Por qué Tiffany & Co TiffCoin April Fool era semi real, 499 han sido acuñadas en oro de 18k

El 1 de abril, Día de los Inocentes, Tiffany & Co realizó un engaño muy del momento a través de sus canales de redes sociales.

“¡Estamos lanzando nuestra propia criptomoneda llamada TiffCoin, con lanzamientos de productos exclusivos, lanzamientos de NFT y eventos solo por invitación para los principales poseedores de TiffCoin!” declaró una publicación en Twitter. "Obtenga algo de oro en su billetera con #TiffCoin".

Sin embargo, aunque las publicaciones posteriores revelaron que el aspecto de la criptomoneda era una broma, parece que las monedas realmente existen en la vida real. Tal como se especificó el 2 de abril, tanto en las redes sociales de la marca como en su propia página web, 499 de dichas monedas habían sido efectivamente acuñadas en oro de 18k y disponibles para comprar en tiffany.es por un período de tiempo limitado de 24 horas — a $9,999 cada uno.

Este elaborado engaño de April Fool y truco de marketing encaja perfectamente con el deseo del CEO Anthony Ledru de modernizar la marca de joyería de 185 años.

De hecho, una obra similar tuvo lugar el año pasado. Después de las publicaciones de April Fool de que Tiffany estaba cambiando todo su concepto de marca de azul huevo de pato a amarillo 'Big Bird', la marca salpicaba temporalmente su tienda de Beverly Hills Rodeo Drive en la sombra vibrante y albergaba un café 'Yellow Diamond' en el lugar.

“Heredamos una bella durmiente gigante y creo que se está despertando rápidamente”, dijo Ledru. WWD en una entrevista reciente.

Tras la adquisición de Tiffany por parte de LVMH por 15.8 millones de dólares en 2020, Ledru fue nombrado director ejecutivo en enero de 2021. Procedía de Louis Vuitton, donde fue vicepresidente de actividades comerciales.

Junto a Ledru está el vicepresidente ejecutivo de productos y comunicaciones, vástago de Arnault y ex director ejecutivo de Rimowa, Alexandre Arnault.

De hecho, fue Arnault quien encabezó las campañas llenas de estrellas de Tiffany, como 'About Love' con Beyoncé Knowles y Jay-Z y una pintura de Tiffany Blue Basquiat, una colaboración con entradas agotadas con Supreme y el nombramiento de otras celebridades embajadoras, incluida Rosé de Black Pink.

El propio Arnault, que tiene un Cryptopunk NFT como su PFP de Instagram, fue sin duda también la fuerza impulsora detrás de la 'TiffCoin' que se lanzó el sábado por la mañana, destacando en la página de inicio de comercio electrónico de Tiffany'e con un botón 'Comprar ahora' vinculado al producto.

Como se detalla en la copia del producto, TiffCoin es "un homenaje a nuestra historia de creación de 'Tiffany Money'".

Como se indicó, las exclusivas monedas de oro de 18 quilates están grabadas, numeradas y empaquetadas individualmente en bolsas para polvo Tiffany Blue personalizadas. El tamaño es de 34.8 mm de diámetro, 2.8 mm de grosor y la compra está limitada a una por cliente.

Según el sitio web de Tiffany, los titulares de TiffCoin reciben acceso a "los acontecimientos de Tiffany, que traen un gran glamour al Metaverso". Es cierto que esta es una afirmación un tanto dudosa dado que dichos sucesos no están especificados, pero es probable que sea una referencia irónica a muchas utilidades no especificadas similares que ofrecen innumerables NFT.

La referencia histórica a “Tiffany Money” es bastante real. La marca comenzó a acuñar monedas de plata durante la década de 1970, que se podían canjear por mercancía física.

En particular, un descargo de responsabilidad debajo de la copia del producto para TiffCoin decía "TiffCoins no se puede gastar como moneda real, criptográfica o de otro tipo, pero ¿por qué querría hacerlo?"

A principios de este año, un anuncio antiguo de la revista Tiffany's de 1974 se vendió por 16.99 dólares en Ebay. El texto dice "Tiffany Money en plata esterlina es una idea completamente nueva en los regalos de boda".

“La novia puede usarlos para complementar sus opciones registradas de plata, cristal y porcelana… déle uno, diez o cien, Tiffany Money es el único regalo del que una novia no puede obtener demasiados. Y además, no tendrá mucho que cargar para intercambiar después del viaje de bodas. En 1974, cada moneda tenía un precio de $ 25 canjeables por $ 25 en mercancía.

El anuncio demuestra que un enfoque irreverente del marketing en Tiffany tiene un precedente histórico.

Queda por verse si Tiffany & Co comenzará a ofrecer pagos en criptomonedas. Philipp Plein lanzó el método de pago el año pasado y Off-White anunciaron una iniciativa similar la semana pasada.