¿El streaming acabará con los cines y los DVD?

Las salas de cine están luchando por reinventarse después de que COVID-19 hizo que muchas personas se sintieran más cómodas transmitiendo contenido en casa. Se necesita una gran película como Top Gun: Maverick ($ 1.5 mil millones en taquilla mundial) para llevar a la gente a la pantalla grande.

La gente se ha sentido tan cómoda con la pantalla chica que servicios como Disney+, HBO Max, Hulu, NetflixNFLX
, Paramount+ y Peacock han prosperado, y se podría argumentar que lo están haciendo a expensas de la taquilla. Muchas películas aparecen en línea mucho más rápido de lo que solían hacerlo, y los propietarios de los estudios de cine las llevan rápidamente a sus propios servicios de transmisión mucho más rápido que en el pasado.

Cada vez que leo otra historia sobre los ingresos de taquilla y DVD canibalizados por la transmisión, pienso en el éxito de 1979 de The Buggies "Video Killed The Radio Star". La letra dice, en parte, “En mi mente y en mi auto, no podemos rebobinar, hemos ido demasiado lejos. Las imágenes llegaron y rompieron tu corazón. Échale la culpa a la videograbadora”.

Las salas de cine han tenido problemas para restablecer permanentemente el negocio del cine y lograr que los clientes regresen en masa. Estos incluyen programas de fidelización y, más recientemente, la cadena de cines AMC Entertainment.AMC
anunciando el 12/14 que emitirá una visa de marca compartida con una oferta de entrada que le permitirá gastar $ 50 dentro de los primeros tres meses después de la emisión $50 de crédito en el Teatro.

Aunque no comenzarán a emitir tarjetas hasta el próximo año, es probable que la gerencia de AMC espere que refuerce su negocio principal y no tenga que depender de su estado de "stock de memes" y que los inversores puedan concentrarse en los fundamentos.

Las acciones de AMCX se dispararon desde $2/acción a principios de 2021 cuando estaba al borde de la bancarrota a un máximo de $72.62 en junio de 2021 ya que los inversores individuales inundaron los tableros de mensajes con mensajes de rah-rah a pesar del hecho de que los fundamentos de la empresa eran malos (desde entonces, ha vuelto a cerrar el 12/15/2022 a solo $ 5.60 por acción).

Claramente el las perspectivas de la empresa están mejorando, pero el cambio de $2 a $73 no estuvo justificado por el desempeño financiero de la empresa. Informó ingresos hasta la fecha para los primeros tres trimestres de 2022 de $ 2.9 mil millones con una pérdida operativa de $ 298 millones. Esto se compara con $ 2.5 millones en 2021 y una pérdida operativa de $ 930 millones, una mejora masiva con respecto al impacto de COVID-19 en 2020, donde los ingresos fueron de solo $ 1.2 millones y la empresa tuvo una pérdida operativa masiva de $ 4.2 millones.

Los vendedores en corto quedaron completamente sorprendidos por el frenesí de los inversores minoristas que se consideraban a sí mismos "el ejército de simios". La dirección aprovechó la oportunidad y en junio lanzó un portal en su sitio web para inversores individuales. Los accionistas que se inscriben en el programa de lealtad de AMC obtienen beneficios como palomitas de maíz y proyecciones gratis, así como actualizaciones periódicas de la compañía.

Inversores individuales poseía alrededor del 80% de las acciones de AMC en un momento dado, un número enorme dada la gran cantidad de grandes inversores en medios. AMC dijo que donaría 50 dólares al Dian Fossey Gorilla Fund en homenaje a los nuevos accionistas, que han apodado al CEO Adam Aron como "Silverback".

La tarjeta de crédito AMC es solo un beneficio más en la caja de herramientas de la cadena de teatros que también incluye "AMC Stubs", un programa de lealtad mediante el cual los miembros pueden ver películas por solo $5 por boleto todos los martes hasta fines de enero, excluyendo eventos especiales.

Sin embargo, puede terminar siendo solo una brecha temporal a corto plazo, ya que las tendencias macro hacen que los consumidores recurran cada vez más a los servicios de transmisión para ver películas y programas de televisión. Es probable que esta tendencia perjudique a las películas independientes más pequeñas que llegan a un público especializado. Es probable que los consumidores continúen anhelando películas de acción de gran presupuesto como “Mission Impossible: Dead Reckoning”, que sale el año que viene.