Las mujeres se están registrando en aplicaciones móviles de apuestas deportivas a un ritmo más rápido que los hombres

Kara Endahl, una habitante de Manhattan de 28 años que trabaja en la industria tecnológica, comenzó a apostar en juegos deportivos el primer fin de semana Nueva York lanzó su mercado legal de apuestas móviles en enero.

“Siempre he sido un espectador de deportes”, dice Endahl. “A mi novio le gustan mucho los deportes, así que, cuando se volvió legal, pensé para mis adentros: 'Estoy viendo estos juegos de todos modos, también podría invertir más en ellos y tirar unos dólares aquí, unos dólares allá. '”

Endahl, ex porrista de la Universidad de Texas en Austin, apuesta principalmente por el fútbol americano universitario. (Ella es fanática de los Longhorns y su novio ama la Universidad de Michigan). Durante el Campeonato Nacional de Fútbol Americano Universitario de este año, estaba viendo a la Universidad de Georgia jugar contra la Universidad de Alabama con un grupo de amigas y logró que todas se inscribieran en un aplicación de juegos usando su código de referencia. Por cada nueva persona que se uniera, recibiría $50; pronto acumuló $300. Ahora, Endahl y sus amigas juegan regularmente en los deportes.

“Cada vez que hay un gran juego que vamos a ver todos juntos, ponemos algo de dinero solo por diversión”, dice ella. “Si estás poniendo $5 aquí y allá, vas a gastar más en una cerveza”.

Durante March Madness este año, Endahl y sus amigos hicieron un grupo de soporte. ¿Las apuestas? El perdedor tenía que disfrazarse de Spider-Man e ir a un bar un sábado por la noche. De lo contrario, siempre se mantiene dentro de sus límites. “Soy frugal”, dice Endahl. “Nunca me verías poner $100 en un juego”.

Mujeres como Endahl son parte de una tendencia en rápido crecimiento. Más de 4.6 millones de mujeres se unieron a las aplicaciones de apuestas deportivas en los EE. UU. el año pasado, un aumento del 115 % en el número de usuarias en comparación con 2020, según un informe de Soluciones inalámbricas globales. La cantidad de hombres en las aplicaciones de apuestas deportivas todavía supera la cantidad de mujeres en un 250 %, pero la tasa de crecimiento de las clientas es casi el doble que la de los hombres (63 %). GWS descubrió que FanDuel atrajo aproximadamente a 1.7 millones de clientas el año pasado, más que cualquier otra aplicación de apuestas. DraftKings atrajo a unas 900,000 mujeres.

En 2019, el La Asociación Estadounidense de Juegos encontró que el 31% de los principales clientes de apuestas deportivas son mujeres, mientras que otro estudio encontró que las mujeres representan el 47% de todos los aficionados al deporte. Aquellos que se consideran fanáticos tienen más del doble de probabilidades de apostar en deportes, lo que significa que hay una base de clientes dispuestas de mujeres que probablemente se conviertan en futuras apostadoras deportivas. Amy Howe, CEO de FanDuel dijo a Yahoo Finanzas que ven una "gran oportunidad" y la compañía ha estado intentando activamente atraer a las mujeres.

Brendan Bussmann, socio gerente de B Global, una firma de consultoría enfocada en juegos y hospitalidad, dice que nadie debería sorprenderse de que haya un aumento en la cantidad de mujeres que apuestan en los deportes. “Los operadores siempre buscan traer nuevos jugadores al mercado”, dice Bussmann. “Sabemos que las mujeres miran fútbol, ​​baloncesto y todo lo demás, y la legalización de las apuestas deportivas ha ayudado a extenderles esa forma de entretenimiento”.

Ahora que las apuestas deportivas son legales en más de 30 estados, frente a unos pocos antes de la derogación de la Ley de Protección de Deportes Profesionales y Aficionados en 2018, Bussmann dice que las empresas de apuestas deportivas ahora están desarrollando su estrategia publicitaria a un alcance más nacional con la esperanza de ampliar su base de clientes. Llegar a las mujeres es una gran parte de esa estrategia. “En este punto, todo se trata de capturar cuota de mercado y dondequiera que estos operadores vean un nicho, van tras él”, dice.

Kelly Stewart, pronosticadora deportiva y vicepresidenta y copropietaria de WagerTalk, una editorial de contenido, selecciones y noticias de apuestas deportivas, dice que las mujeres son clave para la expansión de la industria de las apuestas deportivas, que generó $ 4.29 mil millones en ingresos de $ 57.2 mil millones en manejo el año pasado. Una gran fuerza que ha dado paso a más mujeres es cómo la industria evolucionó de las apuestas en persona en los casinos a las aplicaciones móviles.

“Lo más importante es que es menos intimidante porque tienes un dispositivo en la mano y si tienes una pregunta, no necesitas preguntarle a la persona a tu derecha”, dice Stewart. “Solo necesitas buscarlo en Google”.

Al crecer en Manhattan, Kansas, la tía de Stewart la llevaba a los partidos de fútbol de Kansas State y le explicaba todo. Y su padre la aconsejó en su primera apuesta deportiva. Comenzó a hacerse un nombre apostando con éxito a los desvalidos en el fútbol americano universitario. En septiembre de 2011, vivía en Las Vegas y apostó $ 100 a Rutgers para vencer a Arkansas, Oregon State para vencer a UCLA y Kansas State para vencer a Oklahoma, en 85-1. Luego apostó a todos para ganar directamente a $100 cada uno. El parlay golpeó y cosechó $8,500. “Cambió mi vida por completo”, dice Stewart, explicando cómo esa apuesta la ayudó a dejar un trabajo en un club nocturno y convertirse en una personalidad de los medios de apuestas deportivas y en un pronosticador.

En WagerTalk, el 18 % de sus visitantes son mujeres, lo que representa el 11 % de los ingresos de la empresa desde el año en curso hasta la fecha. Durante el mismo período en 2019, el 9 % de los visitantes del sitio web eran mujeres y solo el 2 % de los ingresos provino de este grupo demográfico. Stewart dice que durante la última década ha sido testigo de un gran cambio de trayectoria: no solo hay más mujeres practicando más deportes, sino que también son más ávidas fanáticas de los deportes y la legalización ha creado más jugadores.

Ella dice que la clave para atraer a más mujeres al juego deportivo es la educación. Uno de los amigos de Stewart, un exjugador de la NFL, le contó una historia sobre cómo él estaba viendo un partido, y su hija seguía haciendo preguntas, y él se molestó. Quería mirar en paz. “Ese es tu primer error”, le dijo. “Tienes que responder a sus preguntas sobre por qué lo intentaron en el cuarto lugar aquí, pero no lo hicieron antes. Si quiere involucrar más a su hija, todo lo que tiene que hacer es enseñarle”.