci Town en la plataforma de juegos Roblox.

Gucci se dirige en gran medida a los nativos de la Web 3.0 que ya están arraigados en la comunidad de jugadores. De acuerdo a negocios de moda, las bolsas digitales estarán disponibles para comprar en Roblox durante una semana en junio, pero solo después de que los usuarios hayan jugado 100 minijuegos, creado 45 obras de arte, votado por 100 obras de arte y completado 18 búsquedas del tesoro diarias. Si bien esto ciertamente aumenta el compromiso y evita que los especuladores simplemente compren para voltear, atrae a un tipo diferente de consumidor.

Dejando a un lado la industria del juego, los proyectos relacionados con el metaverso con longevidad son aquellos que ofrecen una utilidad real, tienen marca e integridad creativa y atraen a una clientela que existía mucho antes de que alguien hubiera oído hablar de un NFT y permanecerá después de que la exageración se haya desvanecido.

La estrategia de obsequios de Prada es, además, una forma de incorporar a los que rechazan el metaverso o simplemente a aquellos que no se inclinarían naturalmente hacia la nueva tecnología relacionada con la Web 3.0. Es un enfoque inteligente también adoptado por Philipp Plein.

Plein sostiene que la Web 3.0 solo tendrá un verdadero éxito una vez que se adopte ampliamente y, con este fin, está obsequiando a los NFT con productos físicos.

Para septiembre, dice, el 30% de sus productos se vincularán automáticamente a un NFT. Al igual que los de Prada, estos pueden conservarse o revenderse en el mercado secundario.

El proyecto Timecapsule NFT de Prada se basa en Ether
ETH
eum blockchain aprovechando la tecnología del Aura Blockchain Consortium. Junto con LVMH y Cartier, Prada Group fue miembro fundador de Aura, dedicada a la industria del lujo, que utiliza tecnología basada en blockchain para abordar problemas, incluidos los de autenticidad, propiedad y trazabilidad.

recurso Prada, la primera incursión de Prada en la cultura NFT en enero tomó un enfoque igualmente disruptivo. El proyecto de arte de origen comunitario en colaboración con adidas Originals y el artista Zach Lieberman presentó contenido generado por el usuario y arte propiedad del creador.

Esta nueva caída de Prada Timecapsule sigue a Cass x Prada, la reinterpretación recientemente lanzada por Cassius Hirst de la zapatilla Prada America's Cup. La camiseta Timecapsule presenta la máscara y los diseños de escaneo cerebral característicos de Hirst.