¿Por qué Universal firmó un acuerdo de primera vista con Platinum Dunes de Michael Bay?

The Hollywood Reporter Informó que Michael Bay está reviviendo su Platinum Dunes y el de Brad Fuller y está firmando un acuerdo de primera vista con Universal. Esto viene inmediatamente después de su bien revisado pero comercialmente decepcionante. Ambulancia, que ganó $ 51 millones en todo el mundo con un presupuesto de $ 40 millones en medio de un abril lleno de gente. Asumiré que esta noticia implica que Universal está lo suficientemente feliz con lo bien que se desempeñó el (malditamente bueno) drama de acción de Jake Gyllenhaal/ Yahya Abdul-Mateen II/Eiza González en PVOD y en Peacock para permanecer en el negocio de Bay de bajo presupuesto. Tal vez esto sea parte de la nueva normalidad, donde los programadores de estudio de bajo a medio presupuesto de directores de marquesina y con algo parecido a un elenco de marquesina (los tres artistas son conocidos sin ser dibujos de traseros en los asientos) pueden sobrevivir teatralmente gracias al conocimiento de que su existencia teatral dará sus frutos en la audiencia post-teatral y (especialmente) en streaming.

He estado argumentando durante dos años que las películas cinematográficas se reproducen mejor en las plataformas de transmisión en comparación con (la mayoría) de las películas centradas en la transmisión. Estamos viendo evidencia de eso todos los días, desde Encanto captando una mayor audiencia de Disney+ que la transmisión directa Volviendose rojo (ambas grandes películas, y sí, que la primera es un musical con canciones de "play it again" probablemente también ayudó) hasta David Zaslav de Warner Bros. Discovery y Tom Rothman de Sony admitiendo que las enormes ganancias por El hombre murcielago y Spider-Man: Sin camino a casa no impidió que esas películas publicaran (respectivamente) enormes números de HBO Max y ventas electrónicas récord. No voy a discutir que PVOD y Peacock significan que, digamos, la película de acción Viking de $ 70 millones de Robert Eggers El hombre del norte ahora es un éxito, pero ciertamente funcionó mejor porque tenía el marketing, la publicidad y la conciencia general asociados con un estreno en cines.

Vaya a los sitios de VOD (Vudu, iTunes, etc.) y vea cómo pocos de los títulos más vendidos son completamente no teatrales. Ahorre semanas donde haya una nueva función animada de DC o algo como Chris Pine El Contratista (un lanzamiento destinado a salas de cine amplias que obtuvo un VOD/estreno de cines limitado simultáneo), las listas están dominadas por éxitos de cines, fracasos de cines y todo lo demás en el medio. La advertencia es si el costo de comercializar esa película para un estreno en cines puede justificarse si fracasa en la taquilla o pierde dinero en el cine específicamente debido a los costos de marketing. Es fantástico que mucha gente haya visto la película de Kenneth Branagh. Muerte en el Nilo en HBO Max y Hulu, pero no puedo imaginar que fuera suficiente (ya sea ingresos tangibles de VOD/DVD o valor abstracto de la audiencia de transmisión) para compensar la película de $ 90 millones que ganó $ 137 millones a nivel mundial.

Platinum Dunes surgió a principios de la década de 2000 como una compañía de producción anclada en la Bahía arraigada en brindar a los cineastas jóvenes y hambrientos una oportunidad de triunfar a través de nuevas versiones de películas de terror icónicas. A pesar de la calidad variable (La matanza de Texas y La morada del miedo >> Viernes 13th y A Nightmare on Elm Street), también se unieron a Blumhouse en la década de 2010 para La Purga y Ouija, el primero de los cuales esencialmente puso a Blumhouse en el mapa como algo más que "el estudio que te dio Actividad Paranormal.” Se asociaron con Paramount para (lo muy malo) Tortugas Ninjas mutantes adolescentes ($491 millones en un presupuesto de $120 millones) y (lo muy bueno) Teenage Mutant Ninja Turtles: Salir de las sombras ($ 235 millones / $ 135 millones). Le dieron a Paramount una rara victoria de franquicia durante una racha de derrotas de 2016-2021 con Un lugar tranquilo ($ 341 millones en 2018) y su secuela ($297 millones en 2021).

Traer a bordo Platinum Dunes ofrecerá la posibilidad de que el próximo Un lugar tranquilo terminará no en un estudio rival (Paramount) sino en Universal junto con los diversos enfriadores de Blumhouse. Más allá de eso, Universal quiere a Michael Bay en su banco como otro ejemplo de que el estudio propiedad de Comcast es un hogar seguro para cineastas de renombre como Christopher Nolan (cuya Oppenheimer abre el próximo verano), Jon M. Chu (cuyo Wicked se está dividiendo en dos películas) del productor Will Packer y los gustos centrados en el terror de M. Night Shyamalan y Jordan Peele. No es un juego de suma cero, ya que Tom Rothman de Sony está jugando un juego similar y Chu seguirá dirigiendo a Warner Bros.' El gran robo de arte chino. La reputación hostil de cineasta de WB es completamente justa. Es probable que no se repitan ni los problemas de Project Popcorn ni los de Snyder/DC, aún permiten que los Wachowski gasten $190 millones en Matrix Resurrecciones y permitió que Matt Reeves El hombre murcielago correr 175 minutos.

Sin embargo, sigue siendo una señal de que una película como Ambulancia puede perder dinero en teatro en bruto y aun así calificar como un éxito relativo gracias a la actuación posterior al teatro. Me encantaría saber la audiencia de Peacock y los ingresos de PVOD, pero en este caso, lo que el estudio hace a continuación es una señal de éxito en tiempo pasado. O tal vez, permítanme ser cínico por un momento, mantener a Bay en el establo es una forma de crear la percepción de éxito para Ambulancia y así crear una percepción de éxito para esa ventana teatral de 17 días. O tal vez el trato preferencial entre Bay y Universal, reportado por primera vez hace tres meses por uno de los mejores scoopers de Hollywood Jeff Sneider, es una cuestión de Ambulancia siendo un éxito total relativo y la noción de Platinum Dunes creando más remakes de terror, originales de terror y programadores de estudio relacionados de bajo a medio presupuesto funciona para el juego largo.