¿Por qué las entradas de Taylor Swift y Bruce Springsteen serán más caras?

Cientos de miles de fanáticos de Taylor Swift revisarán atentamente sus teléfonos el lunes por la noche, esperando ver si han sido elegidos por el sistema Verified Fan de Ticketmaster para comprar boletos para la próxima gira por estadios de la estrella del pop y el cantautor. Cuando esos boletos salgan a la venta más adelante en la semana, es probable que pasen minutos antes de que se agoten.

La música en vivo volvió a rugir en los EE. UU. a medida que la pandemia disminuyó, y el estribillo de la alta demanda y el bajo inventario de boletos se ha convertido ahora en un tema común para los fanáticos de la música, que han visto anuncios de la gira 2023 en las últimas semanas para actos que van desde Blink-182 y Paramore a Bruce Springsteen y Chris Stapleton resultan en agotamiento casi instantáneo cuando las entradas están disponibles.

Esa demanda extrema se produce cuando los fanáticos gastan más dinero que nunca para ir a un concierto, dos cosas que Live Nation Entertainment, la empresa matriz de Ticketmaster, indicó recientemente que probablemente no disminuirá en el corto plazo.

Las ventas de boletos para conciertos hasta el tercer trimestre de 2022 aumentaron un 37% en comparación con 2019, y las ventas de boletos para conciertos que se realizarán en 2023 están aumentando dos dígitos en comparación con el año anterior, dijo la compañía. Los fanáticos gastaron en promedio un 20% más en el lugar en comparación con 2019.

Joe Berchtold, presidente y director financiero de Live Nation, dijo en la llamada de ganancias del tercer trimestre de la compañía con analistas el 4 de noviembre que "este es estructuralmente un nivel de gasto que estamos viendo del consumidor ahora".

“Más VIP, más entradas de platino, conseguir ese dinero para el artista. Y estamos viendo una inelasticidad relativamente fuerte en la demanda de esos mejores boletos”, dijo. "La gente va a una calidad un poco más alta en términos de algo de alcohol, algunas de nuestras ofertas de productos están haciendo más de un trato para que las personas tomen productos de mayor precio".

“Creemos que todos ellos son una continuación de las tendencias que hemos visto en los últimos años y no tenemos motivos para esperar que sean diferentes en el futuro”, agregó.

El verano pasado, los espectáculos en estadios de grupos como Coldplay y Red Hot Chili Peppers fueron algunos de los más solicitados, con múltiples giras que vendieron más de 500,000 entradas, lo que llevó a Live Nation a registrar su asistencia trimestral más alta: más de 44 millones de fanáticos en todo el mundo. 11,000 eventos.

Berchtold dijo que la perspectiva de Live Nation para las giras por estadios el próximo año, impulsada por Swift, será "por mucho, el estadio más grande que hayamos tenido".

Pero con actos de alto perfil como Swift y Springsteen ya reservados para los estadios la próxima primavera y verano y la posibilidad de que otros actos como Beyoncé y Rihanna también emprendan giras, eso probablemente impulsará a otros actos en los años siguientes. Eso significa que probablemente no habrá fin a la gran demanda de boletos.

“La buena noticia es que el 22 probablemente será un año récord, pero hay tantos viernes y sábados y los artistas son bastante inteligentes sobre cómo enrutan sus giras y cómo ven el mundo y encuentran su posicionamiento correcto”, Live. El CEO de Nation, Michael Rapino, dijo a los analistas. “Nunca vas a tener un montón de giras acumuladas en el mismo fin de semana. Eso solo significa que tenemos más inventario para repartir en el '22, '23, y ahora estamos hablando del '24. Entonces, diría que tenemos un trabajo atrasado que aún debe funcionar a través del sistema en el '22, '23, que serán años increíblemente fuertes".

Con más personas que buscan comprar boletos para la gira de su músico favorito, también han aumentado las críticas sobre el precio de los boletos y las tarifas asociadas con ellos.

El mes pasado, el presidente de EE. UU., Joe Biden, dijo que, como parte de su plan para reducir los costos para los ciudadanos estadounidenses, perseguía “tarifas basura ocultas”, uno de los cuales dijo que estaba vinculado a entradas para conciertos.

“Sé que las tarifas basura ocultas, como las tarifas de procesamiento de boletos para conciertos, son un problema. Son injustos, engañosos y suman”, Biden tuiteó.

Live Nation emitió un comunicado de prensa luego de los comentarios de Biden diciendo que aplaudía su "abogacía por la transparencia de las tarifas en todas las industrias, incluida la emisión de boletos para eventos en vivo", y agregó que respaldaría un mandato de la FTC que requeriría que los precios y tarifas de valor nominal se muestren por adelantado. como se requiere en otras partes del mundo.

Sin embargo, Ticketmaster ha enfrentado otras quejas sobre el aumento del precio de las entradas, así como la inclusión de asientos premium para conciertos en su función “Oficial Platino”, que tienen precios variables según la demanda. Los boletos en esas categorías han visto dispararse su precio en situaciones de alta demanda, como informes de que algunos asientos para la próxima gira de Springsteen se cotizaron en $ 5,000 cada uno el primer día de estar a la venta.

Si bien Ticketmaster dijo que solo el 11.2% de los asientos estaban incluidos en ese programa y que el precio promedio de los boletos vendidos para esa gira fue de $262, el representante de EE. UU. Bill Pascrell escribió una carta a Live Nation en agosto pidiendo "la tan necesaria transparencia en la venta, fijación de precios y distribución de entradas para eventos en vivo".

“La preventa verificada de boletos cada mañana ha causado altos niveles de estrés y frustración para nuestros electores al ver que los boletos desaparecen del sitio web principal del mercado como si hubieran sido comprados, solo para reaparecer a precios más altos”, escribió Pascrell.

Ticketmaster se distanció de los precios de las entradas en su declaración propia, señalando que “los promotores y los representantes de los artistas establecen la estrategia de precios y los parámetros de rango de precios en todas las entradas, incluidos los puntos de precios fijos y basados ​​en el mercado.

“A medida que el mercado de reventa de boletos ha crecido a una industria de más de $ 10 mil millones en los últimos años, los artistas y los equipos han perdido esos ingresos ante los revendedores que no tienen ninguna inversión en que el evento salga bien o cualquiera de las personas que trabajan detrás de escena para traer el evento a la vida. Como tal, los organizadores de eventos han buscado precios basados ​​en el mercado para recuperar los ingresos perdidos”, dijo la compañía.

“Hemos tenido durante el año un crecimiento de dos dígitos en el espacio de entretenimiento en vivo en curso. Proyectamos que eso continúe tanto en los precios como en el volumen global a medida que la demanda y la oferta sigan creciendo en todo el mundo”, dijo Rapino a los analistas.