Los minoristas de moda y el lujo aumentan las activaciones de NFT después de adoptar la tecnología el año pasado

Hace poco más de un año, una NFT de Kate Moss lideró la carga de la industria de la moda para embarcarse en el mundo de los tokens no fungibles como el último esfuerzo de marketing. Ha sido un año vertiginoso de marcas como Gucci, Burberry, Balenciaga y Dolce and Gabbana, todas subiéndose al carro de NFT. Está comenzando a surgir cómo se desarrollará la próxima fase de este nuevo medio, con varias asociaciones el mes pasado que indican cómo todos los jugadores de la industria quieren participar en la acción.

Lo digital se vuelve ladrillo y mortero

Los NFT viven en el mundo digital en lugares como el Metaverso. Pero eso no se detiene en las tiendas físicas de la vida real que dan la bienvenida a su venta en persona. Selfridges en Londres acaba de estrenar un proyecto con la Maison francesa Paco Rabanne. El minorista tony ha tomado el concepto innovador y algo radical del fundador de 1966 de los "12 vestidos que no se pueden usar" en la versión actual de una herramienta futurista, reviviendo los 12 estilos como NFT. Los vestidos, mostrados recientemente en Decentraland
MANA
semana de la moda, estará disponible online y con presencia física dentro de la tienda. Una pantalla dentro de un espacio inmersivo destaca las obras Op Art de Victor Vasarely y las piezas físicas de la colección Spring 2022 estarán disponibles para que los clientes vean los 12 vestidos. Los clientes pueden pagar a través de una billetera criptográfica o una tarjeta de crédito y se puede usar una billetera de custodia que contiene un marco de cadena de bloques de capa 2.

Grandes almacenes franceses Printemps abrió sus puertas para albergar DressX, un armario virtual fundado por Daria Shapovalova y Natalia Modenova en 2020 que crea prendas digitales, NFT y AR
AR
miradas que generan cero residuos, sin huellas de carbono, ni productos químicos durante la producción. La plataforma digital se sumerge en el mundo físico con una ventana emergente 'phygital'. La activación, en tienda hasta el 18 de mayo^th, incluye cinco piezas digitales en el verde característico de Printemps, lo que permite una experiencia de vestirse en tiempo real que se muestra en una pantalla interactiva de tamaño humano. Los invitados pueden probarse y grabar videos de ellos mismos usando el atuendo generado por computadora eligiendo entre la colección única o un archivo de atuendos AR. Hacer que la gente se pruebe la ropa virtual en un entorno físico también puede servir para que los escépticos superen el escollo en la exploración de esta nueva tecnología.

VestidoX ha estado anunciando nuevas asociaciones casi quincenalmente más allá de la ventana emergente de Printemps. Recientemente colaboraron con American Eagle para tres estilos de jeans digitales para conmemorar el 'Mes de la Tierra' del 25 de abril al 2 de mayo.^nd. Cada par tiene su patrón de agua único, como cascadas, que demuestran la posibilidad de la ropa digital. A principios de mes, la plataforma se asoció con el popular juego social Gen Z Roblox para una colección portátil de Metaverse. DressX también se asoció con el curador italiano de realidad cruzada Xbinary para dar una nueva vida a una selección de piezas escultóricas de "artwear" del artista estadounidense Kris Ruhs de los archivos de Fondazione Sozzani. DressX presentado inicialmente Caída de Xbinary Genesis Jewelry NFT durante un evento de DressX en 10 Corso Como durante la Semana de la Moda de Milán.

Los NFT pueden ser más que preciadas piezas de arte digital. Algunos de ellos tienen trabajos, como los denominados "NFT de servicios públicos". Ingrese a ORIGYN, una fundación suiza "dedicada a identificar, autenticar y desbloquear los poderes de propiedad de objetos de valor". En lenguaje sencillo, la plataforma, que cuenta con la financiación de Paris Hilton y Bill Ackman, utiliza NFT de utilidad que contienen tecnología blockchain para rastrear la génesis del producto y rastrear la propiedad anterior, considerando la popularidad del mercado de relojes de lujo de segunda mano, su asociación recientemente anunciada con WatchBox, un mercado de relojes de lujo coleccionables. La asociación permitirá a los compradores tener aún más tranquilidad de que sus artículos de compra son legítimos.

NFT FONDAME

Otros usan NFT para ayudar en los esfuerzos de recaudación de fondos. En la edición de invierno de Ac Magazine, el fotógrafo Fred Siegel capturó a 14 residentes octogenarios del Motion Picture & Television Fund (MPTF) como Lee Meriwether, Corrine Conley, Johnny Gunn, Maggie Abbot, Anthony Lawrence, Toni Smith Lawrence, Alan Sloan, Sally Sloan, Kay Weissman, Susan Germaine, Susan Nathe, Toni Sawyer, Wini Hammond y en una sesión de accesorios conmovedora y divertida. Los antiguos modelos de la industria del entretenimiento se combinaron con piezas de marcas como Shinola, Ted Baker, Marchon y Collection 18, incluido Kurt Geiger London, quien patrocinó la sesión. Las imágenes estarán disponibles como obras de arte digitales coleccionables NFT en la plataforma Black Snow. El dinero recaudado financiará los muchos servicios que MPTF brinda a los miembros activos y jubilados de la comunidad de entretenimiento del Sur de California

“Acogimos la idea del rodaje cuando descubrimos que MPTF estaba celebrando su 100.° aniversario, y este era el momento perfecto para celebrar modelos no tradicionales”, dijo Karen Giberson, presidenta de AC. “Al mismo tiempo, observábamos cómo evolucionaba el mercado de NFT y pensamos que podría haber una forma innovadora de usar las imágenes de Ac Magazine para recaudar fondos para apoyar el 100.º aniversario de MPTF, dando vida al proyecto de colección de NFT”.

UN MOMENTO DE ENSEÑANZA

Como la tecnología es nueva, otros en la industria reconocen la necesidad de informar a los creativos tradicionales. Para ayudar a forjar un camino para los diseñadores estadounidenses curiosos y nuevos en la forma tecnológica, la CFDA ha unido fuerzas con 5Crypto, una práctica global de marketing de web3, criptomonedas, NFT, metaverso y blockchain; el arenero
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metaverso y polígono
MATIC
Studios, un servicio que ayuda a los desarrolladores a crear aplicaciones descentralizadas en su plataforma al proporcionar a los equipos de Web2 y Web3 un conjunto de servicios, como soporte para desarrolladores, asociación, estrategia, lanzamiento al mercado e integraciones técnicas, para guiar la moda estadounidense hacia esta nueva frontera. , creando un modelo web3 para la industria.

“Esta es una oportunidad extraordinaria para que la CFDA guíe a la industria de la moda estadounidense hacia el futuro del comercio y la creatividad”, dice Steven Kolb, director ejecutivo de la CFDA. “Nuestra misión es posicionar a nuestros miembros como líderes en la innovación global de la moda y el comercio minorista a través de estrategias dirigidas digitalmente para respaldar el crecimiento y la expansión. Con el apoyo de The Sandbox y Polygon Studios, el CFDA está preparado para educar y empoderar a los líderes empresariales de las generaciones venideras”.