Con una definición cambiante, Meta se convierte en la compañía de medios más grande de la India

Meta Platforms no se encuentra entre las compañías de medios más grandes del mundo.

En India, sin embargo, encabeza la lista, gracias a la gran base de usuarios de sus tres marcas Facebook, WhatsApp e Instagram, según Business Standard. revisión anual publicado ayer (23 de noviembre). Estos hallazgos se basan en informes anuales, estimaciones de empresas e investigaciones realizadas por Media Partners Asia.

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Muchos, incluida la propia empresa, argumentan que Meta no es una empresa de medios.

“Pero la ubicuidad de Internet ha cambiado la definición de una empresa de medios. Las empresas de telecomunicaciones, tecnología, medios e incluso minoristas están buscando audiencias”, dijo el informe de Business Standard.

El auge de la industria de creadores de contenido de la India

Hace una década, cuando la creación de contenido no era tan popular, esta lista no se parecía en nada a lo que es ahora, según el periódico.

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Tanto el tamaño como el carácter de la industria han cambiado desde entonces.

India tiene hoy alrededor de 80 millones de creadores de contenido en línea. Estos incluyen transmisores de video, personas influyentes, blogueros, creadores en plataformas OTT, creadores de productos físicos y, esencialmente, cualquier persona que construya una comunidad en torno a su nicho.

El negocio indio de 161,400 millones de rupias de Meta ha capitalizado este mercado.

“India es un mercado muy crítico para nuestras plataformas desde múltiples dimensiones. Aquí se lleva a cabo una gran cantidad de aprendizaje e incubación de nuevos productos, y 'Reels' es un ejemplo de eso... este es el mercado en el que hemos realizado la mayor cantidad de pruebas de características de nuevos productos”, Manish Chopra, director y jefe de asociaciones de meta india, le dijo a PTI en octubre.

Lo que funcionó particularmente bien para Meta fue un prohibición de la aplicación china de videos cortos TikTok en junio de 2020 debido a problemas de seguridad nacional. Los creadores cambiaron hacia Instagram y YouTube.

Este cambio fundamental destaca cómo las empresas se adaptaron a la economía digital en evolución, obligándolas a recalibrar su estrategia comercial y construir escala.

La historia continúa

La clave fue la publicidad digital. La mayoría de los ingresos de Meta provienen de la publicidad dirigida a los usuarios de Facebook, Instagram o Instagram Reels. Alrededor 36.9% de las marcas de consumo confían en Instagram para sus esfuerzos dedicados de marketing de influencers, seguido de YouTube (20.4 %) y Facebook (18.7 %).

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